presentatie EDAY - 25 oktober 2012

Kan één enkele commercial zorgen voor

een volumestijging van 11,2 procent in

een dalende pilsmarkt?

<Hertog Jan commercial, Oerblond, 20”>

Deze presentatie gaat over het verhaal

achter de commercial.

het merk

‣ premium merk

‣ bijzondere positie dankzij assortiment

‣ pilsdrinkers en bierliefhebbers

‣ hoge NPS

‣ bescheiden speler in de markt

het merk

probleemstelling

‣ dalende markt, pils staat onder druk

‣ merkvoorkeur daalt

‣ geen dialoog met liefhebbers en fans

probleemstelling

strategie

‣ speciaalbier als hefboom voor pils

‣ fans first

‣ van campagne naar programma

‣ core - crust - crowd

strategie

creatie

In de campagne Hertog Jan - De Proeverij hebben we

20.000 liefhebbers laten proeven van twee, exlusief

gebrouwen, speciaalbieren. Liefhebbers werden onderdeel

van de campagne dankzij de fysieke proeverijen en de

community op Facebook. Samen hebben we ons verhaal

verteld aan bierdrinkend Nederland. Samen hebben we

Hertog Jan Oerblond geïntroduceerd.

creatie

<impressie expert proeverij Arcen, 1m52>

<impressie proeverij Momfer de Mol, 1m34>

<Hertog Jan commercial, Oerblond, 20”>

resultaten

‣ ruim 20.000 deelnemers aan de proeverijen

‣ 26.000 likes, 2e Nederlandse merk vwb interactie*

‣ favorable shelfspace bij introductie nieuwe SKU

‣ 0,7% stijging marktaandeel, 11,2% stijging volume**

‣ stijging van Favorite Brandscore van 10,7 naar 11,4**

resultaten

*bron: IPM Facebook, februari 2012** bron: GFK Nielsen

‣ beste Nederlandse biermerk op Facebook*

‣ 4e Nederlandse FMCG-merk op Facebook*

‣ ruim 60.000 likes

‣ fans first speerpunt strategie 2012-2014

‣ “Uit liefde voor bier” nieuwe pay-off per 2012

‣ wereldwijd 18% budget voor social media

hoe het sprookje afliep

*bron: social embassy - social media monitor 2012

Kom Oerblond proeven op stand 23