0

Search Engine Optimization

bol.com Partner event 2014

1

Tobias Sweijen

SEO specialist

/TobiasSweijen

@TSweijen

tsweijen@bol.com

2

Het team

SEA SEO Prijsvergelijkers Partnerprogramma

Online Marketing

3

Wie doet er iets met SEO?

Search Engine Optimization

Het optimaliseren van websites voor mensen

die zoekmachines gebruiken.

Met als doel om zoveel mogelijk relevant

verkeer naar jouw site te trekken.

Wat is SEO?

Kortom, zo hoog mogelijk in Google komen & blijven

SEO vs. SEA

SEA

SEO SEA

SEO vs. SEA

SEO vs. SEA

Paid

Organic Paid

Organic vs. Paid

7

Waarom SEO?

97% van de internetgebruikers maakt gebruik

van een zoekmachine

Iedereen is op zoek

Iedereen is op zoek

Iedereen is op zoek

Bron: www.google.com/trends

SEO vs. SEA

97%zoekt via Google

Wie wint?

97%zoekt via Google

SEO vs. SEA

70% van de searchers klikt op een organisch resultaat op de eerste pagina

Doorklikratio Google

32%

18%

11%

8%

14

SEO tips

SEO vs. SEA

SEO

Content Techniek

Autoriteit

SEO: de drie succesfactoren

“Ik wil gevonden worden

op…”

De doelgroep zoekt op…

17

“Hoe weet ik wat de beste

zoekterm(en) is of zijn voor mijn

website?”

Google’s

Keywordplanner

https://adwords.google.nl/KeywordPlanner

SEO vs. SEADe belangrijkste zoekterm(en) bepalen

> Meervoud vs. enkelvoud

Bron: Google Keywordplanner

SEO vs. SEADe belangrijkste zoekterm(en) bepalen

> Synoniemen

Bron: Google Keywordplanner

SEO vs. SEADe belangrijkste zoekterm(en) bepalen

> Short-tail vs. long-tail

o Vragen (hoe…, wanneer…, welke…, etc.)

o i.c.m. specifieke termen (… kopen, beste…, … test, wanneer…, top 5…, etc.)

Bron: Google Keywordplanner

Google Trends

www.google.com/trends

SEO vs. SEADe belangrijkste zoekterm(en) bepalen

Bron: Google Trends

SEO vs. SEADe belangrijkste zoekterm(en) bepalen

Bron: Google

25

“Waar op de website kan je het

beste de belangrijkste

zoekterm(en) verwerken?”

SEO vs. SEAZoekterm(en) in de tekst

SEO vs. SEABlijf relevant!

SEO vs. SEASchrijf voor jouw doelgroep, niet voor Google

SEO vs. SEA

x

De <title> tag

> De title-tag is het belangrijkste element van de pagina

> Relevante title-tag: betere positie in Google

> Activerende / trekkende title-tag: hogere CTR

> Iedere pagina moet een unieke title-tag bevatten

> Lengte van de title-tag: max 55-60 tekens

SEO vs. SEA

x

De meta-description

x

> De meta-description is vaak een korte samenvatting

> Is niet zichtbaar op de pagina, alleen in Google

> Relevante & activerende meta-description: hogere CTR

> Lengte van de meta-description: max 150-155 tekens

Tip! Gebruik de ‘META SEO inspector’ (=chrome-extensie)

Meta SEO inspector

32

More info: http://yoast.com/wordpress/seo/

SEO Plugin Yoast

Wees uniek!

SEO vs. SEA

DUPLICATE

CONTENT

Wees uniek

nl.wikipedia.org/wiki/Wijn sitenaam.nl/wijn

SEO vs. SEA

DUPLICATE

CONTENT

Duplicate content on-site

Verschillende URL’s, zelfde content

/products/wijn /products/category2 /products/wijn?id=12345

DUPLICATE

CONTENT

SEO vs. SEAGebruik de Canonical URL

<link rel=“canonical” href=“/products/wijn”>

/products/category2 /products/wijn?id=12345

/products/wijn

SEO vs. SEA

Externe linksa.k.a. backlinks

Elke backlink is een aanbeveling/vote voor jouw website

> Niet ‘zoveel mogelijk linkjes’, maar ‘waardevolle links’

> Liever 2 goede links dan 1.000 slechte links

Kijk uit met:

> Links kopen

> Linkruil

> Zelf links plaatsen

> Geautomatiseerd links laten plaatsen

jouw site

blog forum

nieuws

facebookyoutube

website x

Externe links / backlinks

SEO vs. SEAPas op voor slechte backlinks

Google - “Webmasters can improve the rank of

their sites by creating high-quality sites that users

will want to use and share”

40

Zelf aan de slag

SEO vs. SEA

Gebruik site:sitenaam.nl

> Bekijk het aantal resultaten.

Komt dit overeen met jouw

verwachting?

> Wat vind je van de title-tags en

meta-descriptions?

site:sitenaam.nl in Google

SEO vs. SEA

> XML-sitemap

> Sitelinks

> Links naar jouw website

> Interne links

> Zoektermen

> Malware

> Crawlfouten en –statistieken

> HTML suggesties

> Site presetatie

> Etc. etc.

http://www.google.com/webmasters/

Google Webmastertools

SEO vs. SEA

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

PageSpeed Insights

SEO vs. SEAScreaming Frog

http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/

SEO vs. SEA

Vragen?

46

Bedankt!

/TobiasSweijen

@TSweijen

tsweijen@bol.com

47

“Responsive website of

aparte mobiele website?”

Twee opties

Responsive website Aparte mobiele website

site.nl site.nl m.site.nl

x

Iedere pagina is uniek

Vaak totale redesign nodig x Kans op duplicate content

Goed voor SEO

Aparte URL’sxRedirects niet nodig

Duplicate content tegengaan

site.nl m.site.nl

<link rel=“canonical” href=“site.nl”>

<link rel=“alternate” media=“only screen and (max-width: 640px)” href=“m.site.nl”>