Instore marketing & activatie op winkelvloer belicht vanuit tijdschriften

30 maart 2010

Toine van der Poel

Trade marketing manager

230.3.2010 © Sanoma Uitgevers

Meer dan 200 websites

Libelle Zomer Week: 80.000 bezoekers

Margriet Winter Fair: 74.000 bezoekers

Truckstar Festival: 65.000 bezoekers

Bruisende evenementen

Jonge Gezinnen Beurs: 27.000 bezoekers

Outside: 22.000 bezoekers

Tinadag: 7.000 bezoekers

Fiets Challenge: 4.000 deelnemers

Bijna 85 tijdschriftenBijna 85 tijdschriften

2006 Sanoma Shopper Study

• 13,5 miljoen inwoners 13+

» 12,5 mln kopers (abo en/of los)

» 0,5 mln meelezers

» 0,5 mln niet lezers

• CDT

» Man» Man

» Vrouw

» Jeugd

» Hobby Vrije Tijd

• Soorten aankopen

» Routine, vertrouwd, verwennend, impulsief

1930.3.2010 © Sanoma Uitgevers

2008 Popai Vision Tracking Instore Media

2030.3.2010 © Sanoma Uitgevers

Shoppers > Passanten > Kopers tijdschriften

Shoppers: 980

2130.3.2010 © Sanoma Uitgevers

Passanten: 608 (62%)

Kopers tijdschrift: 127 (21% v.d.

passanten & 13% v.d. shoppers)

Key Learnings

2230.3.2010 © Sanoma Uitgevers

2009 Sanoma Aldipress Eye Tracking

• Bevestiging zoeken van Sanoma Shopperonderzoek

• Verdieping op Popai

• Learnings voor Nieuw TS Schap

• 56 interviews (42 vrouw / 14 man)

• 3 opdrachten:

» TS voor jezelf

» TS voor iemand anders

» Lekker rondkijken

• 3 Simulatie schappen

2330.3.2010 © Sanoma Uitgevers

1 Oud Schap

2430.3.2010 © Sanoma Uitgevers

2 Recent Schap

2530.3.2010 © Sanoma Uitgevers

3 Nieuw Schap

2630.3.2010 © Sanoma Uitgevers

2730.3.2010 © Sanoma Uitgevers

Heatmap schap 1 – TS voor jezelf MAN

2830.3.2010 © Sanoma Uitgevers

2930.3.2010 © Sanoma Uitgevers

Heatmap schap 3 – TS voor jezelf MAN

3030.3.2010 © Sanoma Uitgevers

Navigatie TS voor jezelf

3130.3.2010 © Sanoma Uitgevers

Navigatie TS voor een ander

3230.3.2010 © Sanoma Uitgevers

Conclusies

3330.3.2010 © Sanoma Uitgevers

Ontwikkeling DNAH (2008)

3430.3.2010 © Sanoma Uitgevers

Aldipress SMART Business concept (2009)

3530.3.2010 © Sanoma Uitgevers

Sanoma Express Meter (2009)(The Read Shop Express)

3630.3.2010 © Sanoma Uitgevers

Het ideale TS schap?

VerkoopKanaal

Fun

Samen werkingRetail

3730.3.2010 © Sanoma Uitgevers

Formule

Belang TS

FunOntspanningNavigatie

Retail

Nieuwe tijdschriften schap Food (2010)

3830.3.2010 © Sanoma Uitgevers

Vragen?

Voor vragen/tips/joint promotions of om gratis de nieuwe Playboy ontvangen mail met:

t.van.der.poel@sanoma-uitgevers.nl

4030.3.2010 © Sanoma Uitgevers