Online Trends & Social Media - ALV Buma/Stemra

Deze informatie is intern en vertrouwelijk

HOE INTERACTIEF BEN JIJ? Digitale trends & Social Media

Andy Zondervan 17 Mei 2010, Amsterdam


Muziek aandeel in entertainment product

2

Consumentenbestedingen Steeds kleiner percentage van

de bestedingen in entertainment gaat naar muziek!

Muziek markt krimpt 9% in 2009 tov. 2008 Nederland: krimpt 4.6%

Oorzaak: De afname van fysieke verkoop

Piraterij!


Muziek aandeel in entertainment product

3


Aandeel muziek – Online versus offline

4

Fysieke verkoop in 2009: 73% van alle muziek wordt nog fysiek verkocht ($18.3mld)

90% is momenteel CD album

Online aandeel muziek: Muziek aandeel is 27% in 2009 ($4.2mld)

12% hoger ten opzichte van 2008 11 miljoen tracks via 400 legale muziek services

Nederland: 13% in 2009

Verwachting tot 2013: Afname van fysieke verkoop

naar 36% marktaandeel ($8.2mld) Nederland: afname 39%

Conclusie: Groei in digitale verkoop kan afname

fysieke verkoop niet compenseren


Aandeel muziek – Online versus offline


Van download naar streaming

Sterke groei streaming: 60% gebruikers luistert muziek op de computer 30% gebruikers in Europa luistert naar online radio 40% groei gebruikers streaming services in 2009 120m gebruikers van ad-funded streaming wereldwijd 50% groei ten opzichte van 2008

Verwachting: 40% audio producten online in 2012 60-80% audio producten online in 2014


Gebruikers streaming

7

Meer gebruikers van streaming services dan downloaders


Marktverschuivingen – omzet mix

Afname van fysieke muziekverkoop (8 jaar op rij): Bestaande business modellen veranderen

Focus op andere inkomstenbronnen: Focus zwaarder op publishing, licensing, royalties, live muziek, synchronisatie (reclame, etc), merkenexploitatie (branding), muziek in games


Piracy

Gevolgen voor de muziekindustrie: $14 mld verlies in 2008 in Europa 185.000 banen verloren gegaan in 2008 (omvang 14m)

Trend 2008 - 2015 $328 mld verlies tussen 2008 - 2015 1.2 m mensen ontslagen

(Bron: Tera Consultants 18mrt 2010)


Piracy

Muziekcollecties Gemiddelde muziekcollectie in Europa bestaat voor 90% uit geripped en fileshared muziek!

Kanalen -  Download sites -  Nieuws groepen -  Search engines -  Forums/ Blogs -  Abonnementservices!!!


Piracy - ontwikkelingen

Wetgeving Zweden - Sluiting Pirate-bay april 2009 30% daling in internet traffic Fysieke muziek toename van 9% in 9 maanden Digitale toename van muziek gebruik 80%

EU landen volgen de ontwikkelingen in Zweden In elk land zullen de effecten anders zijn Vanwege verschil in wetgeving


Consumentenbereidheid

Bereidheid van consumenten om te betalen voor muziek

58% 64%

32%

28%

36%

33%

Nielsen: najaar 2009 27.000 mensen in 52 landen wereldwijd


NIEUWE BUSINESS MODELLEN De consument bepaalt!


Offline winkelaanbod Fysieke verkoop online

Verschuiving business modellen

Later & Ongemak

Gemak & Kwaliteit

Betaald Gratis

Illegaal

A-la-Carte All you can eat

Ad Funded (Feels like Free)

Gebruikersafname Gebruiksafname

Muziekgebruik


Gemak vs gratis

Geef mensen de keuze tussen gemak / kwaliteit of gratis

En het zal je verbazen waarvoor ze kiezen!


Dance-Tunes.com


NIEUWE BUSINESS MODELLEN De consument bepaalt!


Succesvolle business modellen

A-la-Carte music stores Itunes/ Amazone/ Best Buy/ Napster

Ad-supported services/ feels like free Spotify/ Deezer/ Myspace Music/ Pandora/ Last.FM/ Rhapsody/ Imeem Online Music Video Youtube/ Hulu / VEVO/ Vimeo Mobile Operators / Handset makers Vodafone/ Nokia/ Sony Ericsson/ Apple Internet Service Providers TDC(Denemarken)/ Terra(Brazilië)/ SKY(UK)


Streaming - Business modellen uitgelicht

Spotify Streamingservice sinds 2006 Lage opbrengst per gebruiker, hoog volume Ad-supported services / Abbonements model

Strategie: Migreren illegale file-sharers (15-25 jaar) Gebruiksgemak! (3 seconden regel) 30+ aantrekken via music discovery model

Vanaf deze week beschikbaar in Nederland!


Streaming - Business modellen uitgelicht

Jonathan Benassaya, CEO Deezer “Deezer is a france-based ad-supported music

streaming service. It has made the migration from being unlicensed and illegal to being a valued partner to the music industry. Our focus is now on profitability !”

Daniel EK, CEO Spotify “We’ve been focusing on the user experience. Our aim has been to do something that consumers love and then figure out how to monetise it. Ultimately, it’s because the platfom is so quick and so easy to listen to whatever music you want within three seconds”


Apple

Apple = Hardware! (Muziek als marketing tool) iTunes 100+ miljoen accounts - à-la-carte download model Online marktleider in 23 landen

Recente ontwikkelingen Overname streamingservice Lala (Dec 2009) Introductie Ipad (Jan 2010) Multitasking voor Iphone + Ipad (Juni 2010) Introductie Iphone 4 (Juni 2010)

Verwachte ontwikkeling: iTunes Streaming! Van download naar streaming Van à-la-carte naar abbonementservice


SOCIAL MEDIA! Social medie is hot!


Social Networks


Krause Facebook Krause - Twitter


Krause

• Filmpje Krause •  Interview Krause

Facebook Krause – “I want a Pony!”


SOCIAL MEDIA! Social medie is hot!


Social Media

96% van hen is aangesloten bij een social netwerk site

In 2010 is 50% van de wereldbevolking jonger dan 30 jaar

(Source: Socialnomics.net)

Social Media is sinds 2010 de grootste activiteit op het Internet

Tot nu toe was dat porno!


50 miljoen gebruikers

Het aantal jaren dat het duurt om 50 miljoen gebruikers

te krijgen is een betrouwbare graadmeter Om de toekomstige populariteit van een

product of dienst te bepalen

(NYSE indicatie index: volwassenheid dienst of product)



38 jaar Radio



13 jaar TV



4 jaar Internet



3 jaar Ipod



Facebook

200 miljoen gebruikers binnen 1 jaar!


Facebook

1.China 2.India 3.facebook 4.United States 5.Indonesië 6.Brasilië 7.Pakistan 8.Bangladesh 9.Nigeria 10.Rusland

Als Facebook een land zou zijn …Zou het nu op de

3de plaats staan met aantal inwoners!

Facebook


Facebook

484 miljoen unieke bezoekers 22 miljoen nieuwe registraties per maand 450 miljoen geregisteerde gebruikers 4 miljard minuten per dag actief 60 miljoen status updates per dag 25 miljard content items gedeeld 160 miljoen verschillende groepen/ events/ etc 100 miljoen mobiele gebruikers 100 miljoen gebruikers via andere websites

Source: Techcrunch + Socialnomics

Facebook statistieken Maart 2010


Facebook

484 miljoen unieke bezoekers 22 miljoen nieuwe registraties per maand

450 miljoen geregisteerde gebruikers 4 miljard minuten per dag actief 60 miljoen status updates per dag 25 miljard content items gedeeld 160 miljoen verschillende groepen/ events/ etc 100 miljoen mobiele gebruikers 100 miljoen gebruikers via andere websites



Facebook

484 miljoen unieke bezoekers 22 miljoen nieuwe registraties per maand 450 miljoen geregisteerde gebruikers 4 miljard minuten per dag actief 60 miljoen status updates per dag

25 miljard content items gedeeld! 160 miljoen verschillende groepen/ events/ etc 100 miljoen mobiele gebruikers 100 miljoen gebruikers via andere websites



Communiceren = delen + creëren

Delen van content via social media netwerken

2009 - 2010: 76% upload foto’s (2008: 45%) 33% upload video (2008: 17%) 26% upload muziek (2008: 20%)

Content wordt steeds meer gezien als een middel om te communiceren en niet meer als het doel Source: UM: Wave 4

…………..


Marktverschuiving - Consumptiegedrag

Maker Gebruiker

De distributie van content was een succesvol business model

voor de muziekindustrie



Maker Gebruiker

Betaalmodel

De distributie van content was een succesvol business model

voor de muziekindustrie



Maker Gebruiker

Maar de techniek (Internet) heeft de gebruiker andere mogelijkheden gegeven

Betaalmodel



Maker Gebruiker

De muziekindustrie zoekt inmiddels naar nieuwe businessmodellen om geld te verdienen

Betaalmodel



Maker Gebruiker

En ondertussen wordt de de rol van de maker en gebruiker steeds gecompliceerder…



Promotie Delen

En veranderen de behoeften in een hoog tempo…



Creëren & Delen

Totdat het onderscheid nagenoeg is verdwenen…



Creëren & Delen

En het communiceren gelijk staat

aan het delen van elkaars content…


Social Media = Communiceren

Social Media platformen verzorgen directe distributie van communicatie

Communiceren = Content Creëren = Content Delen

Media = Content Media = Social

Content = Social


Medium vs Media

“The music industry have defined media by the medium it is consumed on, not the media itself!”


Mediagebruik online

TV programma? TV serie? Nieuwsitem? Film?

…gewoon video!

Krause Facebook Mediagebruik online


Mediagebruik online

Krant? Nieuwsartikel? Boek? Magazine? Blog?

…gewoon tekst!

Mediagebruik online Krause Facebook Mediagebruik online


Mediagebruik online

Radio? CD album? Podcast? Streaming? Download?

…gewoon muziek!

Mediagebruik online Mediagebruik online Krause Facebook Mediagebruik online


One more thing…

Ter afsluiting…

…iets om over na te denken:


……… Mediagebruik online Mediagebruik online Mediagebruik online Krause Facebook De waarde van media content

Ooit was zelfs het geschreven woord uniek…


………

…………… …………..

Mediagebruik online Mediagebruik online Mediagebruik online Krause Facebook De waarde van media content

Fotografie was voor de specialist…


………

…………… …………..


Er is iets veranderd…



In 1895 was het maken van een filmpje een zeer exclusieve bezigheid…



150 jaar later…


………

…………… …………..


De grammafoonplaat is uitgevonden in 1880…


………

…………… …………..


…Maar de interesse in fysiek product neemt inmiddels zeer snel af …


………

…………… …………..


…Muziek maken is bijna net zo makkelijk geworden als naar muziek luisteren …


Het gemak van techniek

Techniek is geen belemmering meer om content te creëren…

Er vind een acceleratie van creativiteit plaats door het gemak van techniek…

……… Mediagebruik online Mediagebruik online Mediagebruik online Krause Facebook Techniek zorgt voor meer content creatie


Media (content) = €Gratis

Aandacht = Onbetaalbaar

……… ……… Mediagebruik online Mediagebruik online Mediagebruik online Krause Facebook Mediagebruik online


Buma Stemra - Visie

Faciliteren Volgen de trends Volgend op de markt Ondersteunen nieuwe business modellen


Vragen?

Andy Zondervan Business Development Tel: 023 - 799 7889 [email protected]

Bedankt voor uw aandacht!

De informatie in deze presentatie is van algemene aard en wordt met zorg door Buma/Stemra samengesteld en onderhouden. Maar Buma/Stemra kan geen garantie geven dat de informatie volledig en juist is. De geboden informatie is niet bedoeld als een vervanging van deskundig of persoonlijk advies. Deze presentatie heeft als doel te informeren over en inzicht te geven in de werkzaamheden van Buma/Stemra. Wanneer u zonder verificatie of nader advies toch van de in deze presentatie geboden informatie gebruik maakt, doet u dat voor eigen rekening en risico. Aan deze presentatie kunnen geen rechten worden ontleend

Met dank aan: Krause / Denis Doeland (ID&T) Inspiratie: Digital Strangelove (Or How I learned to stop Worrying & Love the Internet) / Socialnomics

Online Trends & Social Media - ALV Buma/Stemra

Entertainment & Humor

Transcript of Online Trends & Social Media - ALV Buma/Stemra