Krijn Smits & Michael Boeren - the valley & Hertog Jan

Click here to load reader

  • date post

    23-Jan-2017
  • Category

    Documents

  • view

    871
  • download

    0

Embed Size (px)

Transcript of Krijn Smits & Michael Boeren - the valley & Hertog Jan

  • Hertog Jan @ Emerce Engage - 13 december 2012

  • Consumer engagement

    De ultieme vorm van verbondenheid tussen merken en consumenten om vanuit de kernwaarden van het merk een echte experience te creren. Het is een lange termijn verbondenheid, die permanent onderhoud vereist.

  • Consumer engagement

    De ultieme vorm van verbondenheid tussen merken en consumenten om vanuit de kernwaarden van het merk een echte experience te creren. Het is een lange termijn verbondenheid, die permanent onderhoud vereist.

  • Consumer engagement

    De ultieme vorm van verbondenheid tussen merken en consumenten om vanuit de kernwaarden van het merk een echte experience te creren. Het is een lange termijn verbondenheid, die permanent onderhoud vereist.

  • Consumer engagement

    De ultieme vorm van verbondenheid tussen merken en consumenten om vanuit de kernwaarden van het merk een echte experience te creren. Het is een lange termijn verbondenheid, die permanent onderhoud vereist.

  • Consumer engagement

    De ultieme vorm van verbondenheid tussen merken en consumenten om vanuit de kernwaarden van het merk een echte experience te creren. Het is een lange termijn verbondenheid, die permanent onderhoud vereist.

  • Consumer engagement

    De ultieme vorm van verbondenheid tussen merken en consumenten om vanuit de kernwaarden van het merk een echte experience te creren. Het is een lange termijn verbondenheid, die permanent onderhoud vereist.

  • know+engage recognize & reward=create an exchange of value to activate loyalty, consumption and brand ambassadors

    leverage consumer insights to develop two-way, relevant dialogue

    connect consumer data points to build a footprint

  • know+engage recognize & reward=

    leverage consumer insights to develop two-way, relevant dialogue

  • het merk

  • premium merk bijzondere positie dankzij assortiment pilsdrinkers en bierliefhebbers hoge NPS bescheiden speler in de markt

    het merk

  • probleemstelling

  • dalende markt, pils staat onder druk merkvoorkeur daalt wie zijn onze fans? interactie ontbreekt

    probleemstelling

  • strategie

  • speciaalbier als hefboom voor pils fans first van campagne naar programma core - crust - crowd

    strategie

  • creatie

  • In de campagne Hertog Jan - De Proeverij hebben we

    20.000 liefhebbers laten proeven van twee, exlusief

    gebrouwen, speciaalbieren. Liefhebbers werden onderdeel

    van de campagne dankzij de fysieke proeverijen en de

    community op Facebook. Samen hebben we ons verhaal

    verteld aan bierdrinkend Nederland. Samen hebben we

    Hertog Jan Oerblond gentroduceerd.

    creatie

  • resultaten

  • ruim 20.000 deelnemers aan de proeverijen 26.000 likes, 2e Nederlandse merk vwb interactie* favorable shelfspace bij introductie nieuwe SKU 0,7% stijging marktaandeel, 11,2% stijging volume** stijging van Favorite Brandscore van 10,7 naar 11,4**

    resultaten

    *bron: IPM Facebook, februari 2012** bron: GFK Nielsen

  • beste Nederlandse biermerk op Facebook* 4e Nederlandse FMCG-merk op Facebook* ruim 65.000 likes

    hoe het sprookje verdergaat

    *bron: social embassy - social media monitor 2012

  • 2012 - 2014

  • next

  • Hertog Jan invites people to share

    their passion for personally crafted

    beer.

    2012 - 2014

  • Uit liefde voor bier nieuwe pay-off per 2012 nieuwe persona op basis van echte data focus verschuift naar owned data (verdieping) fans first speerpunt strategie 2012-2014

    2012 - 2014

  • 2012 - 2014

    know+engage recognize & reward=create an exchange of value to activate loyalty, consumption and brand ambassadors

    leverage consumer insights to develop two-way, relevant dialogue

    connect consumer data points to build a footprint

  • 2012 - 2014

    know+engage recognize & reward=create an exchange of value to activate loyalty, consumption and brand ambassadors

    leverage consumer insights to develop two-way, relevant dialogue

    connect consumer data points to build a footprint

  • Oerblond is NU te proeven in de foyer (2e)