Hoe kom ik hoog in Google?...voor onze klantenkring (van hosting tot zoekmachine marketing) •...
Transcript of Hoe kom ik hoog in Google?...voor onze klantenkring (van hosting tot zoekmachine marketing) •...
Hoe kom ik hoog in Google?
Workshop 29 november 2016
WEBTON, WAT DOEN WIJ?• Core Business: Webton ontwerpt, bouwt en beheert websites voor
het midden- en kleinbedrijf
• Onderscheidend vermogen: Het leveren van totaaloplossingen voor onze klantenkring (van hosting tot zoekmachine marketing)
• Team: alles onder 1 dak!
• Sinds 1999 actief
• Kantoor in Hengelo, afzetgebied voornamelijk Oost-Nederland
• Hoofdsponsor Volleybalvereniging Webton Hengelo
WAAROM HOOG IN GOOGLE?
• 95% van de Nederlandse bevolking maakt gebruik van internet. Dat is praktisch iedereen
• Men internet bij de kooporiëntatie verkiest boven andere communicatievormen
• Meer dan 97% zoekmachine Google gebruikt als start van aankoopproces
• Zoekmachine Marketing de meest kosteneffectieve marketingmethode is
NA DEZE WORKSHOP
• Kent u de basisprincipes van Zoekmachine Marketing
• Heeft u de kennis om direct hoger in Google te komen
• Kunt u direct aan de slag!
DEZE WORKSHOP
• Selectie van zoektermen
• On-site optimalisatie– Website architectuur
– Responsive webdesign
– Content marketing
• Off-site optimalisatie– Social media
– Linkbuilding
VORMEN ZOEKMACHINE MARKETING
• SEA (AdWords)
• Lokale zoekresultaten
• SEO (organische zoekresultaten)
SEA
Lokaal
SEO
CLICK THROUGH RATE (CTR) ORGANISCHE RESULTATEN
HET ALGORITME VAN GOOGLE?
Panda updateGeeft een penalty aan websites met content van lage kwaliteit (magere content en hoge bounce rates)
Penguin updateGeeft een penalty aan websites die de Google richtlijnen niet volgen en de rankings manipuleren (keyword stuffing en foutieve linkbuilding)
Hummingbird updateRicht zich op de betekenis van de gehele zoekopdracht in plaats van op de losse keywords. Begrijpt complexe vragen.
DEZE WORKSHOP
• Selectie van zoektermen• On-site optimalisatie
– Website architectuur– Responsive webdesign– Content marketing
• Off-site optimalisatie– Social media– Linkbuilding
ONDERSCHEIDEN IN ZOEKMACHINE
• Zoekwoordanalyse- logisch nadenken- Google zoekwoordplanner- alternatieven / synoniemen
• Combineer tussen short- en longtail keywords
STEL:
• U heeft een autobedrijf in Geesteren en wilt beter gevonden worden in Google
• Hoe nu verder?
ZOEKGEDRAG KLANT: AIDA MODEL
AIDA MODEL: CONCREET
• Attention = auto (commercial automerk op YouTube)• Interest = Volkswagen (Google)• Desire = Volkswagen Polo (Google)• Action = Volkswagen dealer Almelo (Google)
BEPALEN ZOEKWOORDEN
“Bepaal voor uw website 5 zoektermen die mogelijk interessant zijn om hoger in Google te
komen.”
Zoekwoordplanner
Nieuwe zoekwoorden zoeken met een woordgroep, website of categorie
Volkswagen dealer Almelo 40
DEZE WORKSHOP
• Selectie van zoektermen• On-site optimalisatie
– Website architectuur– Responsive webdesign– Content marketing
• Off-site optimalisatie– Social media– Linkbuilding
STRUCTUUR VAN DE WEBSITE
VOLKSWAGEN
VOLKSWAGEN POLO
VOLKSWAGEN POLO 2016
VOLKSWAGEN POLO 2016 BENZINE
WEERGAVE IN GOOGLE
• Hoe aantrekkelijk bent u in zoekresultaten?
• Niet alleen positie (ranking), maar ook presentatie bepaalt de klik (rich snippet)
DEZE WORKSHOP
• Selectie van zoektermen• On-site optimalisatie
– Website architectuur– Responsive webdesign– Content marketing
• Off-site optimalisatie– Social media– Linkbuilding
RESPONSIVE WEBDESIGN
• Functionaliteit (smartphone / tablet / pc)
• Gebruiksvriendelijkheid navigatiestructuur
• Navigatiegedrag, gemiddeld 9 seconden…
• Maak geen kermis van je website
MOBIEL VRIENDELIJKE WEBSITE
“Vanaf 2017 geeft Google voorrang aan websites die mobielvriendelijk zijn”
DEZE WORKSHOP
• Selectie van zoektermen• On-site optimalisatie
– Website architectuur– Responsive webdesign– Content marketing
• Off-site optimalisatie– Social media– Linkbuilding
AANMAKEN LANDINGSPAGINA’S
• domein.nl/zoekwoord of domein.nl/categorie/zoekwoord
• Bijvoorbeeld “balkonhek glas”
HEADING TAGS
• H1 bevat belangrijkste zoekwoord, liefst vooraan
• Zoekwoordvarianten ingezet in H2’s
• Elke kop en subkop moet relevant zijn aan belangrijkste zoekwoord van de pagina
Title
H1
H1
H2
CONTENT MARKETING
• Luister naar wat je (potentiële) klanten denken, voelen en zeggen
• Creëer waardevolle content en handige hulpmiddelen om in te spelen op de vragen en behoeften die er leven bij deze klanten
CONTENT MARKETING
• Video’s doen het over het algemeen erg goed bezoekers zijn vaak visueel ingesteld
ENKELE TIPS
• Verplaats je in de bezoeker van je website. Gebruik korte teksten met passende afbeeldingen
• Werk met reviews, laat klanten op je website aan het woord over de samenwerking met je bedrijf
ENKELE TIPS
• Gebruik voldoende call-to-actions:
DEZE WORKSHOP
• Selectie van zoektermen• On-site optimalisatie
– Website architectuur– Responsive webdesign– Content marketing
• Off-site optimalisatie– Social media– Linkbuilding
SOCIAL MEDIA
• Koppeling tussen website en kanalen
• Regelmatig waardevolle updates plaatsen
• Verwijzen naar de website middels links
DEZE WORKSHOP
• Selectie van zoektermen• On-site optimalisatie
– Website architectuur– Responsive webdesign– Content marketing
• Off-site optimalisatie– Social media– Linkbuilding
LINKBUILDING
• Zorg ervoor dat er sterke kwalitatieve links naar uw website verwijzen
• Deze sterke links kunnen de laatste 45% van uw positie in Google bepalen
• Ga niet in op ‘linkruil voorstellen’
GRATIS LINKBUILDINGSCAN
• Hoeveel websites verwijzen er naar die van u?
• Welke waarde hebben deze verwijzingen?
• Is er een mooie basis om écht hoog in Google te komen?
www.webton.nl/gratis-linkbuilding-scan
TOT SLOT: TRENDS
• De trend van 2016 en 2017: https (beveiligde verbinding van uw website)
• Tip: vraag een SSL certificaat aan, dit komt de Google ranking ten goede!
LUNCH & LEARN ACTIE: GRATIS SSL
• Security centraal in 2017
• SSL standaard in Professional webhosting
• Gratis SSL voor iedere aanwezige
• Voucher ophalen bij Kevin & Mark
TOT SLOT: TRENDS
• Content is King. Ververs uw website wekelijks met nieuwe unieke informatie:
– Nieuws over nieuwe producten– Laat klanten op uw website aan het woord
(testimonials)– Herschrijf artikelen over uw vakgebied in een nieuwe
context
SAMENGEVAT:
• Mobielvriendelijke website
• Snelle website via beveiligde verbinding
• Kwalitatieve linkbuilding
TOT SLOT
• Blijf op de hoogte van nieuwe ontwikkelingen
• Houd de Webton site goed in de gaten
PAUZE
HIERNA: VRAGEN OVER SEO
VRAAG 1:
Het veranderen van hostingaanbieder kan invloed hebben op de Google ranking van een website. Waar dient men rekening mee te houden bij het verhuizen?
VRAAG 2:
Hoe stem je de website zo goed mogelijk af op het zoekgedrag van potentiële bezoekers?
VRAAG 3:
Wat kunnen de consequenties m.b.t. vindbaarheid zijn bij het lanceren van een nieuwe website? Daar wel rekening is gehouden met de URL structuur en alle teksten zijn overgezet.
VRAAG 4:
Google geeft aan vanaf 2017 de mobiele versie van de website belangrijker te vinden dan de desktop versie. Wat houdt dat in voor het ontwerp-/ontwikkelproces?
VRAAG 5:
Heeft SEO ook voordelen voor een patiënten portaal, dat verborgen zit achter DigiD?
VRAAG 6:
Wat houdt kwalitatieve linkbuilding nou daadwerkelijk in?
Bedankt voor uw aandacht
Vragen?