Website optimalisatie en niche marketingHands-On Advies: Janneke Nijenhuis

Hands-On Advies – Janneke Nijenhuis

Hotelschool Den Haag1989-2001 commerciële functies hoofdkantoor Golden Tulip

2001-2006 Commercieel Directeur Hampshire HotelsSeptember 2006 www.handsonadvies.nlApril 2009 www.TopTravelAngebot.deMaart 2010 www.QualitySites4All.com

Digitale DNA

Op internet is iedereen even groot!

www.shell.com staat gelijk aan www.handsonadvies.nl

Wat is SEO ( Search Engine Optimization )?

The process of improving web pages so they rank higher in search engines for your targeted keywords.

Crawlability / Optimized Code

Internal Link Structure

Link Popularity / RelevanceKey Factors

Content Relevance

Hoe distribueer ik mijn hotel in een verzadigde en overvolle markt?Gezocht op: hotel Amsterdam

Google:19.500.000 vermeldingen

V

V V

V

V

VV

V

V

VVV

H

Google: Hotel Achterhoek

Google: Hotel Achterhoek

• 8 van de 11 advertenties zijn gekocht door vergelijkingssites

• Eerste 8 organische vermeldingen van de 10 zijn vergelijkingssites

• Doomscenario – hotels gaan het verliezen – alleen nog middels google maps of advertising te overleven

• Adverteren is ook gedoemd te mislukken omdat advertentie budget van individueel hotel niet op kan tegen budgetten van vergelijkingssites.

3 van de 4 reizigers consulteert eerst zoekmachines alvorens een aankoop te doenBron: doubleclick

De enige oplossing:Gevonden worden in organische zoekresultaten dmv het optimaliseren van de website

www.maps.google.nl

Login met uw google account

Hampshire Hotels op Google Maps

Goede vermelding:Palace Hotel Noordwijk aan Zee

Doel optimaliseren?

• Meer bezoekers? Meer unieke bezoekers?• Pagina 1 of 2 op Google?• Vindbaar op meer zoektermen?• Hogere page rank?• Meer inlinks?

•Verkoopkosten (commissies) verlagen•Omzet verhogen middels verkoop van producten/diensten

Werkelijke doelstellingen (SEO is middel)

Wat is uw ranking?

Check ranking per keywordTool: http://www.seolab.nl/google-positie-check.htmlOf http://www.searchenginegenie.com/google-rank-checker.html(google: google position checker)

Zoek per product (arrangement, restaurant, vergaderzalen, weekendje weg, aanbiedingen in combinatie met plaats)

Voorbeeld: restaurant maastricht voor url: http://www.beaumont.nl - Positie 14 in GoogleWeekendje maastricht – geen positie (onvindbaar)Hotelarrangement maastricht – positie 44 (onvindbaar)

Wat zijn belangrijke KeywordsGebruik hiervoor de Google keyword toolhttps://adwords.google.nl/select/KeywordToolExternal

Bijvoorbeeld hoe belangrijk is restaurant zeist voor Figi

Hoe belangrijk is evenementen organisatie voor High Profile

Page Title

Alt-Tags

Link Title Tags

Site-Side Optimization

SEO – onderdelen in een website

Anchor Text

Navigation

Optimaliseren van de website

1. Keywords in Title Tag

Huidig:Duin & Kruidberg / Contents

Beter:Hotel – Restaurant Duin & Kruidberg Santpoort nabij Haarlem

Title Tag optimaliseren per pagina

GoedErnst Sillem Hoeve Conferentiehotel Utrecht Lage Vuursche

Champagne Experience: Title bij Contact pagina:Contact (beter: Contact Communicatie advies bureau Champagne Experience )

Top 10 SEO factoren (vervolg)

2. Anchor text of inbound linksIn plaats van klik hier – inbound links als text verwerken. Dus in plaats van:Klik hier voor meer informatie over Hands-On AdviesHands-On Sales, Marketing en Internet advies kunt u 5 dagen per week bereiken voor Sales en Marketing adviezen

Top 10 SEO factoren

3. Global Link Polularity of the siteTool: https://siteexplorer.search.yahoo.com

Albus Grand Hotel 635 linksPage rank: 6

Grand Winston 231 linksPage rank: 4

Matt Cutts – Google Presentatie

Top 10 SEO factoren

4. Leeftijd website (enige waar je niets aan kunt doen)5. Link popularity within the site (als Wikipedia)

Wikipedia : Gisteren 19 mei 1.385.000 bezoekers

Aantal pagina’s geïndexeerd

Intern pagina’s linken helpt vindbaarheidTools: google tik: site:www.uwsite.comTools: www.seochat.com

Top 10 SEO factoren (vervolg)

6. Topical relevance of inbound links7. Link Popularity in Topical Community8. Keywords used in body text9. Global link popularity Linking site (authoriteit van de site die naar je linked)10 Topical relationship of Linking site (hoe goed sluit de content aan)Recent: Gebruik van social media op site en blogs

Niche Marketing & Distributie

Wat leent zich voor niche marketing• Producten (restaurant, wellness, diensten)• Aanbiedingen• Evenementen• Arrangementen

Waarom:• Meer boekingen via de eigen website (goedkoper)• Meer bezoekers naar eigen website (elders niet te krijgen)• Hogere ADR

Voorbeeld: Valentijn arrangement

Werkwijze:1. Maak arrangement2. Plaats arrangement met uitgebreide omschrijving en

keywords (valentijnsdag, valentijn arrangement, romantisch arrangement, plaats, valentijn weekend) op de website

3. Optimaliseer titles/descriptions/keywords – relevante content

Omschrijving product

GoedOp zoek naar een sfeervol hotelarrangement in Den Haag (hotel en romantisch valentijnsdiner) voor Valentijnsdag? Met een romantisch valentijnsarrangement kunt u het authentieke valentijnsgevoel delen met uw ValentijnVermeld wat men kan doen, wat zit er in diner, wat is de verrassing etc

FoutValentijn arrangement2 overnachtingen2 x ontbijtDinerVerrassing op de kamerEUR 140.00 pp

Distributie:• Persbericht online gratis plaatsen (google op gratis

online persbericht plaatsen)• Plaats informatie op valentijn blog en forum sites

(valentijn.startkabel.nl/forum)

• Plaats links naar de Valentijn pagina (www.uwhotel.nl/valentijn_arrangement) op bijvoorbeeld:

http://valentijn.2link.be/http://valentijn.2start.be/http://valentijn.beginthier.nl/http://valentijn.besteoverzicht.nl/http://valentijn.bestewebgids.nl/http://valentijn.boogolinks.nl/http://valentijn.gigago.nl/http://valentijn.ikwilhet.nu/

En honderden andere sites

Distributie:• Mail Valentijn arrangement naar eigen email bestand• Probeer een lezersaanbieding te regelen in een

damesblad• Plaats Valentijn arrangement als evenement op

kalender achtige sites zoals:www.activiteitenvandaag.nlwww.nederland-web.nl/uitgaanwww.theagenda.nlwww.thego.nlwww.uitjes.nlwww.ertussenuit.comwww.evenementengids.nlwww.evenementenvandaag.nl www.uitzinnig.nlwww.weekendagenda.comwww.waarnaartoe.nlen honderden andere sites

Succes maar blijf alert!

Hands-On Tips

1. Titles – descriptions – keywords per pagina geoptimaliseerd en relevant2. Werk aan verhogen van inlinks – maak gebruik van

https://siteexplorer.search.yahoo.com3. Zorg voor een site map op de website4. Voeg alt tags en descriptions toe aan alle fotos op de website5. Link pagina’s in website aan elkaar zodat alle pagina’s geindexeerd worden6. Pagerank check: http://www.checkpagerank.net/7. Voeg content toe – omgeving, blog over leuke dingen die er te doen zijn,

evenementen, nieuwsartikelen, agenda8. Deeplinking – zorg ervoor dat niet elke link naar de home page gaat9. Voeg social media activiteiten toe aan website 10.Optimaliseer website per product – Niche marketing en distributie

• Evenementen op kalenderachtige sites zoals www.waarnaartoe.nl• Restaurant op restaurant sites zoals iens, rest, dinnersite, diningcity etc• Fiets arra op fietssites en blogs zoals forum van fietsactief• Valentijn arrangement op www.valentijn.startmenus.nl • Etc

Vragen?

Hands-On AdviesEmail: info@handsonadvies.nlWebsite: www.handsonadvies.nlTwitter: @janneke99Mobiel: 06-21700357

Presentatie te downloaden via http://nl.linkedin.com/in/handson