Ontbijtsessie 15 Februari 2011

E-mail marketing trends

Indeling programma…

… E-mail marketing de uitdaging, waarom?… Introductie Footprint Pro… Vragen!!! Tips

Ontbijt sessie 15 februari 2011

… Korte intro

E-mailmarketing, de uitdaging

“Hoe het begon”…

… Carl Bildt

… Bill Clinton

Bulk, Bulk…

Van 1 to all naar 1 to 1…

Anno 2011…

De uitdagingen…The Challenge…

1# nieuwe kanalen…

2# mobiele inboxes…

3# Overvolle inboxes…

4# intelligente mailservers…

5# social integratie…

En natuurlijk…

Geblokkeerde afbeeldingen…Steeds beter wordende SPAM Filters…

De juiste onderwerp regel…De juiste tijdstip…

Hogere OR en CTR…

Hoe vertaalt zich dat?…

Sterft e-mail een langzame dood?…

De rol van E-mail…Is erg belangrijk en wordt steeds belangrijker!!

58% begint zijn online dag met het lezen van e-mails …


Blijft een krachtig commercieel medium…


Zal zich ontwikkelen als protocol/lijm…

Visie op e-mail marketing

Een periodieke nieuwsbrief is slechts een alibi!

De uitdaging is:

Genereren bereik (kwantitatief)

Vanuit bereik naar interactie

Interactie leidt tot een profiel (kwalitatief)

Profielen bieden de mogelijkheden tot segmentatie

Relevantie leidt tot conversie

… is altijd relevant

… is altijd op basis van het vorige contactmoment

… is een kans om elkaar beter te leren kennen

Elk contactmoment is:

… is altijd gepersonaliseerd

De zendergerichte e-mail wordt...

...ontvanger gerichte e-mail

Van doelgroepdenken

naar service- en samenwerkingsdenken.

is the keyContent

Doel E-mailmarketing…

Wat wil je bereiken?Wie wil je bereiken?

En dan….?


Bepaal je doelgroep!Wat beweegt je doelgroep?

En dan….?


Database!


Aanmeldpaginanieuwsbrief

Bevestigingsmail‘Aanmelding’

+ Profiel verrijken of wijzigen

Bedankpagina‘Aanmelding’

Database F

Point of entries

E-mailadresM/VVoornaam……

Datakoppeling

Export - Import

Verrijkingspagina

Doel E-mailmarketing…• Wat is mijn primaire doelstelling?

• Wat zijn mijn doelgroepen?

• Hoe bereik ik die doelgroepen?

• Welke data is er al?

• Wie zijn mijn klanten?

• Wie zijn mijn potentiele klanten?

• Zijn er email adressen beschikbaar?

• Kan en mag ik die gebruiken?

• Hoe verzamel ik die informatie?

• Welke contactmomenten zijn er met mijn doelgroepen die ik kan benutten voor het vragen van de opt-in?

Verschillende varianten…

Nieuwsbrieven…

Nieuwsbrieven…

Worden multifunctioneel…

Nieuwsbrieven…

De wireframe…

Wordt bepalend…

Nieuwsbrieven…

Bepaal de structuur….

Aan de hand van visie en doelstelling….

Nieuwsbrieven…

Automatiseer…

Maak het gemakkelijk…

Nieuwsbrieven…

Yourzine GalleryPre-header

3.

Referenties Yourzine

Case Dynamic Content (Albert Heijn)

Referenties Yourzine

Ontbijtsessie 15 Februari 2011

Technology

Transcript of Ontbijtsessie 15 Februari 2011