Post on 25-Jan-2017
• OVER ROOMPOT• TERUGBLIK• SOCIAL BRAND ID• CONTENT & DISTRIBUTIE• KANALENSTRATEGIE• CONTENT• WEBCARE• RESULTAAT
AGENDA
Opgericht in 1965 200 Bungalowparken 23 Campings
Jaaromzet: 270 miljoenTotaal aantal medewerkers:2200Hoofdkantoor in Kamperland: 200 medewerkers
ROOMPOT VAKANTIES
Facebook fans: 65.000Twitter volgers: 12.000Instagram volgers: 190Google+: 20.000LinkedIn: 1.000
Op Facebook een IPM van 9,75
RESULTATEN Q1 2014
• Groei van de community
• Groei in (betaald en organisch) bereik binnen de huidige community en bij potentiële fans
• Toename in het aantal kwalitatieve interacties: likes, comments, shares, check-ins, reviews & ratings, etc.
• Groei van user generated content en de share-of-voice • Traffic naar de website (en het retargeten van de
bezoekers)
• Het realiseren van boekingen met behulp van onze social media activiteiten
DOELSTELLINGEN
Social
Brand
Story
Roompot is:
• Samen genieten • De leukste verrassing• Ultiem vermaak • Het complete pakket
MerkwaardenRoompot
Roompot is:
• Divers• Rust• Toegankelijk• Open• Gewoon• Verzorgd• Voordelig
Attri
bute
nW
aard
en
ID
MERKWAARDEN
MERK & DOELGROEP SAMENBRENGEN
MERKWAARDEN EN
DOELSTELLINGEN
Sweet spot
Social Media Analyses Key thema’s
1. Wie 2. Wat 3. Waar 4. Wanneer 5. Hoe vaak 6. Sentiment
1. Producten 2. Merk 3. Relevante
thema’s 4. Campagnes
DOELGROEP INTERESSES &
BEHOEFTES
Merk Roompot
• Nieuws (parken, activiteiten, faciliteiten, etc.)
• Sponsoring (Team Roompot)
• Nederlands
• 50-jarig bestaan in 2015 - Historie
• Aanbod (bungalows, campings, stacaravans, chalets, hotels)
• Arrangementen
• Vakantie magazine
Inspiratie
• Eten (op het park, in de bungalow, gourmet, BBQ)
• Activiteiten (op en om de parken)
• Parken
• Quotes over vakantie, gezelligheid, vrienden & familie
• Tips, weetjes, ‘lifehacks’
• De voorbereiding / planning
Achter de schermen
• Hoofdkantoor
• Kennismaken met: Het personeel en hun dagelijkse werkzaamheden
• Testimonials van gasten /
• Gast in beeld
• Park & Natuur (strand, bos, hei, stad, etc.)
Team Roompot
• Wedstrijden (met als hoogtepunt de Tour de France)
• Merchandise
• Team
• Nieuws
• Meet & Great
• Roompot & wielrennen
CONTENT & DISTRIBUTIE
Kanalen (Owned)
Kwartaal titels
Samen genieten! Overall/jaar thema
Q3 Q4 Q1 Q2
Thema’s
Campagnes TBD
Onze grootste fans!
Fun & Fans
Inspiratie
Activiteiten
Altijd fun!
TBD
Inspiratie
Op het park
Achter de schermen
Speciaal voor (en door) jou!
SummersalesTour de France
Nazomeren
Fun & Fans
Activiteiten
Team Roompot
TBDWeet je nog?
HerfstdealsVroegboek
Win een Feestjaar
Sentiment
Op het park
Merk Roompot
CONTENT & DISTRIBUTIE
Interactie, traffic naar website, vergaren van insights, UGC
Interactie, oogsten UGC (regram), vergaren van insights
Key ObjectivesKey Story elementen
Roompot & jij
Genieten bij Roompot
Meer dan service! Service, inspiratie, verrassen
Nieuws & Sales Fanbase laten groeien op een kwalitatieve manier, meer nieuwsbrief abonnees
Service op locatie Service, persoonlijk contact, inspiratie
KANALENSTRATEGIE
Zakelijk nieuws Vacatures, zakelijk nieuws
Roompot & jij Interactie, vergaren van insights, SEO ondersteuning, traffic
RESULTAATFanbase groei: +67.633IPM: 7,92Response rate: 89%
Volgers groei: +1.531Response rate: 75%
Volgers groei: +830
Gemiddeld 380 berichten per week
Volgers groei: +8144