Sanoma Presentatie Trends aan tafel

32
Trends aan Tafel 2007 TNS Nipo & Sanoma Uitgevers

Transcript of Sanoma Presentatie Trends aan tafel

Page 1: Sanoma Presentatie Trends aan tafel

Trends aan Tafel 2007TNS Nipo & Sanoma Uitgevers

Page 2: Sanoma Presentatie Trends aan tafel
Page 3: Sanoma Presentatie Trends aan tafel

Future Shapers

Future Shapers zijn- nieuwsgierig: ze staan open voorideeën en houden van verandering

- pleitbezorgers: ze vertellen het door aan anderen

Page 4: Sanoma Presentatie Trends aan tafel

Fu

ture

Vie

w In

tern

ati

on

al

Ins

igh

t >

> F

ore

sig

ht

Niche

Mainstream

Mass

Future Threatened Future Assured

Fizzy soft drinks

Sports drinks

Flavoured Milk

Energy Drinks

Bottled Water

Fruit Juice

Protein Shakes

FutureviewTM Category Analysis - Drinks

Case study Nieuw Zeeland: niet alcoholische dranken

Op basis van de figuur is het volgende te zien:• Minder potentie voor soft drinks en veel potentie voor sappen. Op basis daarvan is het succesvolleJust Juice Bubbles geïntroduceerd; een combinatie van een soft drink en een sap.

• Minder potentie voor sportdrankjes, maar veel potentie voor water. Dit heeft geleid tot de introductievan Mizone sports; een variant op de bekende sport drank. Dit “multi-miljoenen-merk” is zowel marktleider in Nieuw Zeeland als Australië.

• Veel potentie voor proteïne shakes en redelijke potentie voor melk met een smaakje. Dit heeft geleidtot recente lanceringen voor proteïnerijke melk met een smaakje.

Page 5: Sanoma Presentatie Trends aan tafel

Future Shapers zijn geen exclusieve ‘trendy’ groepElke markt kent zijn Future Shapers

De voorlopers op het gebied van food, kunnen achterblijvers zijn op ander gebied

Page 6: Sanoma Presentatie Trends aan tafel

Verschil Future Shapers en Early Adopters:

• Future shapers zijn nieuwsgierig, maar hun interesse voor een product blijft langer dan bij early adopters

• Future shapers zijn pleitbezorgers; ze vertellen hun ideeën door aan anderen

Future Shapers vormen daarmee de drijvende kracht achter de groei van een markt

Page 7: Sanoma Presentatie Trends aan tafel
Page 8: Sanoma Presentatie Trends aan tafel
Page 9: Sanoma Presentatie Trends aan tafel

vindt gezond eten erg belangrijk.

82%

Page 10: Sanoma Presentatie Trends aan tafel

weet hoe ze gezond moeten eten.67%

Page 11: Sanoma Presentatie Trends aan tafel

heeft toch nog de behoefte om gezonder te eten.

37%

Page 12: Sanoma Presentatie Trends aan tafel

Niet alleen informeren, maar ook stimuleren

Page 13: Sanoma Presentatie Trends aan tafel
Page 14: Sanoma Presentatie Trends aan tafel
Page 15: Sanoma Presentatie Trends aan tafel

nodigt graag mensen uit om te komen eten.

45%

Page 16: Sanoma Presentatie Trends aan tafel

houdt van lekker lang tafelen.

41%

Page 17: Sanoma Presentatie Trends aan tafel

Ik koop het liefst

producten van bekende

A-merken

Veel potentie voor ‘home entertainment;

uitgebreid koken, imponeren van vrienden

Page 18: Sanoma Presentatie Trends aan tafel

Gemak blijft belangrijk,

maar het belang van gemak neemt niet toe

Ik koop het liefst

producten van bekende

A-merken

Page 19: Sanoma Presentatie Trends aan tafel

Communicatieboodschap: niet langer alleen gemak, maar ook imponeren

Potentieel voor A-merken

Page 20: Sanoma Presentatie Trends aan tafel
Page 21: Sanoma Presentatie Trends aan tafel

&

Page 22: Sanoma Presentatie Trends aan tafel

van de vrouwen vindt het een opgave om te bedenken wat ze moeten koken.

40%

Page 23: Sanoma Presentatie Trends aan tafel

van de Nederlandse kokers is regelmatig op zoek naar nieuwe recepten

51%

Page 24: Sanoma Presentatie Trends aan tafel

leest graag over nieuwe producten

54%

Page 25: Sanoma Presentatie Trends aan tafel

vindt het prettig als er bij nieuwe producten recepten worden gegeven

71%

Page 26: Sanoma Presentatie Trends aan tafel

Behoefte aan variatie leidt tot groeiende behoefte aan nieuwe producten

Receptideeën stimuleren het gebruik van nieuwe producten

Inspiratie in de vorm van advertenties met recepten voor nieuwe producten

Page 27: Sanoma Presentatie Trends aan tafel
Page 28: Sanoma Presentatie Trends aan tafel
Page 29: Sanoma Presentatie Trends aan tafel

Dus….

Informeren & stimuleren

Inspelen op behoefte aan imponeren

Variëren & inspireren

Page 30: Sanoma Presentatie Trends aan tafel

Samenvatting

Door middel van Future View is aangetoond welke pijlers in de toekomst van belang zijn op het gebied van voeding:• Gezondheid• Home entertainment• Variatie• Inspiratie

Daarnaast is in het onderzoek gekeken naar de huidige situatie omtrent dezepijlers:

Gezondheid• 82% van de Nederlanders vindt gezond eten erg belangrijk• 67% van de Nederlanders weet hoe ze gezond moeten eten• 37% van de Nederlanders heeft toch de behoefte om nog gezonder te eten

Aanbeveling: niet alleen informeren over wat gezond is, maar ook stimuleren

Page 31: Sanoma Presentatie Trends aan tafel

Samenvatting

Home entertainment• 45% van de Nederlanders nodigt graag mensen uit om te komen eten• 41% van de Nederlanders houdt van lekker lang tafelen• gemak blijft ook in de toekomst belangrijk, maar het belang neemt niet toe

Aanbeveling: in communicatieboodschap niet alleen de focus op gemak, maar ook op imponeren van vrienden

Variatie en inspiratie• 40% van de vrouwen vindt het een opgave om te bedenken wat ze moeten koken

• 51% van de Nederlanders is regelmatig op zoek naar nieuwe recepten• 54% van de Nederlanders leest graag over nieuwe producten• 71% vindt het prettig als bij nieuwe producten receptideeën worden gegeven

Aanbeveling: behoefte aan variatie en behoefte aan nieuwe producten advertenties met recepten spelen hierop in

Page 32: Sanoma Presentatie Trends aan tafel

Meer weten…?

www.researchblog.nl