Trends aan Tafel 2007TNS Nipo & Sanoma Uitgevers

Future Shapers

Future Shapers zijn- nieuwsgierig: ze staan open voorideeën en houden van verandering

- pleitbezorgers: ze vertellen het door aan anderen

Fu

ture

Vie

w In

tern

ati

on

al

Ins

igh

t >

> F

ore

sig

ht

Niche

Mainstream

Mass

Future Threatened Future Assured

Fizzy soft drinks

Sports drinks

Flavoured Milk

Energy Drinks

Bottled Water

Fruit Juice

Protein Shakes

FutureviewTM Category Analysis - Drinks

Case study Nieuw Zeeland: niet alcoholische dranken

Op basis van de figuur is het volgende te zien:• Minder potentie voor soft drinks en veel potentie voor sappen. Op basis daarvan is het succesvolleJust Juice Bubbles geïntroduceerd; een combinatie van een soft drink en een sap.

• Minder potentie voor sportdrankjes, maar veel potentie voor water. Dit heeft geleid tot de introductievan Mizone sports; een variant op de bekende sport drank. Dit “multi-miljoenen-merk” is zowel marktleider in Nieuw Zeeland als Australië.

• Veel potentie voor proteïne shakes en redelijke potentie voor melk met een smaakje. Dit heeft geleidtot recente lanceringen voor proteïnerijke melk met een smaakje.

Future Shapers zijn geen exclusieve ‘trendy’ groepElke markt kent zijn Future Shapers

De voorlopers op het gebied van food, kunnen achterblijvers zijn op ander gebied

Verschil Future Shapers en Early Adopters:

• Future shapers zijn nieuwsgierig, maar hun interesse voor een product blijft langer dan bij early adopters

• Future shapers zijn pleitbezorgers; ze vertellen hun ideeën door aan anderen

Future Shapers vormen daarmee de drijvende kracht achter de groei van een markt

vindt gezond eten erg belangrijk.

82%

weet hoe ze gezond moeten eten.67%

heeft toch nog de behoefte om gezonder te eten.

37%

Niet alleen informeren, maar ook stimuleren

nodigt graag mensen uit om te komen eten.

45%

houdt van lekker lang tafelen.

41%

Ik koop het liefst

producten van bekende

A-merken

Veel potentie voor ‘home entertainment;

uitgebreid koken, imponeren van vrienden

Gemak blijft belangrijk,

maar het belang van gemak neemt niet toe

Ik koop het liefst

producten van bekende

A-merken

Communicatieboodschap: niet langer alleen gemak, maar ook imponeren

Potentieel voor A-merken

&

van de vrouwen vindt het een opgave om te bedenken wat ze moeten koken.

40%

van de Nederlandse kokers is regelmatig op zoek naar nieuwe recepten

51%

leest graag over nieuwe producten

54%

vindt het prettig als er bij nieuwe producten recepten worden gegeven

71%

Behoefte aan variatie leidt tot groeiende behoefte aan nieuwe producten

Receptideeën stimuleren het gebruik van nieuwe producten

Inspiratie in de vorm van advertenties met recepten voor nieuwe producten

Dus….

Informeren & stimuleren

Inspelen op behoefte aan imponeren

Variëren & inspireren

Samenvatting

Door middel van Future View is aangetoond welke pijlers in de toekomst van belang zijn op het gebied van voeding:• Gezondheid• Home entertainment• Variatie• Inspiratie

Daarnaast is in het onderzoek gekeken naar de huidige situatie omtrent dezepijlers:

Gezondheid• 82% van de Nederlanders vindt gezond eten erg belangrijk• 67% van de Nederlanders weet hoe ze gezond moeten eten• 37% van de Nederlanders heeft toch de behoefte om nog gezonder te eten

Aanbeveling: niet alleen informeren over wat gezond is, maar ook stimuleren

Samenvatting

Home entertainment• 45% van de Nederlanders nodigt graag mensen uit om te komen eten• 41% van de Nederlanders houdt van lekker lang tafelen• gemak blijft ook in de toekomst belangrijk, maar het belang neemt niet toe

Aanbeveling: in communicatieboodschap niet alleen de focus op gemak, maar ook op imponeren van vrienden

Variatie en inspiratie• 40% van de vrouwen vindt het een opgave om te bedenken wat ze moeten koken

• 51% van de Nederlanders is regelmatig op zoek naar nieuwe recepten• 54% van de Nederlanders leest graag over nieuwe producten• 71% vindt het prettig als bij nieuwe producten receptideeën worden gegeven

Aanbeveling: behoefte aan variatie en behoefte aan nieuwe producten advertenties met recepten spelen hierop in

Meer weten…?

www.researchblog.nl