Post on 27-Jun-2015
Affiliate Marketing Monitor 2009
Menno UrbanusOlivier Hendriks
Mei 2010
Wat is de huidige marktomvang van affiliate marketing en wat zijn de belangrijkste trends en
ontwikkelingen?
Full service marktonderzoekexperts online marketing
• Kortingcodes de toekomst?• The end of last cookie counts?• Omzet affiliate marketing NL >100mln in 2009?• Omzet gerelateerd aan affiliate marketing is > 1 mlrd in 2009?
opwarmer
landschap
Mediabureau
In een markt met beperkt aantal spelers
veel partijen gesproken
• Men verwacht dat AM nog verder zal groeien de komende jaren.
• Deze groei is niet onvoorwaardelijk; de branche zal verder moet professionaliseren.
• Het concurrentieveld tussen netwerken zal (moeten) veranderen
highlight
omzet '09omzet '08omzet '07omzet '06omzet '05omzet '04omzet '03 € -
€ 500,000
€ 1,000,000
€ 1,500,000
€ 2,000,000
€ 2,500,000
€ 3,000,000
€ 3,500,000
€ 4,000,000
€ 4,500,000
€ 5,000,000
€ 5,500,000
€ 6,000,000
€ 6,500,000
€ 7,000,000
€ 3,000,000
€ 2,573,000
€ 2,024,000
€ 1,467,000 € 1,173,000
€ 856,000 € 634,000
€ 3,375,000
€ 2,865,000
€ 2,244,000
€ 1,626,000
€ 1,251,000
€ 985,000
€ 724,000
januari - juni juli - december
1.358.000.000
1.841.000.000
2.424.000.000
3.093.000.000
schaal x 1.000
4.268.000.000
5.438.000.000
6.375.000.000
organisatie
Nederland
0% 20% 40% 60% 80% 100%
44%
22%
44%
33%
11%
44%
Omzetverwachting 2010 affiliate netwerken
groei meer dan 30% groei 20% tot 30% groei 10% en 20%
– Totale gefactureerde affiliate marketing omzet in Nederland door
alle bedrijven;
– Totale omzet die kan worden toegeschreven aan affiliate marketing
voor alle bedrijven in Nederland;
– De gefactureerde affiliate marketing omzet van het affiliate netwerk.
• De cijfers hebben betrekking op 2009 (1 januari t/m 31 december 2009) en zijn allen
exclusief BTW uitgevraagd.
marktdefinities
landschap
Mediabureau
€
€€
marktomvang
AM Omzet Gerelateerde omzet AM
$ 0
$ 250
$ 500
$ 750
$ 1,000
$ 1,250
$ 1,500
$ 97
$ 1,300
2009 (in mln euro's)
affiliate marketing wordt verstaan alle programma's die als basis een vergoedingbeding betaalt aan affiliates voor het genereren van verkopen (=alleen CPS, CPS+CPL, CPS+CPC, CPS+CPL+CPC).
Inschatting is dat 1,3 miljard omzet gerelateerd aan
affiliate marketing echt een maximum is, in werkelijkheid
waarschijnlijk lager.
31%
26%
14%
12%7%5%
6%
travel retail/shopping telecom entertainment
finance electronics overig
Omzetverdeling naar branche
44%
33%
11%11%
Klantenrelatie(% exclusief)
minder dan 20% 20% - 40% 40% - 60%
60% - 80%
marktverdeling
72%
28%
Tariefopbouw
affiliate affiliate netwerk
De aantallen affiliates per netwerk variëren van
150 tot en met 10.000 (waaraan tenminste €50
commissie wordt afgedragen) .
tariefopbouw
Affiliate Marketing 2009in Nederland
Mediabureau
€ 1,300 mln
€97 mln
72%
€
€€
Inschatting is dat 1,3 miljard omzet gerelateerd aan affiliate marketing echt een maximum is, in
werkelijkheid waarschijnlijk lager.
Eerste indruk kwantitatieve resultaten
toekomstbeeld
• Kortingcodes de toekomst?• The end of last cookie counts?• Omzet affiliate marketing NL >100mln in 2009?• Omzet gerelateerd aan affiliate marketing is > 1 mlrd in 2009?
Eerste indruk kwantitatieve resultaten
see you next year
Affiliate Marketing Monitor 2010
olivier.hendriks@blauw.commenno.urbanus@blauw.com
@mennourbanus