Sanoma Presentatie Trends aan tafel
-
Upload
sanomacrossing -
Category
Business
-
view
513 -
download
4
Transcript of Sanoma Presentatie Trends aan tafel
Trends aan Tafel 2007TNS Nipo & Sanoma Uitgevers
Future Shapers
Future Shapers zijn- nieuwsgierig: ze staan open voorideeën en houden van verandering
- pleitbezorgers: ze vertellen het door aan anderen
Fu
ture
Vie
w In
tern
ati
on
al
Ins
igh
t >
> F
ore
sig
ht
Niche
Mainstream
Mass
Future Threatened Future Assured
Fizzy soft drinks
Sports drinks
Flavoured Milk
Energy Drinks
Bottled Water
Fruit Juice
Protein Shakes
FutureviewTM Category Analysis - Drinks
Case study Nieuw Zeeland: niet alcoholische dranken
Op basis van de figuur is het volgende te zien:• Minder potentie voor soft drinks en veel potentie voor sappen. Op basis daarvan is het succesvolleJust Juice Bubbles geïntroduceerd; een combinatie van een soft drink en een sap.
• Minder potentie voor sportdrankjes, maar veel potentie voor water. Dit heeft geleid tot de introductievan Mizone sports; een variant op de bekende sport drank. Dit “multi-miljoenen-merk” is zowel marktleider in Nieuw Zeeland als Australië.
• Veel potentie voor proteïne shakes en redelijke potentie voor melk met een smaakje. Dit heeft geleidtot recente lanceringen voor proteïnerijke melk met een smaakje.
Future Shapers zijn geen exclusieve ‘trendy’ groepElke markt kent zijn Future Shapers
De voorlopers op het gebied van food, kunnen achterblijvers zijn op ander gebied
Verschil Future Shapers en Early Adopters:
• Future shapers zijn nieuwsgierig, maar hun interesse voor een product blijft langer dan bij early adopters
• Future shapers zijn pleitbezorgers; ze vertellen hun ideeën door aan anderen
Future Shapers vormen daarmee de drijvende kracht achter de groei van een markt
vindt gezond eten erg belangrijk.
82%
weet hoe ze gezond moeten eten.67%
heeft toch nog de behoefte om gezonder te eten.
37%
Niet alleen informeren, maar ook stimuleren
nodigt graag mensen uit om te komen eten.
45%
houdt van lekker lang tafelen.
41%
Ik koop het liefst
producten van bekende
A-merken
Veel potentie voor ‘home entertainment;
uitgebreid koken, imponeren van vrienden
Gemak blijft belangrijk,
maar het belang van gemak neemt niet toe
Ik koop het liefst
producten van bekende
A-merken
Communicatieboodschap: niet langer alleen gemak, maar ook imponeren
Potentieel voor A-merken
&
van de vrouwen vindt het een opgave om te bedenken wat ze moeten koken.
40%
van de Nederlandse kokers is regelmatig op zoek naar nieuwe recepten
51%
leest graag over nieuwe producten
54%
vindt het prettig als er bij nieuwe producten recepten worden gegeven
71%
Behoefte aan variatie leidt tot groeiende behoefte aan nieuwe producten
Receptideeën stimuleren het gebruik van nieuwe producten
Inspiratie in de vorm van advertenties met recepten voor nieuwe producten
Dus….
Informeren & stimuleren
Inspelen op behoefte aan imponeren
Variëren & inspireren
Samenvatting
Door middel van Future View is aangetoond welke pijlers in de toekomst van belang zijn op het gebied van voeding:• Gezondheid• Home entertainment• Variatie• Inspiratie
Daarnaast is in het onderzoek gekeken naar de huidige situatie omtrent dezepijlers:
Gezondheid• 82% van de Nederlanders vindt gezond eten erg belangrijk• 67% van de Nederlanders weet hoe ze gezond moeten eten• 37% van de Nederlanders heeft toch de behoefte om nog gezonder te eten
Aanbeveling: niet alleen informeren over wat gezond is, maar ook stimuleren
Samenvatting
Home entertainment• 45% van de Nederlanders nodigt graag mensen uit om te komen eten• 41% van de Nederlanders houdt van lekker lang tafelen• gemak blijft ook in de toekomst belangrijk, maar het belang neemt niet toe
Aanbeveling: in communicatieboodschap niet alleen de focus op gemak, maar ook op imponeren van vrienden
Variatie en inspiratie• 40% van de vrouwen vindt het een opgave om te bedenken wat ze moeten koken
• 51% van de Nederlanders is regelmatig op zoek naar nieuwe recepten• 54% van de Nederlanders leest graag over nieuwe producten• 71% vindt het prettig als bij nieuwe producten receptideeën worden gegeven
Aanbeveling: behoefte aan variatie en behoefte aan nieuwe producten advertenties met recepten spelen hierop in
Meer weten…?
www.researchblog.nl