Post on 25-Jun-2015
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
HOE INTERACTIEF BEN JIJ? Digitale trends & Social Media
Andy Zondervan 17 Mei 2010, Amsterdam
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Muziek aandeel in entertainment product
2
Consumentenbestedingen Steeds kleiner percentage van
de bestedingen in entertainment gaat naar muziek!
Muziek markt krimpt 9% in 2009 tov. 2008 Nederland: krimpt 4.6%
Oorzaak: De afname van fysieke verkoop
Piraterij!
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Muziek aandeel in entertainment product
3
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Aandeel muziek – Online versus offline
4
Fysieke verkoop in 2009: 73% van alle muziek wordt nog fysiek verkocht ($18.3mld)
90% is momenteel CD album
Online aandeel muziek: Muziek aandeel is 27% in 2009 ($4.2mld)
12% hoger ten opzichte van 2008 11 miljoen tracks via 400 legale muziek services
Nederland: 13% in 2009
Verwachting tot 2013: Afname van fysieke verkoop
naar 36% marktaandeel ($8.2mld) Nederland: afname 39%
Conclusie: Groei in digitale verkoop kan afname
fysieke verkoop niet compenseren
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Aandeel muziek – Online versus offline
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Van download naar streaming
Sterke groei streaming: 60% gebruikers luistert muziek op de computer 30% gebruikers in Europa luistert naar online radio 40% groei gebruikers streaming services in 2009 120m gebruikers van ad-funded streaming wereldwijd 50% groei ten opzichte van 2008
Verwachting: 40% audio producten online in 2012 60-80% audio producten online in 2014
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Gebruikers streaming
7
Meer gebruikers van streaming services dan downloaders
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Marktverschuivingen – omzet mix
Afname van fysieke muziekverkoop (8 jaar op rij): Bestaande business modellen veranderen
Focus op andere inkomstenbronnen: Focus zwaarder op publishing, licensing, royalties, live muziek, synchronisatie (reclame, etc), merkenexploitatie (branding), muziek in games
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Piracy
Gevolgen voor de muziekindustrie: $14 mld verlies in 2008 in Europa 185.000 banen verloren gegaan in 2008 (omvang 14m)
Trend 2008 - 2015 $328 mld verlies tussen 2008 - 2015 1.2 m mensen ontslagen
(Bron: Tera Consultants 18mrt 2010)
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Piracy
Muziekcollecties Gemiddelde muziekcollectie in Europa bestaat voor 90% uit geripped en fileshared muziek!
Kanalen - Download sites - Nieuws groepen - Search engines - Forums/ Blogs - Abonnementservices!!!
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Piracy - ontwikkelingen
Wetgeving Zweden - Sluiting Pirate-bay april 2009 30% daling in internet traffic Fysieke muziek toename van 9% in 9 maanden Digitale toename van muziek gebruik 80%
EU landen volgen de ontwikkelingen in Zweden In elk land zullen de effecten anders zijn Vanwege verschil in wetgeving
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Consumentenbereidheid
Bereidheid van consumenten om te betalen voor muziek
58% 64%
32%
28%
36%
33%
Nielsen: najaar 2009 27.000 mensen in 52 landen wereldwijd
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
NIEUWE BUSINESS MODELLEN De consument bepaalt!
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Offline winkelaanbod Fysieke verkoop online
Verschuiving business modellen
Later & Ongemak
Gemak & Kwaliteit
Betaald Gratis
Illegaal
A-la-Carte All you can eat
Ad Funded (Feels like Free)
Gebruikersafname Gebruiksafname
Muziekgebruik
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Gemak vs gratis
Geef mensen de keuze tussen gemak / kwaliteit of gratis
En het zal je verbazen waarvoor ze kiezen!
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Dance-Tunes.com
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Dance-Tunes.com
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Dance-Tunes.com
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Dance-Tunes.com
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Dance-Tunes.com
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Dance-Tunes.com
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Dance-Tunes.com
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Dance-Tunes.com
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Dance-Tunes.com
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Dance-Tunes.com
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Dance-Tunes.com
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Dance-Tunes.com
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Dance-Tunes.com
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Dance-Tunes.com
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Dance-Tunes.com
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Dance-Tunes.com
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Dance-Tunes.com
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Dance-Tunes.com
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Dance-Tunes.com
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Dance-Tunes.com
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Dance-Tunes.com
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Dance-Tunes.com
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Dance-Tunes.com
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Dance-Tunes.com
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Dance-Tunes.com
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Dance-Tunes.com
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Dance-Tunes.com
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Dance-Tunes.com
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Dance-Tunes.com
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Dance-Tunes.com
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Dance-Tunes.com
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Dance-Tunes.com
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Dance-Tunes.com
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Dance-Tunes.com
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Dance-Tunes.com
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
NIEUWE BUSINESS MODELLEN De consument bepaalt!
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Succesvolle business modellen
A-la-Carte music stores Itunes/ Amazone/ Best Buy/ Napster
Ad-supported services/ feels like free Spotify/ Deezer/ Myspace Music/ Pandora/ Last.FM/ Rhapsody/ Imeem Online Music Video Youtube/ Hulu / VEVO/ Vimeo Mobile Operators / Handset makers Vodafone/ Nokia/ Sony Ericsson/ Apple Internet Service Providers TDC(Denemarken)/ Terra(Brazilië)/ SKY(UK)
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Streaming - Business modellen uitgelicht
Spotify Streamingservice sinds 2006 Lage opbrengst per gebruiker, hoog volume Ad-supported services / Abbonements model
Strategie: Migreren illegale file-sharers (15-25 jaar) Gebruiksgemak! (3 seconden regel) 30+ aantrekken via music discovery model
Vanaf deze week beschikbaar in Nederland!
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Streaming - Business modellen uitgelicht
Jonathan Benassaya, CEO Deezer “Deezer is a france-based ad-supported music
streaming service. It has made the migration from being unlicensed and illegal to being a valued partner to the music industry. Our focus is now on profitability !”
Daniel EK, CEO Spotify “We’ve been focusing on the user experience. Our aim has been to do something that consumers love and then figure out how to monetise it. Ultimately, it’s because the platfom is so quick and so easy to listen to whatever music you want within three seconds”
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Apple
Apple = Hardware! (Muziek als marketing tool) iTunes 100+ miljoen accounts - à-la-carte download model Online marktleider in 23 landen
Recente ontwikkelingen Overname streamingservice Lala (Dec 2009) Introductie Ipad (Jan 2010) Multitasking voor Iphone + Ipad (Juni 2010) Introductie Iphone 4 (Juni 2010)
Verwachte ontwikkeling: iTunes Streaming! Van download naar streaming Van à-la-carte naar abbonementservice
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
SOCIAL MEDIA! Social medie is hot!
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Social Networks
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Krause Facebook Krause - Twitter
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Krause
• Filmpje Krause • Interview Krause
Facebook Krause – “I want a Pony!”
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
SOCIAL MEDIA! Social medie is hot!
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Social Media
96% van hen is aangesloten bij een social netwerk site
In 2010 is 50% van de wereldbevolking jonger dan 30 jaar
(Source: Socialnomics.net)
Social Media is sinds 2010 de grootste activiteit op het Internet
Tot nu toe was dat porno!
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
50 miljoen gebruikers
Het aantal jaren dat het duurt om 50 miljoen gebruikers
te krijgen is een betrouwbare graadmeter Om de toekomstige populariteit van een
product of dienst te bepalen
(NYSE indicatie index: volwassenheid dienst of product)
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
50 miljoen gebruikers
38 jaar Radio
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
50 miljoen gebruikers
13 jaar TV
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
50 miljoen gebruikers
4 jaar Internet
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
50 miljoen gebruikers
3 jaar Ipod
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
50 miljoen gebruikers
200 miljoen gebruikers binnen 1 jaar!
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
1.China 2.India 3.facebook 4.United States 5.Indonesië 6.Brasilië 7.Pakistan 8.Bangladesh 9.Nigeria 10.Rusland
Als Facebook een land zou zijn …Zou het nu op de
3de plaats staan met aantal inwoners!
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
484 miljoen unieke bezoekers 22 miljoen nieuwe registraties per maand 450 miljoen geregisteerde gebruikers 4 miljard minuten per dag actief 60 miljoen status updates per dag 25 miljard content items gedeeld 160 miljoen verschillende groepen/ events/ etc 100 miljoen mobiele gebruikers 100 miljoen gebruikers via andere websites
Source: Techcrunch + Socialnomics
Facebook statistieken Maart 2010
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
484 miljoen unieke bezoekers 22 miljoen nieuwe registraties per maand
450 miljoen geregisteerde gebruikers 4 miljard minuten per dag actief 60 miljoen status updates per dag 25 miljard content items gedeeld 160 miljoen verschillende groepen/ events/ etc 100 miljoen mobiele gebruikers 100 miljoen gebruikers via andere websites
Facebook statistieken Maart 2010
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
484 miljoen unieke bezoekers 22 miljoen nieuwe registraties per maand 450 miljoen geregisteerde gebruikers 4 miljard minuten per dag actief 60 miljoen status updates per dag
25 miljard content items gedeeld! 160 miljoen verschillende groepen/ events/ etc 100 miljoen mobiele gebruikers 100 miljoen gebruikers via andere websites
Facebook statistieken Maart 2010
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Communiceren = delen + creëren
Delen van content via social media netwerken
2009 - 2010: 76% upload foto’s (2008: 45%) 33% upload video (2008: 17%) 26% upload muziek (2008: 20%)
Content wordt steeds meer gezien als een middel om te communiceren en niet meer als het doel Source: UM: Wave 4
…………..
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Marktverschuiving - Consumptiegedrag
Maker Gebruiker
De distributie van content was een succesvol business model
voor de muziekindustrie
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Marktverschuiving - Consumptiegedrag
Maker Gebruiker
Betaalmodel
De distributie van content was een succesvol business model
voor de muziekindustrie
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Marktverschuiving - Consumptiegedrag
Maker Gebruiker
Maar de techniek (Internet) heeft de gebruiker andere mogelijkheden gegeven
Betaalmodel
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Marktverschuiving - Consumptiegedrag
Maker Gebruiker
De muziekindustrie zoekt inmiddels naar nieuwe businessmodellen om geld te verdienen
Betaalmodel
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Marktverschuiving - Consumptiegedrag
Maker Gebruiker
En ondertussen wordt de de rol van de maker en gebruiker steeds gecompliceerder…
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Marktverschuiving - Consumptiegedrag
Promotie Delen
En veranderen de behoeften in een hoog tempo…
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Marktverschuiving - Consumptiegedrag
Creëren & Delen
Totdat het onderscheid nagenoeg is verdwenen…
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Marktverschuiving - Consumptiegedrag
Creëren & Delen
En het communiceren gelijk staat
aan het delen van elkaars content…
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Social Media = Communiceren
Social Media platformen verzorgen directe distributie van communicatie
Communiceren = Content Creëren = Content Delen
Media = Content Media = Social
Content = Social
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Medium vs Media
“The music industry have defined media by the medium it is consumed on, not the media itself!”
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Mediagebruik online
TV programma? TV serie? Nieuwsitem? Film?
…gewoon video!
Krause Facebook Mediagebruik online
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Mediagebruik online
Krant? Nieuwsartikel? Boek? Magazine? Blog?
…gewoon tekst!
Mediagebruik online Krause Facebook Mediagebruik online
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Mediagebruik online
Radio? CD album? Podcast? Streaming? Download?
…gewoon muziek!
Mediagebruik online Mediagebruik online Krause Facebook Mediagebruik online
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
One more thing…
Ter afsluiting…
…iets om over na te denken:
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
……… Mediagebruik online Mediagebruik online Mediagebruik online Krause Facebook De waarde van media content
Ooit was zelfs het geschreven woord uniek…
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
………
…………… …………..
Mediagebruik online Mediagebruik online Mediagebruik online Krause Facebook De waarde van media content
Fotografie was voor de specialist…
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
………
…………… …………..
Mediagebruik online Mediagebruik online Mediagebruik online Krause Facebook De waarde van media content
Er is iets veranderd…
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Mediagebruik online Mediagebruik online Mediagebruik online Krause Facebook De waarde van media content
In 1895 was het maken van een filmpje een zeer exclusieve bezigheid…
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Mediagebruik online Mediagebruik online Mediagebruik online Krause Facebook De waarde van media content
150 jaar later…
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
………
…………… …………..
Mediagebruik online Mediagebruik online Mediagebruik online Krause Facebook De waarde van media content
De grammafoonplaat is uitgevonden in 1880…
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
………
…………… …………..
Mediagebruik online Mediagebruik online Mediagebruik online Krause Facebook De waarde van media content
…Maar de interesse in fysiek product neemt inmiddels zeer snel af …
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
………
…………… …………..
Mediagebruik online Mediagebruik online Mediagebruik online Krause Facebook De waarde van media content
…Muziek maken is bijna net zo makkelijk geworden als naar muziek luisteren …
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Het gemak van techniek
Techniek is geen belemmering meer om content te creëren…
Er vind een acceleratie van creativiteit plaats door het gemak van techniek…
……… Mediagebruik online Mediagebruik online Mediagebruik online Krause Facebook Techniek zorgt voor meer content creatie
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Media (content) = €Gratis
Aandacht = Onbetaalbaar
……… ……… Mediagebruik online Mediagebruik online Mediagebruik online Krause Facebook Mediagebruik online
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Buma Stemra - Visie
Faciliteren Volgen de trends Volgend op de markt Ondersteunen nieuwe business modellen
Deze informatie is intern en vertrouwelijk
Vragen?
Andy Zondervan Business Development Tel: 023 - 799 7889 Info@bumastemra.nl
Bedankt voor uw aandacht!
De informatie in deze presentatie is van algemene aard en wordt met zorg door Buma/Stemra samengesteld en onderhouden. Maar Buma/Stemra kan geen garantie geven dat de informatie volledig en juist is. De geboden informatie is niet bedoeld als een vervanging van deskundig of persoonlijk advies. Deze presentatie heeft als doel te informeren over en inzicht te geven in de werkzaamheden van Buma/Stemra. Wanneer u zonder verificatie of nader advies toch van de in deze presentatie geboden informatie gebruik maakt, doet u dat voor eigen rekening en risico. Aan deze presentatie kunnen geen rechten worden ontleend
Met dank aan: Krause / Denis Doeland (ID&T) Inspiratie: Digital Strangelove (Or How I learned to stop Worrying & Love the Internet) / Socialnomics