Post on 25-Jan-2015
description
E-mail marketing trends
Indeling programma…
… E-mail marketing de uitdaging, waarom?… Introductie Footprint Pro… Vragen!!! Tips
Ontbijt sessie 15 februari 2011
… Korte intro
E-mailmarketing, de uitdaging
“Hoe het begon”…
… Carl Bildt
… Bill Clinton
Bulk, Bulk…
Van 1 to all naar 1 to 1…
Anno 2011…
De uitdagingen…The Challenge…
1# nieuwe kanalen…
2# mobiele inboxes…
3# Overvolle inboxes…
4# intelligente mailservers…
5# social integratie…
En natuurlijk…
Geblokkeerde afbeeldingen…Steeds beter wordende SPAM Filters…
De juiste onderwerp regel…De juiste tijdstip…
Hogere OR en CTR…
Hoe vertaalt zich dat?…
Sterft e-mail een langzame dood?…
De rol van E-mail…Is erg belangrijk en wordt steeds belangrijker!!
58% begint zijn online dag met het lezen van e-mails …
De rol van E-mail…Is erg belangrijk en wordt steeds belangrijker!!
Blijft een krachtig commercieel medium…
De rol van E-mail…Is erg belangrijk en wordt steeds belangrijker!!
Zal zich ontwikkelen als protocol/lijm…
Visie op e-mail marketing
Een periodieke nieuwsbrief is slechts een alibi!
De uitdaging is:
Genereren bereik (kwantitatief)
Vanuit bereik naar interactie
Interactie leidt tot een profiel (kwalitatief)
Profielen bieden de mogelijkheden tot segmentatie
Relevantie leidt tot conversie
… is altijd relevant
… is altijd op basis van het vorige contactmoment
… is een kans om elkaar beter te leren kennen
Elk contactmoment is:
… is altijd gepersonaliseerd
De zendergerichte e-mail wordt...
...ontvanger gerichte e-mail
Van doelgroepdenken
naar service- en samenwerkingsdenken.
is the keyContent
Doel E-mailmarketing…
Wat wil je bereiken?Wie wil je bereiken?
En dan….?
Doel E-mailmarketing…
Bepaal je doelgroep!Wat beweegt je doelgroep?
En dan….?
Doel E-mailmarketing…
Database!
Doel E-mailmarketing…
Aanmeldpaginanieuwsbrief
Bevestigingsmail‘Aanmelding’
+ Profiel verrijken of wijzigen
Bedankpagina‘Aanmelding’
Database F
Point of entries
E-mailadresM/VVoornaam……
Datakoppeling
Export - Import
Verrijkingspagina
Doel E-mailmarketing…• Wat is mijn primaire doelstelling?
• Wat zijn mijn doelgroepen?
• Hoe bereik ik die doelgroepen?
• Welke data is er al?
• Wie zijn mijn klanten?
• Wie zijn mijn potentiele klanten?
• Zijn er email adressen beschikbaar?
• Kan en mag ik die gebruiken?
• Hoe verzamel ik die informatie?
• Welke contactmomenten zijn er met mijn doelgroepen die ik kan benutten voor het vragen van de opt-in?
Verschillende varianten…
Verschillende varianten…
Verschillende varianten…
Verschillende varianten…
Verschillende varianten…
Verschillende varianten…
Nieuwsbrieven…
Nieuwsbrieven…
Worden multifunctioneel…
Nieuwsbrieven…
De wireframe…
Wordt bepalend…
Nieuwsbrieven…
Bepaal de structuur….
Aan de hand van visie en doelstelling….
Nieuwsbrieven…
Automatiseer…
Maak het gemakkelijk…
Nieuwsbrieven…
Yourzine GalleryPre-header
3.
Referenties Yourzine
Case Dynamic Content (Albert Heijn)
Referenties Yourzine