Interactieve Commercial Telegraaf
-
Upload
lensfitzgerald -
Category
Business
-
view
1.714 -
download
0
Transcript of Interactieve Commercial Telegraaf
Interactieve commercial
Daar waar internet marketing en TV
commercials elkaar ontmoeten
Maarten Lens-FitzGerald & Sander van der BlonkRapidSugar
Inleiding
Voorbeeld
Toegevoegdewaarde
Adverteerder
Toegevoegde waardeconsument
Hoe te starten
1 vraag
TV breekt door op het web
100 miljoen views per dag
2,5 miljoen Video’s
9 miljoen video’s per maand
2,9 miljoen video's per maand
Deze trend is een kans voor communicatiemanagers
Hoe zet je de kracht vanTV commercials in op het web?
De Interactieve Commercial geeft de
kijker en de Adverteerderwat ze willen
TomTom Home voorbeeld
BriefingLeer TomTom gebruikers de voordelen van Home kennen, beïnvloed de houding positief en laat hen Home downloaden. Houdt hierbij rekening met de twee verschillende gebruikssegmenten.
Trigger 1
Ik was 1 uur eerder bij de Auto Rai doordat ik de laatste kaart via TT home binnen haalde
Ga naar www.tomtom.nl/tom om te kijken hoe jij meer uit je device haalt met home
Trigger 2
Interactieve video
Leuk dat je er bent. Voor dat we beginnen: wat
heeft je voorkeur?
Leuk dat je er bent. Voor dat we beginnen: wat
heeft je voorkeur?
Snelheid Gemak & comfort Hou op met die vragen.
Wat kan ik met home?
Met home bereid ik de nieuwe route voor zodat ik vooraf weet waar ik aan toe ben
Pieter, dat heb jij ook. Wat doe jij met Home?
Voor Adverteerder: gericht, interactief en meetbaar
1
Trigger: gericht en efficiënt
Plus banners, Adwords, eigen verwijzingen
Met interactie betrekken we de consument in het verhaal
Leer de consument kennen
Snelheid Makkelijk thuis komen Hou op met die vragen. Wat
kan ik met home?
Marco OphofProduct: tomtom pdaKlant kenmerk: Comfort
Lid nieuwsbrief: jaOptin: jaIC bekeken: 50%
Actief: jaOntvankelijk voor acties: ja
Dennis SellierProduct: tomtom pdaKlant kenmerk: Comfort
Lid nieuwsbrief: jaOptin: jaIC bekeken: 50%
Actief: jaOntvankelijk voor acties: ja
Maarten Lens-FitzGeraldProduct: tomtom pdaKlant kenmerk: Comfort
Lid nieuwsbrief: jaOptin: jaIC bekeken: 50%
Actief: jaOntvankelijk voor acties: ja
Datacapture
<xml>
Profielen
Data mining
Makkelijk uitwisselbaar
Meetbaar resultaat
24/7 inzichtelijk: Trigger resultaat
TV kliks Web kliks Email kliks
IC gebruik Duur Kliks / klik padden Aantal downloads / mail me laters
Sluitend project proces
Voor de consument: relevantie, eigen beleving en fullfillment
2
Kanaal relevante en persoonlijke trigger
Dynamische video zorgt voor de eigen beleving
Met interactie betrekken we de consument actief in het verhaal
Snelheid Makkelijk thuis komen Hou op met die vragen.
Wat kan ik met home?
Leuk dat je er bent. Voor dat we beginnen: wat
heeft je voorkeur?
De consument heeft fullfillment en closure
Project:schaalbaar& haalbaar3
Haalbaar
Ontwikkel eerst een mock-up: Op basis van bestaand materiaal
of Op basis van nieuw materiaal
Mock up deliverables: Vraagstuk analyse, concept, trigger campagne, campagne flow & interactie, conversie raming, voortstel voor project opzet en kosten indicatie
Input voor Go / No Go
Sluitend project proces
Schaalbaar Op basis van resultaat, kosten en lessons
learnt
Productie & testing
Begin metmock up G
o/N
o G
o
Go/
No
Go
Go/
No
Go
Iteratie 14 maal TV trigger + mail groep 1
Iteratie 24 maal TV trigger + Banners op RTL.nl
tijd
Samenvatting
Hoe zet je de kracht vanTV commercials in op het web?
TV breekt door op het web TV commercialswerken niet online
De Interactieve Commercial geeft de
kijker en Adverteerderwat ze willen
Voor Adverteerder: gericht, interactief en meetbaar
1
Voor de consument: relevantie, eigen beleving en fullfillment
2
Project:schaalbaar& haalbaar3
Een win win scenario voor TV commercials op het web
Doen?