Post on 10-Jun-2020
Een case uit de praktijk
Arbeidsmarkt campagne van flynth
Chantal in 1 minuut
▪ 35 jaar geleden geboren in de Achterhoek
▪ 11 jaar in het MarCom vak (Profilers, Dozon, Svedex, Flynth)
▪ 5 jaar geleden switch gemaakt naar online / digital (Beeckestijn)
▪ 1,5 jaar bij Flynth
Flynth in 1 minuut
▪ 35.000 mkb-ondernemers
▪ 1.500 collega’s
▪ 100 jaar ervaring
▪ 120 miljoen euro omzet
▪ 60 lokale vestigingen
▪ #1 dienstverlener in mkb, tuinbouw en agro
▪ #6 in NL-accountancy
De jacht op 355 nieuwe Flynthers
campagne q4 2018
▪ Geen harde KPI – pionieren / zichtbaar zijn ☺
▪ Max budget -> 3.500,-
▪ Recruitement software -> Recruitee
▪ Online adviespartner: Adwise (Almelo)“gewoon doen,
uitproberen
bijsturen en door”
Marketing mocht
de lead pakken;
adviseren met input
vanuit HRM
Stap 1 welke vacatures moeten gevuld worden?
Inventarisatie diversiteit van “de opdracht”
▪ Ruim 100 openstaande vacatures
▪ 18 verschillende vacaturegroepen
▪ 18 doelgroepen
▪ 18 boodschappen
Stap 2 in de mindset kruipen van de 18 doelgroepen
100 vacatures met 18 verschillende doelgroepen met totaal verschillende
functie-eisen en beweegredenen voor een sollicitant om te switchen.
▪ Agro vs MKB
▪ Audit vs Samenstel (accountancy)
▪ Advies vs Samenstel (accountancy)
▪ Juridisch advies vs Subsidie advies
Brainstorm persona’s maken
Per vacature groep in kaart brengen:
▪ Relevante ervaringsjaren
▪ Opleiding
▪ Huidige functie
▪ Huidige organisatie
▪ Regio
Motivaties om te switchen
Salaris | andere gezinssituatie | niet naar de zin |
Partner structuur beu | contract niet verlengd |
ambitie | work life balance | reisafstand |
opleidingsmogelijkheden | groeien | klantcontact
| arbeidsvoorwaarden | fexibele werktijden |
thuiswerken | niveau collega’s | verhuizing |
naamsbekendheid | invloed | eigen
verantwoordelijkheid | Type klanten / branche |
sfeer | protocollen | landelijk werken
Stap 3 boodschappen bepalen / assets ontwikkelen
Dtp / creatie -> adwise
Eigen mensen
gefotografeerd
Stap 4 website optimaliseren
Alle vacatures staan op flynth.recruitee.nl. Dit wordt dus onze ‘werken-bij’ site
Wens:
18 verschillende verhalen vertellen
18 verschillende landingspagina’s … Recruitee biedt géén mogelijkheid
om per vacaturegroep een
separate landingspagina te maken
Probleem!
Op flynth.nl een geheel nieuwe werken-bij gemaakt
Vacatures middels api ontsluiten
Per vacature groep een eigen pagina
Stap 5 doelgroep targeting + campagnes bouwen LinkedIn
Stap 6 interne kick-off
▪ Bericht uit naam van HRM & Marketing
▪ Campagne aanpak beschreven
▪ Inzicht geven in kracht van delen op LinkedIn / ambassadeur zijn voor
Flynth
Van medewerker bij flynth
Naar ambassadeur van flynth
De kracht van linkedin
￭ Het is een fantastisch netwerkplatform
￭ Het is een database waarin al jouw relaties zelf hun data bijhouden
￭ Het stelt je in staat te volgen wat interessante besluitvormers,
prospects én potentiele nieuwe collega’s online zeggen en daar
handig op in te spelen om jezelf en Flynth zichtbaar te maken
￭ Het is jouw digitale visitekaartje
￭ Het laat jou AMBASSADEUR van Flynth zijn
Samen een bereik
van 199.000
ondernemers én
potentiele nieuwe
collega’s!
Hoe dan?
www.werkenbijflynth.nl KLIK -> vacatures
Zoek een vacature die past bij jouw netwerk
▪ Probeer bij jezelf te blijven. Zet LinkedIn in op een manier dat goed
voelt en bij jou als persoon past.
▪ LinkedIn werkt en is écht een goed middel om in te zetten. Maar …
iedereen bepaalt voor zichzelf hoe hij dat doet en hoe ver / interactief
je aan de slag gaat.
Tip -> Kijk eens naar collega’s. Wat doen zij?
Pal naast jezelf
de campagne heeft
3 maanden live gestaan
18advertenties
139.900Weergaven op
1.200klikken op
32.440websitebezoeken
81sollicitaties binnen
de 18 campagnes
74nieuwe collega’s
255sollicitaties in
totaal
Tops & fuck-ups
▪ HRM (recruitement) & Marketing moeten écht samenwerken
▪ Creëer een platform met landingpages per doelgroep - zorg dat je de
“klantreis” rond maakt
▪ Zet eigen medewerkers in als ambassadeurs
2019 whats next
▪ Retargeting campagne op diverse relevante websites
▪ Employer Branding plan▪ Kapstok bepalen – het verhaal van Flynth vertellen
▪ Doelen bepalen – korten én lange(re) termijn
▪ Always on campagne op LinkedIn
▪ Social media plan + contentmapping (LinkedIn + FaceBook)
▪ Samenwerking voortzetten tussen HRM & Marketing
dank voor jullie aandacht!
Zijn er vragen?