Interactieve Commercial Telegraaf

40
Interactieve commercial Daar waar internet marketing en TV commercials elkaar ontmoeten Maarten Lens-FitzGerald & Sander van der Blonk RapidSugar

Transcript of Interactieve Commercial Telegraaf

Page 1: Interactieve Commercial  Telegraaf

Interactieve commercial

Daar waar internet marketing en TV

commercials elkaar ontmoeten

Maarten Lens-FitzGerald & Sander van der BlonkRapidSugar

Page 2: Interactieve Commercial  Telegraaf

Inleiding

Voorbeeld

Toegevoegdewaarde

Adverteerder

Toegevoegde waardeconsument

Hoe te starten

1 vraag

Page 3: Interactieve Commercial  Telegraaf

TV breekt door op het web

100 miljoen views per dag

2,5 miljoen Video’s

9 miljoen video’s per maand

2,9 miljoen video's per maand

Page 4: Interactieve Commercial  Telegraaf

Deze trend is een kans voor communicatiemanagers

Page 5: Interactieve Commercial  Telegraaf

Hoe zet je de kracht vanTV commercials in op het web?

Page 6: Interactieve Commercial  Telegraaf
Page 7: Interactieve Commercial  Telegraaf

De Interactieve Commercial geeft de

kijker en de Adverteerderwat ze willen

Page 8: Interactieve Commercial  Telegraaf

TomTom Home voorbeeld

Page 9: Interactieve Commercial  Telegraaf

BriefingLeer TomTom gebruikers de voordelen van Home kennen, beïnvloed de houding positief en laat hen Home downloaden. Houdt hierbij rekening met de twee verschillende gebruikssegmenten.

Page 10: Interactieve Commercial  Telegraaf

Trigger 1

Page 11: Interactieve Commercial  Telegraaf

Ik was 1 uur eerder bij de Auto Rai doordat ik de laatste kaart via TT home binnen haalde

Page 12: Interactieve Commercial  Telegraaf

Ga naar www.tomtom.nl/tom om te kijken hoe jij meer uit je device haalt met home

Page 13: Interactieve Commercial  Telegraaf

Trigger 2

Page 14: Interactieve Commercial  Telegraaf
Page 15: Interactieve Commercial  Telegraaf

Interactieve video

Page 16: Interactieve Commercial  Telegraaf
Page 17: Interactieve Commercial  Telegraaf

Leuk dat je er bent. Voor dat we beginnen: wat

heeft je voorkeur?

Page 18: Interactieve Commercial  Telegraaf

Leuk dat je er bent. Voor dat we beginnen: wat

heeft je voorkeur?

Snelheid Gemak & comfort Hou op met die vragen.

Wat kan ik met home?

Page 19: Interactieve Commercial  Telegraaf

Met home bereid ik de nieuwe route voor zodat ik vooraf weet waar ik aan toe ben

Pieter, dat heb jij ook. Wat doe jij met Home?

Page 20: Interactieve Commercial  Telegraaf

Probeer het nu zelf: snel en gratis.

Download Home

[email protected]

Of stel een kattenbel in

Page 21: Interactieve Commercial  Telegraaf

Voor Adverteerder: gericht, interactief en meetbaar

1

Page 22: Interactieve Commercial  Telegraaf

Trigger: gericht en efficiënt

Plus banners, Adwords, eigen verwijzingen

Page 23: Interactieve Commercial  Telegraaf

Met interactie betrekken we de consument in het verhaal

Page 24: Interactieve Commercial  Telegraaf

Leer de consument kennen

Snelheid Makkelijk thuis komen Hou op met die vragen. Wat

kan ik met home?

Marco OphofProduct: tomtom pdaKlant kenmerk: Comfort

Lid nieuwsbrief: jaOptin: jaIC bekeken: 50%

Actief: jaOntvankelijk voor acties: ja

Dennis SellierProduct: tomtom pdaKlant kenmerk: Comfort

Lid nieuwsbrief: jaOptin: jaIC bekeken: 50%

Actief: jaOntvankelijk voor acties: ja

Maarten Lens-FitzGeraldProduct: tomtom pdaKlant kenmerk: Comfort

Lid nieuwsbrief: jaOptin: jaIC bekeken: 50%

Actief: jaOntvankelijk voor acties: ja

Datacapture

<xml>

Profielen

Data mining

Makkelijk uitwisselbaar

Page 25: Interactieve Commercial  Telegraaf

Meetbaar resultaat

24/7 inzichtelijk: Trigger resultaat

TV kliks Web kliks Email kliks

IC gebruik Duur Kliks / klik padden Aantal downloads / mail me laters

Sluitend project proces

Page 26: Interactieve Commercial  Telegraaf

Voor de consument: relevantie, eigen beleving en fullfillment

2

Page 27: Interactieve Commercial  Telegraaf

Kanaal relevante en persoonlijke trigger

Page 28: Interactieve Commercial  Telegraaf

Dynamische video zorgt voor de eigen beleving

Page 29: Interactieve Commercial  Telegraaf

Met interactie betrekken we de consument actief in het verhaal

Snelheid Makkelijk thuis komen Hou op met die vragen.

Wat kan ik met home?

Leuk dat je er bent. Voor dat we beginnen: wat

heeft je voorkeur?

Page 30: Interactieve Commercial  Telegraaf

De consument heeft fullfillment en closure

Page 31: Interactieve Commercial  Telegraaf

Project:schaalbaar& haalbaar3

Page 32: Interactieve Commercial  Telegraaf

Haalbaar

Ontwikkel eerst een mock-up: Op basis van bestaand materiaal

of Op basis van nieuw materiaal

Mock up deliverables: Vraagstuk analyse, concept, trigger campagne, campagne flow & interactie, conversie raming, voortstel voor project opzet en kosten indicatie

Input voor Go / No Go

Sluitend project proces

Page 33: Interactieve Commercial  Telegraaf

Schaalbaar Op basis van resultaat, kosten en lessons

learnt

Productie & testing

Begin metmock up G

o/N

o G

o

Go/

No

Go

Go/

No

Go

Iteratie 14 maal TV trigger + mail groep 1

Iteratie 24 maal TV trigger + Banners op RTL.nl

tijd

Page 34: Interactieve Commercial  Telegraaf

Samenvatting

Hoe zet je de kracht vanTV commercials in op het web?

TV breekt door op het web TV commercialswerken niet online

Page 35: Interactieve Commercial  Telegraaf

De Interactieve Commercial geeft de

kijker en Adverteerderwat ze willen

Page 36: Interactieve Commercial  Telegraaf

Voor Adverteerder: gericht, interactief en meetbaar

1

Page 37: Interactieve Commercial  Telegraaf

Voor de consument: relevantie, eigen beleving en fullfillment

2

Page 38: Interactieve Commercial  Telegraaf

Project:schaalbaar& haalbaar3

Page 39: Interactieve Commercial  Telegraaf

Een win win scenario voor TV commercials op het web

Page 40: Interactieve Commercial  Telegraaf

Doen?