Hoe kom ik hoog in Google?

Workshop 29 november 2016

WEBTON, WAT DOEN WIJ?• Core Business: Webton ontwerpt, bouwt en beheert websites voor

het midden- en kleinbedrijf

• Onderscheidend vermogen: Het leveren van totaaloplossingen voor onze klantenkring (van hosting tot zoekmachine marketing)

• Team: alles onder 1 dak!

• Sinds 1999 actief

• Kantoor in Hengelo, afzetgebied voornamelijk Oost-Nederland

• Hoofdsponsor Volleybalvereniging Webton Hengelo

WAAROM HOOG IN GOOGLE?

• 95% van de Nederlandse bevolking maakt gebruik van internet. Dat is praktisch iedereen

• Men internet bij de kooporiëntatie verkiest boven andere communicatievormen

• Meer dan 97% zoekmachine Google gebruikt als start van aankoopproces

• Zoekmachine Marketing de meest kosteneffectieve marketingmethode is

NA DEZE WORKSHOP

• Kent u de basisprincipes van Zoekmachine Marketing

• Heeft u de kennis om direct hoger in Google te komen

• Kunt u direct aan de slag!

DEZE WORKSHOP

• Selectie van zoektermen

• On-site optimalisatie– Website architectuur

– Responsive webdesign

– Content marketing

• Off-site optimalisatie– Social media

– Linkbuilding

VORMEN ZOEKMACHINE MARKETING

• SEA (AdWords)

• Lokale zoekresultaten

• SEO (organische zoekresultaten)

SEA

Lokaal

SEO

CLICK THROUGH RATE (CTR) ORGANISCHE RESULTATEN

HET ALGORITME VAN GOOGLE?

Panda updateGeeft een penalty aan websites met content van lage kwaliteit (magere content en hoge bounce rates)

Penguin updateGeeft een penalty aan websites die de Google richtlijnen niet volgen en de rankings manipuleren (keyword stuffing en foutieve linkbuilding)

Hummingbird updateRicht zich op de betekenis van de gehele zoekopdracht in plaats van op de losse keywords. Begrijpt complexe vragen.

DEZE WORKSHOP

• Selectie van zoektermen• On-site optimalisatie

– Website architectuur– Responsive webdesign– Content marketing

• Off-site optimalisatie– Social media– Linkbuilding

ONDERSCHEIDEN IN ZOEKMACHINE

• Zoekwoordanalyse- logisch nadenken- Google zoekwoordplanner- alternatieven / synoniemen

• Combineer tussen short- en longtail keywords

STEL:

• U heeft een autobedrijf in Geesteren en wilt beter gevonden worden in Google

• Hoe nu verder?

ZOEKGEDRAG KLANT: AIDA MODEL

AIDA MODEL: CONCREET

• Attention = auto (commercial automerk op YouTube)• Interest = Volkswagen (Google)• Desire = Volkswagen Polo (Google)• Action = Volkswagen dealer Almelo (Google)

BEPALEN ZOEKWOORDEN

“Bepaal voor uw website 5 zoektermen die mogelijk interessant zijn om hoger in Google te

komen.”

Zoekwoordplanner

Nieuwe zoekwoorden zoeken met een woordgroep, website of categorie

Volkswagen dealer Almelo 40

DEZE WORKSHOP

• Selectie van zoektermen• On-site optimalisatie

– Website architectuur– Responsive webdesign– Content marketing

• Off-site optimalisatie– Social media– Linkbuilding

STRUCTUUR VAN DE WEBSITE

VOLKSWAGEN

VOLKSWAGEN POLO

VOLKSWAGEN POLO 2016

VOLKSWAGEN POLO 2016 BENZINE

WEERGAVE IN GOOGLE

• Hoe aantrekkelijk bent u in zoekresultaten?

• Niet alleen positie (ranking), maar ook presentatie bepaalt de klik (rich snippet)

DEZE WORKSHOP

• Selectie van zoektermen• On-site optimalisatie

– Website architectuur– Responsive webdesign– Content marketing

• Off-site optimalisatie– Social media– Linkbuilding

RESPONSIVE WEBDESIGN

• Functionaliteit (smartphone / tablet / pc)

• Gebruiksvriendelijkheid navigatiestructuur

• Navigatiegedrag, gemiddeld 9 seconden…

• Maak geen kermis van je website

MOBIEL VRIENDELIJKE WEBSITE

“Vanaf 2017 geeft Google voorrang aan websites die mobielvriendelijk zijn”

DEZE WORKSHOP

• Selectie van zoektermen• On-site optimalisatie

– Website architectuur– Responsive webdesign– Content marketing

• Off-site optimalisatie– Social media– Linkbuilding

AANMAKEN LANDINGSPAGINA’S

• domein.nl/zoekwoord of domein.nl/categorie/zoekwoord

• Bijvoorbeeld “balkonhek glas”

HEADING TAGS

• H1 bevat belangrijkste zoekwoord, liefst vooraan

• Zoekwoordvarianten ingezet in H2’s

• Elke kop en subkop moet relevant zijn aan belangrijkste zoekwoord van de pagina

Title

H1

H1

H2

CONTENT MARKETING

• Luister naar wat je (potentiële) klanten denken, voelen en zeggen

• Creëer waardevolle content en handige hulpmiddelen om in te spelen op de vragen en behoeften die er leven bij deze klanten

CONTENT MARKETING

• Video’s doen het over het algemeen erg goed bezoekers zijn vaak visueel ingesteld

ENKELE TIPS

• Verplaats je in de bezoeker van je website. Gebruik korte teksten met passende afbeeldingen

• Werk met reviews, laat klanten op je website aan het woord over de samenwerking met je bedrijf

ENKELE TIPS

• Gebruik voldoende call-to-actions:

DEZE WORKSHOP

• Selectie van zoektermen• On-site optimalisatie

– Website architectuur– Responsive webdesign– Content marketing

• Off-site optimalisatie– Social media– Linkbuilding

SOCIAL MEDIA

• Koppeling tussen website en kanalen

• Regelmatig waardevolle updates plaatsen

• Verwijzen naar de website middels links

DEZE WORKSHOP

• Selectie van zoektermen• On-site optimalisatie

– Website architectuur– Responsive webdesign– Content marketing

• Off-site optimalisatie– Social media– Linkbuilding

LINKBUILDING

• Zorg ervoor dat er sterke kwalitatieve links naar uw website verwijzen

• Deze sterke links kunnen de laatste 45% van uw positie in Google bepalen

• Ga niet in op ‘linkruil voorstellen’

GRATIS LINKBUILDINGSCAN

• Hoeveel websites verwijzen er naar die van u?

• Welke waarde hebben deze verwijzingen?

• Is er een mooie basis om écht hoog in Google te komen?

www.webton.nl/gratis-linkbuilding-scan

TOT SLOT: TRENDS

• De trend van 2016 en 2017: https (beveiligde verbinding van uw website)

• Tip: vraag een SSL certificaat aan, dit komt de Google ranking ten goede!

LUNCH & LEARN ACTIE: GRATIS SSL

• Security centraal in 2017

• SSL standaard in Professional webhosting

• Gratis SSL voor iedere aanwezige

• Voucher ophalen bij Kevin & Mark

TOT SLOT: TRENDS

• Content is King. Ververs uw website wekelijks met nieuwe unieke informatie:

– Nieuws over nieuwe producten– Laat klanten op uw website aan het woord

(testimonials)– Herschrijf artikelen over uw vakgebied in een nieuwe

context

SAMENGEVAT:

• Mobielvriendelijke website

• Snelle website via beveiligde verbinding

• Kwalitatieve linkbuilding

TOT SLOT

• Blijf op de hoogte van nieuwe ontwikkelingen

• Houd de Webton site goed in de gaten

PAUZE

HIERNA: VRAGEN OVER SEO

VRAAG 1:

Het veranderen van hostingaanbieder kan invloed hebben op de Google ranking van een website. Waar dient men rekening mee te houden bij het verhuizen?

VRAAG 2:

Hoe stem je de website zo goed mogelijk af op het zoekgedrag van potentiële bezoekers?

VRAAG 3:

Wat kunnen de consequenties m.b.t. vindbaarheid zijn bij het lanceren van een nieuwe website? Daar wel rekening is gehouden met de URL structuur en alle teksten zijn overgezet.

VRAAG 4:

Google geeft aan vanaf 2017 de mobiele versie van de website belangrijker te vinden dan de desktop versie. Wat houdt dat in voor het ontwerp-/ontwikkelproces?

VRAAG 5:

Heeft SEO ook voordelen voor een patiënten portaal, dat verborgen zit achter DigiD?

VRAAG 6:

Wat houdt kwalitatieve linkbuilding nou daadwerkelijk in?

Bedankt voor uw aandacht

Vragen?