1. Trends aan Tafel 2007 TNS Nipo & Sanoma Uitgevers

2. Future Shapers Future Shapers zijn - nieuwsgierig: ze staan open voor ideen en houden van verandering - pleitbezorgers: ze vertellen het door aan anderen 3. FutureViewInternational Insight>>Foresight Niche Mainstream Mass Future Threatened Future Assured Fizzy soft drinks Sports drinks Flavoured Milk Energy Drinks Bottled Water Fruit Juice Protein Shakes FutureviewTM Category Analysis - Drinks Case study Nieuw Zeeland: niet alcoholische dranken Op basis van de figuur is het volgende te zien: Minder potentie voor soft drinks en veel potentie voor sappen. Op basis daarvan is het succesvolle Just Juice Bubbles gentroduceerd; een combinatie van een soft drink en een sap. Minder potentie voor sportdrankjes, maar veel potentie voor water. Dit heeft geleid tot de introductie van Mizone sports; een variant op de bekende sport drank. Dit multi-miljoenen-merk is zowel marktleider in Nieuw Zeeland als Australi. Veel potentie voor protene shakes en redelijke potentie voor melk met een smaakje. Dit heeft geleid tot recente lanceringen voor protenerijke melk met een smaakje. 4. Future Shapers zijn geen exclusieve trendy groep Elke markt kent zijn Future Shapers De voorlopers op het gebied van food, kunnen achterblijvers zijn op ander gebied 5. Verschil Future Shapers en Early Adopters: Future shapers zijn nieuwsgierig, maar hun interesse voor een product blijft langer dan bij early adopters Future shapers zijn pleitbezorgers; ze vertellen hun ideen door aan anderen Future Shapers vormen daarmee de drijvende kracht achter de groei van een markt 6. vindt gezond eten erg belangrijk. 82% 7. weet hoe ze gezond moeten eten.67% 8. heeft toch nog de behoefte om gezonder te eten. 37% 9. Niet alleen informeren, maar ook stimuleren 10. nodigt graag mensen uit om te komen eten. 45% 11. houdt van lekker lang tafelen. 41% 12. Ik koop het liefst producten van bekende A-merken Veel potentie voor home entertainment; uitgebreid koken, imponeren van vrienden 13. Gemak blijft belangrijk, maar het belang van gemak neemt niet toe Ik koop het liefst producten van bekende A-merken 14. Communicatieboodschap: niet langer alleen gemak, maar ook imponeren Potentieel voor A-merken 15. & 16. van de vrouwen vindt het een opgave om te bedenken wat ze moeten koken. 40% 17. van de Nederlandse kokers is regelmatig op zoek naar nieuwe recepten 51% 18. leest graag over nieuwe producten 54% 19. vindt het prettig als er bij nieuwe producten recepten worden gegeven 71% 20. Behoefte aan variatie leidt tot groeiende behoefte aan nieuwe producten Receptideen stimuleren het gebruik van nieuwe producten Inspiratie in de vorm van advertenties met recepten voor nieuwe producten 21. Dus. Informeren & stimuleren Inspelen op behoefte aan imponeren Variren & inspireren 22. Samenvatting Door middel van Future View is aangetoond welke pijlers in de toekomst van belang zijn op het gebied van voeding: Gezondheid Home entertainment Variatie Inspiratie Daarnaast is in het onderzoek gekeken naar de huidige situatie omtrent deze pijlers: Gezondheid 82% van de Nederlanders vindt gezond eten erg belangrijk 67% van de Nederlanders weet hoe ze gezond moeten eten 37% van de Nederlanders heeft toch de behoefte om nog gezonder te eten Aanbeveling: niet alleen informeren over wat gezond is, maar ook stimuleren 23. Samenvatting Home entertainment 45% van de Nederlanders nodigt graag mensen uit om te komen eten 41% van de Nederlanders houdt van lekker lang tafelen gemak blijft ook in de toekomst belangrijk, maar het belang neemt niet toe Aanbeveling: in communicatieboodschap niet alleen de focus op gemak, maar ook op imponeren van vrienden Variatie en inspiratie 40% van de vrouwen vindt het een opgave om te bedenken wat ze moeten koken 51% van de Nederlanders is regelmatig op zoek naar nieuwe recepten 54% van de Nederlanders leest graag over nieuwe producten 71% vindt het prettig als bij nieuwe producten receptideen worden gegeven Aanbeveling: behoefte aan variatie en behoefte aan nieuwe producten advertenties met recepten spelen hierop in 24. Meer weten? www.researchblog.nl