Interactieve commercial

Daar waar internet marketing en TV

commercials elkaar ontmoeten

Maarten Lens-FitzGerald & Sander van der BlonkRapidSugar

Inleiding

Voorbeeld

Toegevoegdewaarde

Adverteerder

Toegevoegde waardeconsument

Hoe te starten

1 vraag

TV breekt door op het web

100 miljoen views per dag

2,5 miljoen Video’s

9 miljoen video’s per maand

2,9 miljoen video's per maand

Deze trend is een kans voor communicatiemanagers

Hoe zet je de kracht vanTV commercials in op het web?

De Interactieve Commercial geeft de

kijker en de Adverteerderwat ze willen

TomTom Home voorbeeld

BriefingLeer TomTom gebruikers de voordelen van Home kennen, beïnvloed de houding positief en laat hen Home downloaden. Houdt hierbij rekening met de twee verschillende gebruikssegmenten.

Trigger 1

Ik was 1 uur eerder bij de Auto Rai doordat ik de laatste kaart via TT home binnen haalde

Ga naar www.tomtom.nl/tom om te kijken hoe jij meer uit je device haalt met home

Trigger 2

Interactieve video

Leuk dat je er bent. Voor dat we beginnen: wat

heeft je voorkeur?

Leuk dat je er bent. Voor dat we beginnen: wat

heeft je voorkeur?

Snelheid Gemak & comfort Hou op met die vragen.

Wat kan ik met home?

Met home bereid ik de nieuwe route voor zodat ik vooraf weet waar ik aan toe ben

Pieter, dat heb jij ook. Wat doe jij met Home?

Probeer het nu zelf: snel en gratis.

Download Home

naam@domein.nl

Of stel een kattenbel in

Voor Adverteerder: gericht, interactief en meetbaar

1

Trigger: gericht en efficiënt

Plus banners, Adwords, eigen verwijzingen

Met interactie betrekken we de consument in het verhaal

Leer de consument kennen

Snelheid Makkelijk thuis komen Hou op met die vragen. Wat

kan ik met home?

Marco OphofProduct: tomtom pdaKlant kenmerk: Comfort

Lid nieuwsbrief: jaOptin: jaIC bekeken: 50%

Actief: jaOntvankelijk voor acties: ja

Dennis SellierProduct: tomtom pdaKlant kenmerk: Comfort

Lid nieuwsbrief: jaOptin: jaIC bekeken: 50%

Actief: jaOntvankelijk voor acties: ja

Maarten Lens-FitzGeraldProduct: tomtom pdaKlant kenmerk: Comfort

Lid nieuwsbrief: jaOptin: jaIC bekeken: 50%

Actief: jaOntvankelijk voor acties: ja

Datacapture

<xml>

Profielen

Data mining

Makkelijk uitwisselbaar

Meetbaar resultaat

24/7 inzichtelijk: Trigger resultaat

TV kliks Web kliks Email kliks

IC gebruik Duur Kliks / klik padden Aantal downloads / mail me laters

Sluitend project proces

Voor de consument: relevantie, eigen beleving en fullfillment

2

Kanaal relevante en persoonlijke trigger

Dynamische video zorgt voor de eigen beleving

Met interactie betrekken we de consument actief in het verhaal

Snelheid Makkelijk thuis komen Hou op met die vragen.

Wat kan ik met home?

Leuk dat je er bent. Voor dat we beginnen: wat

heeft je voorkeur?

De consument heeft fullfillment en closure

Project:schaalbaar& haalbaar3

Haalbaar

Ontwikkel eerst een mock-up: Op basis van bestaand materiaal

of Op basis van nieuw materiaal

Mock up deliverables: Vraagstuk analyse, concept, trigger campagne, campagne flow & interactie, conversie raming, voortstel voor project opzet en kosten indicatie

Input voor Go / No Go

Sluitend project proces

Schaalbaar Op basis van resultaat, kosten en lessons

learnt

Productie & testing

Begin metmock up G

o/N

o G

o

Go/

No

Go

Go/

No

Go

Iteratie 14 maal TV trigger + mail groep 1

Iteratie 24 maal TV trigger + Banners op RTL.nl

tijd

Samenvatting

Hoe zet je de kracht vanTV commercials in op het web?

TV breekt door op het web TV commercialswerken niet online

De Interactieve Commercial geeft de

kijker en Adverteerderwat ze willen

Voor Adverteerder: gericht, interactief en meetbaar

1

Voor de consument: relevantie, eigen beleving en fullfillment

2

Project:schaalbaar& haalbaar3

Een win win scenario voor TV commercials op het web

Doen?