Content needs Context needs ContentGuido Everaert

www.justguidooohh.com @guidooohh www.etoileciree.com

But some of us

are better

at telling it…

Content

Storytelling

Blogging

Content

Storytelling

Blogging

De man met het gesloten oog spreekt het

volk toe…

Content

=

Wat uw klant belangrijk vindt!

><

Uw merk, uw product

Content

Storytelling

Blogging

Love Cake Eclair

Stand up comedy

Routine

Improvisatie

Connectie

Anticipatie

Drama

Onzekerheid

Drama = Verwachting, vermengd met onzekerheid (William Archer)

Startpunt

Make me Care

Emotioneel

Rationeel

Esthetisch

Verhalen

Onthou je beter dan facts

Inspireren

Hengelen naar emotionele reacties

Ontwikkelen de „brand voice‟

Creëren kader voor „brand personality‟

Zorgen ervoor dat publiek positie inneemt,

Leiden tot betrokkenheid

Kunnen een totaal andere doelgroep aanspreken

Kodak Carousel

Content

Storytelling

Blogging

Blogging…

Guido Everaert#XM2KDG23/1/2013@guidooohh

+20 types Blogs (Ogilvy)

Elk type heeft een

– andere frequentie

– “Buzz index”

– Moeilijkheidsgraad

Insight/Ambition/Meme/Piggyback/Life/Brand/Detractor/Announcement/Link/Video/Photo/Review/Evangelist/List/Survey/Feature/Repost/Guest/Interview/Event/Live/

Just Guidooohh : Life blogging

Find your obsession

Every day, explain it

To one person you respect.

Edit everything, skip shortcuts,

And try not to be a dick

Get Better

Redenen om te bloggen

1. Easy (CMS)

2. Deel van de „owned media‟. (Payed/Owned/Earned)

3. Blogs zorgen voor „Branded context‟ voor content

4. Integreren merken in de content strategie

5. Blogs verhogen uw search positie

6. Blogs werken 24/7

7. Blogs ondersteunen alle media types

8. Blogs faciliteren content distributie

9. Blogs leveren content voor socmed interactie

10.Blogs zijn een target locatie voor direct prospects en klanten

11.Blogs zijn flexibel om verschillende „dimensies/initiatievente ondersteunen

12.Blogs zijn meetinstrumenten om uw succes te evalueren

What happens Next?

Liquid & Rich Content

• White paper

• Infographic

• Presentation

• Video

• Webinar

• Podcast

• Microsite

• ebook

Content needs context

The Story of Joshua Bell

Joshua Bell

Content needs context

“Digital” is geen geïsoleerde silo

Stop met spelletjes

minder

„opjagen van users‟

meer

„emotioneel connecten‟

met een merk

Het is niet zo moeilijk om spelletjes en mechanismes te ontwikkelen

die X mensen Y tijd op een site houden

De uitdaging - en de taak - is niet

om de raderwerkjes en de

„mechanismes van een site te smeren,

maar wel om doelbewuste waarde te

creëren voor het merk.

Focus op „Samen‟

eerder dan

„How to kill the others‟

Experience

spreads over platforms

Rather than

Fitting into one

Media bedrijven

die zullen overleven

zijn zij die de

arena‟s creëren en organiseren

waar

merken met hun klanten

op

zinvolle en onderhoudende wijze

kunnen connecteren.

Onze verhaaltjes moeten het

sociale weefseltussen mensen

versterken

Begrijpen wat de systemen en drivers zijn

Wanneer mensen en bedrijven met elkaar

in contact

proberen te komen en

hen helpen bij het

continu versterken van die relatie

Context needs content

Thank you