Presentatie marketing kv k
-
Upload
marian-van-hooij -
Category
Documents
-
view
119 -
download
1
Transcript of Presentatie marketing kv k
Personal
brandingMerk, Mens,Marketing
Voomies © 2011
Ondernemen = FocussenPositioneren = Kiezen
Alles = Niets
Hoe breng je structuur en logica in merk, marketing en communicatie?
Waar sta je voor met je onderneming?Functioneel, Emotioneel, Maatschappelijk
Je merk is de optelsom van je
functionele (wat bied je?), emotionele (wie ben je?),
maatschappelijke (waar sta je voor?)
waarden.
Functioneel: Wat bied je?
• Product/Dienst vaststellen
• Propositie vaststellen
• Wat, hoe en onderscheidend vermogen
• Onderzoek bij vrienden, netwerken, coaching,
sparren, deskresearch
• Concurrentieanalyse maken
• SWOT maken
Emotioneel: Wie ben je?
Ken uzelf, wees uzelf!…en exploiteer uw unieke waarden!U bepaalt wat uw bedrijf uitstraalt…
(Merk)persoonlijkheid: Het merk IK
Als u een merk zou zijn?
Bent u dan een Bacardi Breezer, een RemyMartin Cognac of een Chianti?
Vaststellen van functionele en emotionele waarden!
Maatschappelijk: Waar sta je voor in deze wereld?
Hoe vermarkt je dat?
• Doelgroepsegmentatie en profiling
• De 6 P’s, prijs-plaats-promotie-personeel-persoon-product, in relatie tot de doelgroepen
• Welke P’s als USP naar welke doelgroep gebruiken?
• Welke middelen inzetten om de doelgroep te bereiken?
Doelgroepsegmentatie
Kies bijvoorbeeld uit de acht sociale milieus van Motifaction!
16
Kernwaarden van sociale milieusBron: Motifaction
Hoog
Midden
Laag
Behouden Bezitten Verwennen Ontplooien Beleven
Traditioneel Modern Postmodern
waarden
status
TB
NC
MB
OM
KM
PH
PM
GG
• Hiërarchisch
• Technologische vernieuwing
• Sociaal-cultureel conservatisme
• Integratie van materiële
en immateriële waarden
• Balans tussen traditie en vernieuwing
• Conformistisch
• Statusgevoelig
• Vrijheid
• Experiment
• Vernieuwing
• Behoudend
• Plichtsgetrouw
• Moralistisch
• Vrij zijn
• Gemakkelijk leven
• Comfortabel leven
• Carrièregericht
• Individualistisch
• Statusgevoelig
• Immateriële waarden
• Maatschappelijk nut
Wie je bent, wat je vindt en wat je doet wordt minder bepaald door sociodemografie en meer door persoonlijke voorkeuren en normen en waarden!
Vertalen in marketing- en communicatieplan
Kernwaarden, strategie, kernboodschap, doelgroepen, target,
communicatiedoelstellingen (propositie = belofte) per doelgroep,
communicatiemiddelen per doelgroep
Succes met (het bepalen van) de merkwaarden en marketingstrategie van
uw onderneming!
Vragen?
Voomies; Positionering en Profilering
van mens en organisatie