Hand-outs Groei dankzij zoekmachinemarketing

Hoeveel zoekopdrachten verwerkt Google per dag?

3,5 miljard

Hoeveel km legt de gemiddelde zoekopdracht af?

2.400 km

Uit hoeveel pagina’s bestaat het internet?

> 130 triljoen

Hoeveel % van de zoekopdrachten zijn volledig nieuw?

16%

Wat moet ik als ondernemer weten over zoekmachines?

Zoekmachines wereldwijd

Beschermd + vertrouwelijk

In deze sessie ga je leren:

● De principes van SEM● Hoe zoekmachines

zoekresultaten ranken● Wat SEO is en hoe het verschilt

van SEA● Wat de elementen zijn die

invloed hebben op de ranking van een site in organische resultaten

● Wat de stappen zijn die je moet volgen om de SEO-ranking continu te verbeteren

Leerdoelen van vandaag

In deze sessie ga je leren:

● De principes van SEM

● Hoe zoekmachines zoekresultaten ranken

● Wat SEO is en hoe het verschilt van SEA

● Wat de elementen zijn die invloed hebben op de ranking van een site in organische resultaten

● Wat de stappen zijn die je moet volgen om de SEO-ranking continu te verbeteren

Indexeren RangschikkenCrawlen

Software-robot volgt links op websites, en ontdekt zo openbare

webpagina’s

Informatie over webpagina’s wordt opgeslagen in een

index

Zoekwoorden worden dankzij 200+ signalen gekoppeld aan

zoekopdrachten

Hoe werkt een zoekmachine?

Betaalde Zoekresultaten

(SEA)

Organische zoekresultaten

(SEO)

Zoekmachinemarketing (SEM)

Resultaten op zoekmachines

Reclame Mond-tot-mond Winkel Aanbieding

Zoeken Zoeken

Behoefte of wens

Aankoop

Zoeken Zoeken Zoeken

Wat is het nut voor een ondernemer?

Wat zijn SEO en SEA?

● Het optimaliseren (verbeteren) van websites, om zo een hogere positie te verkrijgen op zoekmachines

● Een doorlopend proces van verbeteringen doorvoeren

● Geen trucjes, maar een systeem dat ontwikkeld is om de klant centraal te stellen

Wat zijn SEO en SEA?

● Reclame maken voor websites door middel van betaalde advertenties op zoekmachines

● Advertenties en websites moeten aansluiten bij het ingetoetste zoekwoord

● Een veilingsysteem waarbij alleen betaald wordt voor een klik, en de prijs wordt gebaseerd op biedingen

● Heeft géén invloed op SEO!

google.nl/mijnbedrijf

Makkelijk beginnen met Google Mijn Bedrijf

● De makkelijkste weg naar online zichtbaarheid

● Openingstijden, telefoonnummer en een routebeschrijving

● Laat zien wat jou uniek maakt met reviews en foto’s

Beschermd + vertrouwelijk

Beschermd + vertrouwelijk

De basis van zoekmachineoptimalisatie (SEO)

Beschermd + vertrouwelijk

Schrijf en bouw je website voor de gebruikers

● Nuttige informatie—helder, correct en uniek

● Gebruik titels en woorden die ‘zoekende’ mensen ook gebruiken

● Gebruik overzichtelijke navigatie

● Gebruik voornamelijk tekst

● Mobielvriendelijk en snel!

● Links op externe pagina’s

Beschermd + vertrouwelijk

Hoe ziet een zoekmachine jouw website: Search Console

Beschermd + vertrouwelijk

Wat kun je met de Search Console

● Bekijken hoeveel pagina’s Google ‘kent’

● Links bekijken

● Zoekopdrachten weergeven waarop jouw website is vertoond

● Jouw site controleren op problemen

● Suggesties ontvangen voor je HTML-code

● Een sitemap verzenden

Beschermd + vertrouwelijk

De basis van Zoekmachine adverteren (SEA)

Beschermd + vertrouwelijk

De basis van zoekmachine adverteren (SEA)

Hoe werkt zoekmachine adverteren?

Beschermd + vertrouwelijk

Hoe werkt zoekmachine adverteren?

Beschermd + vertrouwelijk

● Snel gezien én geklikt worden door mensen die op zoek zijn naar jouw diensten en producten

● Veel controle over boodschap, locaties, budget

● Veel inzicht in data

● Flexibel

Wat zijn de voordelen?

● Snel gezien én geklikt worden door mensen die op zoek zijn naar jouw diensten en producten

● Veel controle over je boodschap

● Targeting mogelijk op bijvoorbeeld locatie en tijdstippen

● Veel inzicht in data

● Flexibel

Beschermd + vertrouwelijk

Wat heb ik nodig?

1. Helder geformuleerde doelen - Wat wil ik bereiken? Wie? Hoe past SEA in mijn breder marketingplan?

2. Een goede “landingspagina” - Waar stuur ik mensen heen? Is mijn website snel en mobielvriendelijk?

3. Tracking - Hoe meet ik of mijn campagnes succesvol zijn?4. Budget - Hoeveel kan ik me veroorloven?5. Een campagne

Doelen formuleren: de Zoekwoordplanner● Nieuwe zoekwoorden ontdekken op basis van

woorden, categorieën of websites

● Zoekwoorden-trends vergelijken

● Klikprijzen bekijken

● Plan samenstellen

Doelen formuleren: de Zoekwoordplanner● Nieuwe zoekwoorden ontdekken op basis van

woorden, categorieën of websites

● Zoekwoorden-trends vergelijken

● Klikprijzen bekijken

● Plan samenstellen

Beschermd + vertrouwelijk

testmysite.withgoogle.com

Een goede landingspagina

● Relevantie is het allerbelangrijkst

● Snel

● Mobielvriendelijk

● Een ‘call to action’

Beschermd + vertrouwelijk

Tracking: voortgang bijhouden

● Heb je al Google Analytics? Maak gebruik van de functie ‘doelen meten’

● Heb je nog geen Google Analytics? Gebruik de functie ‘conversies bijhouden’ in je SEA-programma

Beschermd + vertrouwelijk

Campagne opzetten: drie stappen

3. Stel een budget in

2. Voeg zoekwoorden toe en bepaal je bod per zoekwoord

1. Schrijf een advertentietekst en kies je landingspagina

Beschermd + vertrouwelijk

Een sterke advertentie schrijven

● Advertentietekst sluit aan bij zoekwoord en landingspagina

● Noem wat jou uniek maakt

● Gebruik een ‘call to action’

● Voeg 3-5 advertentieteksten toe

● Gebruik ‘extensies’

Beschermd + vertrouwelijk

Wat dan?

Voortgang monitoren

● Wat betaal ik per behaald doel?● Kan ik vaker zichtbaar zijn?

Optimaliseren ● Probeer de kosten per behaald doel omlaag te krikken

Uitbreiden ● Welke zoekwoorden leveren nog meer rendement op?● Kan ik meer campagnes aanmaken?

Beschermd + vertrouwelijk

SEO of SEA: wat pastbij mij?

Beschermd + vertrouwelijk

SEO of SEA - wat past bij mij?

Heb ik al inzicht in het verkeer op mijn website?

Heb ik al een Google Mijn Bedrijf-account?

Begin met Google Mijn Bedrijf

Is mijn website al geverifieerd?

Meld je aan bij Google Search Console

Is mijn website mobielvriendelijk en snel? Gebruik Test My Site en optimaliseer

NEE

NEE

NEE

JA

Meet je verkeer via Google AnalyticsNEE

Voordat je een keuze maakt ...

JA

JA

Beschermd + vertrouwelijk

Wat te overwegen?

● Hoe goed is jouw website?

● Hoeveel tijd heb je vrijgemaakt voor je website? Voor marketing?

● Hoe snel wil je groeien?

● Wat is een aankoop of lead waard?

● Wat is jouw volledige marketingstrategie?

Beschermd + vertrouwelijk

Afsluiting

1 2 3

SEO

Alles draait om de gebruiker!

SEA

Alleen met een sterk plan en een

meetstrategie

Zoekmachine-marketing

is een weg naar groei die bij elke

ondernemer kan passen

Haal het beste uit uw onderneming en maak uw ambities waar

Verder leren?

g.co/onlinedigitalewerkplaats