Personal

brandingMerk, Mens,Marketing

Voomies © 2011

Ondernemen = FocussenPositioneren = Kiezen

Alles = Niets

Hoe breng je structuur en logica in merk, marketing en communicatie?

Waar sta je voor met je onderneming?Functioneel, Emotioneel, Maatschappelijk

Je merk is de optelsom van je

functionele (wat bied je?), emotionele (wie ben je?),

maatschappelijke (waar sta je voor?)

waarden.

Functioneel: Wat bied je?

• Product/Dienst vaststellen

• Propositie vaststellen

• Wat, hoe en onderscheidend vermogen

• Onderzoek bij vrienden, netwerken, coaching,

sparren, deskresearch

• Concurrentieanalyse maken

• SWOT maken

Emotioneel: Wie ben je?

Ken uzelf, wees uzelf!…en exploiteer uw unieke waarden!U bepaalt wat uw bedrijf uitstraalt…

(Merk)persoonlijkheid: Het merk IK

Als u een merk zou zijn?

Bent u dan een Bacardi Breezer, een RemyMartin Cognac of een Chianti?

Vaststellen van functionele en emotionele waarden!

Maatschappelijk: Waar sta je voor in deze wereld?

Hoe vermarkt je dat?

• Doelgroepsegmentatie en profiling

• De 6 P’s, prijs-plaats-promotie-personeel-persoon-product, in relatie tot de doelgroepen

• Welke P’s als USP naar welke doelgroep gebruiken?

• Welke middelen inzetten om de doelgroep te bereiken?

Doelgroepsegmentatie

Kies bijvoorbeeld uit de acht sociale milieus van Motifaction!

16

Kernwaarden van sociale milieusBron: Motifaction

Hoog

Midden

Laag

Behouden Bezitten Verwennen Ontplooien Beleven

Traditioneel Modern Postmodern

waarden

status

TB

NC

MB

OM

KM

PH

PM

GG

• Hiërarchisch

• Technologische vernieuwing

• Sociaal-cultureel conservatisme

• Integratie van materiële

en immateriële waarden

• Balans tussen traditie en vernieuwing

• Conformistisch

• Statusgevoelig

• Vrijheid

• Experiment

• Vernieuwing

• Behoudend

• Plichtsgetrouw

• Moralistisch

• Vrij zijn

• Gemakkelijk leven

• Comfortabel leven

• Carrièregericht

• Individualistisch

• Statusgevoelig

• Immateriële waarden

• Maatschappelijk nut

Wie je bent, wat je vindt en wat je doet wordt minder bepaald door sociodemografie en meer door persoonlijke voorkeuren en normen en waarden!

Vertalen in marketing- en communicatieplan

Kernwaarden, strategie, kernboodschap, doelgroepen, target,

communicatiedoelstellingen (propositie = belofte) per doelgroep,

communicatiemiddelen per doelgroep

Succes met (het bepalen van) de merkwaarden en marketingstrategie van

uw onderneming!

Vragen?

Voomies; Positionering en Profilering

van mens en organisatie