Post on 27-Mar-2018
Meertalige Bedrijfscommunicatie
MTB
Jaarverslag 2015-2016
Wie is wie? Leergierige studenten en gepassioneerde docenten
Intensieve samenwerking met professionals Gastcolleges, workshops en stages
State-of-the-artonderzoek Projecten, congressen en publicaties
Intussen… Nieuws van de alumni
Master na master
Faculteit Letteren en Wijsbegeerte
Dit is het allereerste jaarverslag van de
master-na-master Meertalige Bedrijfscommunicatie
(MTB) van de Universiteit Gent.
Al sinds het eind van de jaren tachtig bereidt de opleiding een
brede waaier aan ‘masters’ voor op een job in de communicatie.
Helemaal in de spirit van de faculteit Letteren en Wijsbegeerte:
met oog voor taalvaardigheid, kritisch denken en cultuur.
Maar ook: professioneel, praktijkgericht, en internationaal.
Door de jaren heen hebben meer dan 1.000 MTB’ers ervoor
gezorgd dat de opleiding een stevige reputatie op de arbeidsmarkt
geniet. Hoog tijd dus om een nieuwe traditie in te zetten met een
jaarlijkse update rond de opleiding, voor al onze ‘stakeholders’:
studenten, alumni, collega’s, onder zoekers, en onze talloze
partners in de professionele wereld.
Geert Jacobs, voorzitter MTB
Welkom!
MTB
61 masters hebben zich tijdens de zomer van 2015 aangemeld. Na de ‘intake’ zijn er 48 met MTB gestart.
Na mijn opleiding Rechten gaf MTB mij de onmisbare praktijkgerichte en
communicatieve vaardigheden. MTB zet ook in op goede talenkennis. Vlot Frans en
Engels kunnen begrijpen, schrijven en spreken is noodzakelijk om op optimale wijze
te kunnen functioneren in de hedendaagse professionele wereld. Tijdens de groeps-
projecten leerde ik teamgericht te denken en mijn timemanagement te verbeteren
om de vele deadlines te halen. MTB is voor mij bovenal een eyeopener geweest voor
de mogelijkheden die de communicatiewereld biedt. Mijn stage speelde hierbij ook
een belangrijke rol. Ik kan nu – meer dan ooit – met een gerust hart naar de arbeids-
markt stappen en op gerichte wijze een job kiezen.”
Met mijn masterdiploma Taal- en Letterkunde Nederlands, Spaans, Portugees op zak zocht
ik een aanvullende opleiding. MTB bood een perfect antwoord. In slechts één jaar tijd
verbeterde ik mijn Engelse en Franse schrijf- en spreekvaardigheid en maakte ik kennis met
zowel Economie, Boekhouden als met allerlei bedrijven en sectoren waarin communicatie
centraal staat. Het ruime aanbod aan vakken, taken, communicatiestrategieën en bedrijfs-
takken werkte zeer prikkelend. Ik kijk er naar uit tijdens mijn stage op de persdienst van
het Ministerie van Onderwijs nog meer ervaring op te doen en na de vele contacten met
gepassioneerde gastsprekers het echte werkveld in te stappen. Het is fijn om te weten dat
ik kan rekenen op de begeleiding van een team van zeer betrokken docenten.”
Wie is wie?Leergierige studenten
Studentenaantal 2015-2016 Frans/Engels maior
Voltijds traject (1 jaar): 45
Deeltijds traject (2 jaar): 3
48Engels maior: 25Frans maior: 19Dubbele maior studenten: 4
Kunstwetenschappen: 3, Oosterse talen en culturen: 3, Rechten: 2, Vertalen/Tolken: 1, Oost-Europese talen en culturen: 1, Bestuurskunde en publiek management: 1, Psychologie: 1, Sociologie 1, Toerisme: 1
Vooropleiding
Taal- en Letterkunde: 28Communicatiewetenschappen: 6Andere: 14
"
"
Sarah Staes
Edward Huyghe
Net zoals hun studenten komen de docenten uit verschillende faculteiten en bieden ze gevarieerde kennis en vaardigheden aan.
• Letteren en Wijsbegeerte
• Economie en Bedrijfskunde
• Psychologie en Pedagogische Wetenschappen
• Rechtsgeleerdheid
• Vlerick Business School
“De studenten MTB zijn bijzonder leergierig. Het is leuk lesgeven aan zo’n gemotiveerde groep.
Op een paar uitzonderingen na kennen de MTB’ers bij aanvang niets van marktonderzoek.
Toch slagen zij erin om op korte tijd een goede basiskennis te verwerven. Als kers op de taart
voeren ze zelf een marktonderzoeksproject uit. Vele van de MTB-projecten moeten qua niveau
van uitvoering, rapportering en aanbevelingen niet onderdoen voor werk van professionele
marktonderzoeksbureaus.”
Prof. Patrick Van Kenhove doceert al jarenlang het vak Inleiding tot het Marktonderzoek in MTB; hij staat de studenten ook met raad en daad bij in hun onderzoeksprojecten. Vanaf volgend academiejaar wordt hij decaan in de faculteit Economie en Bedrijfskunde en zullen we hem dus even moeten missen. MTB wenst hem veel succes!
“The multidisciplinary MTB program plays the role of a community of practice. It helps the
students to develop their learner agency. Given their diverse previous academic backgrounds,
the classroom serves as a platform for the students to inspire each other, to confirm and develop
their ideas whereas the many learning tasks outside of the classroom involve them in wide-ranging
processes of knowledge exploration and skill building. MTB brings education to life.”
Dr. Xiao Rui Zhang, Meisei University Tokyo, was een jaar lang te gast in Gent als visiting professor
MTB-coördinator Tom Bruyer wordt vanaf 1 september 2016 docent Franse taal en cultuur aan
de Gulf University for Science and Technology in Koeweit. In 2010 nam deze doctor in de Franse
literatuur de coördinatie van MTB op zich en sindsdien ontfermde hij zich ook over een aantal
vakken Frans. Enthousiast en razendsnel verdiepte hij zich in de verschillende domeinen van de
bedrijfs communicatie. Hij verruimde ook het netwerk van gastsprekers en introduceerde workshops
in samenwerking met toonaan gevende communicatiebureaus. Voor de studenten MTB was hij een
ankerpunt. Zij waarderen Toms “intellectuele veelzijdigheid, emotionele intelligentie, sterke betrok-
kenheid, enthousiaste manier van lesgeven, en oprechte interesse in de mens achter de student”.
Kwaliteiten die zijn toekomstige studenten in het Midden-Oosten ook naar waarde zullen schatten.
MTB zal Tom Bruyer missen. Zijn opvolger krijgt alvast de grote verantwoordelijkheid om de opleiding met dezelfde ‘drive’ de toekomst in te sturen!
Gepassioneerde docenten
GastcollegesElke week nodigt MTB een gastspreker uit met specifieke expertise in een deelgebied van
de bedrijfscommunicatie. De volgende gastsprekers kwamen in 2015-2016 aan het woord:
WorkshopsJaarlijks staan enkele interactieve bedrijfsbezoeken en workshops op het programma om studenten onder te dompelen in verschillende disciplines van bedrijfscommunicatie en diverse bedrijfssectoren. De kennis die tijdens de gastcolleges is aangereikt, wordt toegepast a.d.h.v. concrete opdrachten in teams of actuele cases waar het bedrijf of agentschap op werkt. Dit jaar stonden de volgende 5 workshops op het programma:
Radiocentrum REC: radio maken 2.0
Akkanto: interactieve workshops PR practices
Medialaan: marketing en persrelaties
Com & Co: contentstrategie en inhoud met meerwaarde in het digitale tijdperk
Crossbridge: tweedaagse rond personal branding, bedrijfsculturen en solliciteren (incl. follow-up)
Karlo Zobell (Portfolio consulting) Strategische bedrijfscommunicatie
Mark Van Bogaert Copywriting: Met woorden verleiden
Adriaan Snauwaert (Ketchum) Creativiteit en brainstorming technieken
Carl Buyck (Akkanto) Reputatiemanagement en Public Affairs
Eveline De Ridder (Whyte) Crisiscommunicatie
Kristin Vermoessen (FINN) PR & new media
Olivier Trop (The Oval Office) Live communication
Charlotte Catteeuw (Mediabrands Publishing) Conversation management
Bart Rosseau (stad Gent) Platform wars: Data, ICT en overheidscommunicatie
Marleen Coppens, Raf Cuyvers (Crossbridge) “Next… Getting your job in your company”
Cathy Cardon (Kunst in Huis) Cultuurmarketing
Isabelle Hardy & Marie Coget (Akkanto) Relations média
Jonas Vandroemme (Com & Co) Content marketing en content strategie
Wiske Renders (Floraliën Gent) Communicatie en cultuurmarketing
Pieter Glorieux (GfK) Digital Marketing Intelligence
Jeroen Gaudissabois (Porter Novelli) Communicatie en/of ethiek in PR?
Intensieve samenwerking met professionalsGastcolleges en workshops
Stages (mei – augustus 2016)
Ook dit jaar kregen de studenten de kans om de kennis en vaardigheden,
die ze tijdens de opleiding hebben verworven, in de praktijk uit te testen.
Locatie:
Buitenlandse stages: 3
• Frankrijk: Smartrenting (Parijs)
• Nederland: Witte de With Center for Contemporary Art (Rotterdam)
• Japan: Japan Visual Translation Academy (Tokyo)
Belgische stages: 39
Sectoren:
• Communicatie, marketing, events: 17
• Culturele sector, overheidsinstellingen en non-profit: 12
• Corporate bedrijven, multinationals: 6
• Media en pers: 3
• Toerisme: 2
• HR en rekrutering: 1
• Energiesector: 1
Overzicht stageplaatsen
Intensieve samenwerking met professionalsStages
AB InBev
Agence C
Amarant
Bozar
Com&Co
Delhaize Belgium
Engie
Estée Lauder
Gelotology
Grayling
Hudson
InSites Consulting
Insticom
Japan Visual Translation Academy
KASK School of Arts
Ketchum Brussels
Kunst In Huis
Mars Belgium
Mediabrands
Medialaan
Ministerie van Onderwijs
Museum voor Natuurwetenschappen
O’Cores
Porter Novelli
Sanoma
Smartrenting Paris
The Oval Office
Theater Aan Zee
Thomas Cook Belgium
UZ Brussel
Vincent Sheppard
Vlaamse Sportfederatie
Whyte Corporate Affairs
Witte de With Center for Contemporary
Art
Yara International
Teams van 8 studenten voerden ook dit jaar communicatie- onderzoek uit in opdracht van uiteenlopende organisaties en onder het waakzame oog van communicatie-professionals Karlo Zobell (Portfolio consulting), voor marketingcommuni catie, en Ine Mariën (Ine Mariën & Company), voor de imago- en communicatiestudies.
MarketingcommunicatieplanBij de start van het academiejaar kregen alle studententeams
carte blanche om een bedrijf naar keuze te contacteren met
het voorstel om een marketingstrategie voor hen uit te werken,
inclusief creatieve aanbevelingen voor een nieuwe marketing-
strategie.
De volgende organisaties gingen op het voorstel van
de MTB-studenten in:
Imago- en communicatiestudiesIn opdracht van 6 organisaties hebben studententeams
uitgebreid kwalitatief en kwantitatief onderzoek uit-
gevoerd rond een vooropgestelde problematiek m.b.t
imago- en reputatiemanagement. Voor elk project stond
de communicatieverantwoordelijke binnen het bedrijf
ter beschikking van de studenten, net als een externe
communicatie-expert. De output van dit jaarproject is
een gedetailleerd onderzoeksrapport en een presentatie
van de voornaamste resultaten en aanbevelingen voor
de organisatie.
De volgende organisaties hebben een imago- en
communicatiestudie uitbesteed aan de opleiding MTB:
State-of-the-artonderzoekProjecten
Amarant
Alix Table & Jardin d’amis
Fujifilm Imagine
The Chocolate Line
Petrus bier
Bavet
OptimaT
DeloitteHoe kan Deloitte zich blijven profileren als
werkgever en via efficiënte communicatie-
kanalen jonge talenten aantrekken?
ArgentaHoe kan Argenta optimaal relevant zijn
voor studenten en young professionals
tussen 20 en 35 jaar oud?
Mars BelgiumHoe kan Mars Belgium streven naar een
betere fit tussen nieuwe getalenteerde werk-
nemers en de cultuur binnen het bedrijf?
Stad Gent – Open Data & InformatieHoe kan de dienst Data & Informatie van
Stad Gent door middel van een aangepaste
communicatie- en marketingstrategie een
brede doelgroep van IT-geïnteresseerden
bereiken?
Stad Gent – Dienst Monumentenzorg en ArchitectuurWat is het belang van hedendaagse
architectuur naast het patrimonium in
het imago van Gent?
Museum voor Schone Kunsten GentHoe kan communicatie bijdragen tot een
beter imago en verhoogde zichtbaarheid bij
young professionals, cultuurparticipanten en
de huidige MSK-bezoekers?
Young Talents for BizCom – Jeunes Talents pour BizComVoor het eerst presenteerden de MTB-studenten
de resultaten van hun scriptie-onderzoek in het
kader van de masterproef op Young Talents for BizCom – Jeunes Talents pour BizCom op 26 augustus
2016 in het Kunstencentrum Zebrastraat in Gent.
Dr. Dorte Lønsmann (Copenhagen Business School)
gaf een keynote lezing.
De MTB-studenten presenteerden hun onderzoek
in 5 verschillende sessies:
• Marketingcommunicatie
• (Inter-)culturele communicatie
• PR en reputatiemanagement
• Social media & conversation management
• PR, interne communicatie & stakeholder management
The Ins and Outs of Business and Professional Discourse Research
Als vicepresident van de wereldwijde Association for
Business Communication organiseerde Geert Jacobs het allereerste BizCom congres in Afrika. Van 4 tot
6 januari 2016 kwamen meer dan 100 onderzoekers
uit 24 landen in Kaapstad samen onder het thema
‘Figuratively speaking: the facts and fictions of business
and corporate communication’.
Na afloop schonken de academici hun congrestasje
aan de jongens en meisjes van het Khumbulani Centre
in Khayelitsha.
Deconstructing health newsIn het kader van de “Health, Media & Society” onderzoeks-
groep werken Geert Jacobs en Jana Declercq samen met
collega’s van de communicatiewetenschappen, sociologie
en geneeskunde. In een vierjarig project willen ze in kaart
brengen hoe ouderengerelateerd gezondheidsnieuws tot
stand komt bij farmaceutische bedrijven en vervolgens
een complex traject aflegt langs media, consumenten en
andere stakeholders.
Association for Business Communication
Bij Palgrave MacMillan
verscheen het boek The Ins
and Outs of Business and
Professional Discourse Research,
Reflections on Interacting
with the Workplace, dat
Geert Jacobs samenstelde
samen met Dr. Glenn Alessi (Modena).
Tom Bruyer, Geert Jacobs en Astrid Vandendaele
publiceerden hun studie rond de interactie
tussen studenten en professionals bij communicatie-
onderzoek in het tijdschrift Business and Professional
Communication Quarterly, en ook in het Ins and
Outs boek.
State-of-the-artonderzoekCongressen en publicaties
Nieuwe jobsEen greep uit de lijst met alumni die dit jaar met een nieuwe job zijn begonnen:
• Charlotte Catteeuw Digital Innovator/Channel Development Manager bij Alpro
• Mathijs Debaene Account Executive bij Ketchum Belgium
• Elise D’haeseleer Digital Communicator bij GUMM/E-recruiter bij Comma Group
• Jan Gatz Junior Digital Strategist bij Calibrate/Comma Group
• Wolf Goderis Content Manager bij Com & Co
• Myrthe Herregodts Marketing Assistant bij GS1 UK
• Elien Martens Account Executive bij Vandekerckhove&Devo
• Nicolas Seghers Sales Manager bij AG Insurance
• Matilde Taverniers Project assistant bij secretary plus outsourcing solutions
• Gloria Mathys Community Manager bij Net Events Media
• Evelyne Beaupain Guest Lecturer aan Meisei University (Tokyo, Japan)
AlumniwerkingSinds dit academiejaar hebben de alumni via een rotatiesysteem de alumniwerking van MTB Alumni in handen.
Emmelien Werbrouck (afgestudeerd 2010) heeft de fakkel overgedragen aan Jan Gatz (afgestudeerd 2015).
Op 18 februari brachten de MTB Alumni een bezoek aan brouwerij GRUUT in Gent voor een rondleiding en
bijhorende sampling van de beste lokale bieren.
Sarah Staes (MTB student 2015-2016) wordt de nieuwe ondervoorzitter van de alumniwerking.
MTBalumni
Intussen…Nieuws van de alumni
1. Tom Bellefroid 2. Barbara Bonte 3. Ward Boone 4. Sarah Bradt 5. Silke Buys 6. Kim Callewaert 7. Ulrike Cloostermans 8. Rani Collaert 9. Ayla De Boever 10. Babette Debouver11. Eveline Debouvere 12. Niels De Couck 13. Annelien De Daele 14. Lisa Demeulenaere 15. Yalicia Deroubaix 16. Julie De Smedt 17. Lara Dierickx 18. Elisa Doutreloigne 19. Pieter-Jan Heirbaut 20. Sophie Hermans 21. Marie Huyghe 22. Edward Huyghe 23. Johannes Huysmans 24. Lei Lei Lau
25. Matthias Leliaert 26. Laura Libeer 27. Nele Meulemans 28. Max Raeymaekers 29. Ann-Sofie Ryelandt 30. Pieter-Jan Saenen 31. Sarah Staes 32. Astrid Strybol 33. Stéphanie Uytterhaegen 34. Jonas Tiebout 35. Caroline Tilleman 36. Elliot Van Cayzeele 37. Lisa Vandenbossche 38. Ineke Van den Cruyce 39. Julie Van der Straeten 40. Gaëlle Van Engelant 41. Carolien Van Hoecke 42. Ineke Van Impe 43. An-Sofie Van Loocke 44. Michelle Van Meerhaeghe 45. Sofie Van Poucke 46. Laura Wieleman 47. Annelies Wijnant 48. Stephanie Worm
Studenten 2015-2016
Meer info? Master na Master Meertalige Bedrijfscommunicatie (MTB) Universiteit Gent Faculteit Letteren en Wijsbegeerte Vakgroep TaalkundeAfdeling Taal en CommunicatieBlandijnberg 2, 9000 Gent www.mtb.ugent.be
VoorzitterProf. dr. Geert Jacobs Geert.Jacobs@UGent.beTel: 09 264 35 29
Secretariaat Martine Haerens Martine.Haerens@UGent.be Tel: 09 264 40 51
MTB