Post on 29-Jun-2015
description
Meetjeslands EvenementenoverlegStadskantoor Eeklo – 15/05/2012
1. UiTnetwerk
2. UiTdatabank & UiTagenda’s
3. Gezamenlijke communicatie
4. Guerrillamarketing: Bierbeek
5. Enkele ideetjes
Agenda
UiTnetwerk
UiTnetwerk
Netwerk van cultuur- en vrijetijdscommunicatie
(meer) mensen
(meer) goesting geven
in (meer) cultuur
UiTnetwerk
UiTgangspunten
1. Kernpubliek wordt goed bereikt door sector. groei mogelijk door bevordering van doorstroming.
2. Kansrijk publiek. extra impulsen geven met focus op kennismaking en
drempelverlaging. realiseerbaar door / met partners.
3. “Non-publiek” vergt andere methodieken dan info- en onthaalservices en promotie.
Welk publiek?
de net-nietersde net-nieters
UiTnetwerk
1. Samenwerking van- 224 gemeenten, steden, regio’s en provincies- lokale en culturele actoren- regionale en landelijke media
2. CultuurDatabank
-> UiTdatabank
3. UiTagenda
UiTdatabank & UiTagenda’s
www.UiTdatabank.be
invoer van cultuur- en vrijetijdsaanbod
moderatie
UiTdatabank
UiTdatabank
UiT in Vlaanderen
UiTagenda in gemeentelijke kanalen
lokale UiTagenda
Gezamenlijke communicatie
Gezamenlijke cultuurcommunicatie
Welke activiteiten?
• Lokaal versus regionaal
• Zone 30• Speciallekes• Samenwerkingsprojec
ten• Aanvullend aanbod
‘Voor welk aanbod ben je bereid je tot 30km te verplaatsen?’
• Lokaal versus regionaal
• Zone 30• Speciallekes• Samenwerkingsprojec
ten• Aanvullend aanbod
‘Voor welk aanbod ben je bereid je tot 30km te verplaatsen?’
LOKA
ALLOKA
AL
REGIONAAL
REGIONAAL
UiT in Vlaanderen
Trefwoord = festivalmeetjesland
Selectie: UiTdatabank.be
Regionale UiTagenda in print
360°
Guerillamarketing Gijzel even de aandachtvan je potentieel publiek
Gebruik wat je hebt en breek UiT je voegen
beperkt budget
partnerslocatie / tijdstip
boodschap /product
verpakking /drager
makkelijk
hogeimpact
arbeidsintensief
lageimpact
Input en output
XXX
Sporen voor guerillamarketing
1. Verspreid je boodschap op ongewone plekken(folders, affiches, graffiti, broodzakken, flashmob)
2. Gebruik je eigen advertentieruimte(gebouw, auto, toegangsticket, uitleenstaat bib)
3. Geef je product of dienst gratis weg• Sampling• Steun een goed doel• Organiseer een feest• Als partner optreden voor anderen
4. Speel perswaarde uit
5. Zet internet actief in
6. Beloon ambassadeurs (mond-tot-mond, viral)
Voordelen guerillamarketing
1. Valt meer op dan traditionele marketing
2. Uniek
3. Gericht
4. Goede rendabiliteit
5. Vaak nieuwswaarde
6. Kan overal
7. Kan met klein en groot budget
Voorbeeld: Kunst op komst in Bierbeek
Communicatiebudget: € 1000
Kunst op Komst in Bierbeek (2007)
1. Provinciale wedstrijd
2. Winnende gemeente krijgtbeeldend kunstwerkin permanente bruikleen
3. Preselectie op basis van dossier
4. Drie finalisten > gemeenten bekampen elkaar• lokale campagne• uitzending op Radio 2 Vlaams-Brabant• Vgl. Monumentenstrijd
Bierbeek: 360°
Website
> subsite deborre.be
Bierbeek: 360°
Zelfklevers op alle postzendingen(gemeente en vrijetijdscentrum)
Bierbeek: 360°
Banners op partnersites
> Wedstrijd voor webmasters
Bierbeek: 360°
Infoblad gemeente• vier edities• voor, tijdens en na
Bierbeek: 360°
In het straatbeeld
Bierbeek: 360°/ Call to action
Virale e-mailcampagne
> Stuur onze mail door met ons in CC en maak kans op een cultuurpakket van CC de borre
Bierbeek: 360° / Call to action
SMS-marketing (verschillende golven)• Aankondiging en call to action om mee te werken• Net voor radio-uitzending Bierbeek op Radio 2• Net voor uitzending compilaties en start stemming op
Radio 2• Resultaat en dankjewel
• Adresbestand van cc• Spontane registraties > kans op cultuurpakket
Bierbeek: 360°/ Call to acion
Postkaart huis-aan-huis
> Dag voor uitzending
> Dag voor compilaties en start stemming op Radio 2 (met SMS-nummer voor voting)
> via middenstand
> pendelaars station Vertrijk
Bierbeek Ambassadeurs
Oproep aan de Mariëttes in Bierbeek
> Welk verhaal zouden de twee figuren aan elkaar aan het vertellen zijn?
> Op dag stemming met koffie en taart te gast in de borre
Bierbeek Ambassadeurs
Kunstacademie – beeldjes van Mariëtte
Bierbeek Ambassadeurs
Dag van de stemming (donderdag)= kiekenkraam in Bierbeek
de kiekenkraam serveert kieken à la Mariëtte
Bierbeek: Guerilla
Guerilla-actie met Bierbeekse op de markten vanOpwijk en Vilvoorde
Kunst op Komst in Bierbeek - resultaten
1. « Lelijk, maar toch heb ik gestemd »
2. +3000 stemmen
Enkele ideetjes
inspiratie
Flashmob / lipdub
Lokale helden
One Stop Shop
CultuurcamionetteFestivalcamionette
Gezamenlijke opener
Doe iets voor families
Folderrek
Todays’ youth for yesterday’s youth
http://www.clioawards.com/catalog/2012/cc/entry.cfm?entryid=201212474&award=50&from=1&to=500&order=0&direction=1