Instoremarketing & activatieop winkelvloer belicht vanuit ...LibelleZomerWeek: 80.000 bezoekers...
Transcript of Instoremarketing & activatieop winkelvloer belicht vanuit ...LibelleZomerWeek: 80.000 bezoekers...
Instore marketing & activatie op winkelvloer belicht vanuit tijdschriften
30 maart 2010
Toine van der Poel
Trade marketing manager
230.3.2010 © Sanoma Uitgevers
Meer dan 200 websites
Libelle Zomer Week: 80.000 bezoekers
Margriet Winter Fair: 74.000 bezoekers
Truckstar Festival: 65.000 bezoekers
Bruisende evenementen
Jonge Gezinnen Beurs: 27.000 bezoekers
Outside: 22.000 bezoekers
Tinadag: 7.000 bezoekers
Fiets Challenge: 4.000 deelnemers
Bijna 85 tijdschriftenBijna 85 tijdschriften
2006 Sanoma Shopper Study
• 13,5 miljoen inwoners 13+
» 12,5 mln kopers (abo en/of los)
» 0,5 mln meelezers
» 0,5 mln niet lezers
• CDT
» Man» Man
» Vrouw
» Jeugd
» Hobby Vrije Tijd
• Soorten aankopen
» Routine, vertrouwd, verwennend, impulsief
1930.3.2010 © Sanoma Uitgevers
2008 Popai Vision Tracking Instore Media
2030.3.2010 © Sanoma Uitgevers
Shoppers > Passanten > Kopers tijdschriften
Shoppers: 980
2130.3.2010 © Sanoma Uitgevers
Passanten: 608 (62%)
Kopers tijdschrift: 127 (21% v.d.
passanten & 13% v.d. shoppers)
Key Learnings
2230.3.2010 © Sanoma Uitgevers
2009 Sanoma Aldipress Eye Tracking
• Bevestiging zoeken van Sanoma Shopperonderzoek
• Verdieping op Popai
• Learnings voor Nieuw TS Schap
• 56 interviews (42 vrouw / 14 man)
• 3 opdrachten:
» TS voor jezelf
» TS voor iemand anders
» Lekker rondkijken
• 3 Simulatie schappen
2330.3.2010 © Sanoma Uitgevers
1 Oud Schap
2430.3.2010 © Sanoma Uitgevers
2 Recent Schap
2530.3.2010 © Sanoma Uitgevers
3 Nieuw Schap
2630.3.2010 © Sanoma Uitgevers
2730.3.2010 © Sanoma Uitgevers
Heatmap schap 1 – TS voor jezelf MAN
2830.3.2010 © Sanoma Uitgevers
2930.3.2010 © Sanoma Uitgevers
Heatmap schap 3 – TS voor jezelf MAN
3030.3.2010 © Sanoma Uitgevers
Navigatie TS voor jezelf
3130.3.2010 © Sanoma Uitgevers
Navigatie TS voor een ander
3230.3.2010 © Sanoma Uitgevers
Conclusies
3330.3.2010 © Sanoma Uitgevers
Ontwikkeling DNAH (2008)
3430.3.2010 © Sanoma Uitgevers
Aldipress SMART Business concept (2009)
3530.3.2010 © Sanoma Uitgevers
Sanoma Express Meter (2009)(The Read Shop Express)
3630.3.2010 © Sanoma Uitgevers
Het ideale TS schap?
VerkoopKanaal
Fun
Samen werkingRetail
3730.3.2010 © Sanoma Uitgevers
Formule
Belang TS
FunOntspanningNavigatie
Retail
Nieuwe tijdschriften schap Food (2010)
3830.3.2010 © Sanoma Uitgevers
Vragen?
Voor vragen/tips/joint promotions of om gratis de nieuwe Playboy ontvangen mail met:
4030.3.2010 © Sanoma Uitgevers