Irene Ribotribot@stormacademy

Aangenaam

Storm Marketing consultants.

Helpt bij het ontwikkelen van digital marketingstrategieën en het uitvoeren van

campagnes.

* SEO * AdWords * Social media * E-mailmarketing * Affiliate marketing * Mobile marketing * Display Advertising * Conversie optimalisatie * Google

Analytics

Digital Insights

Helpt om valide digitale data te vergaren en deze om te zetten in nuttige en bruikbare

inzichten voor digital marketing.

Storm Marketing group

o De nieuwe media

o Zoekmachine marketing

• Vindbaar zijn in Google

• Jobbird

o Vacature teksten schrijven

o Kansen en beperkingen van LinkedIn

Agenda

De nieuwe media

Nieuwe media en recruiters

Online dialoog

User generated content

User generated content

Een overload in aanbod

Hoe bereiken we de doelgroep?

Een succesvolle benadering

Wat is de uitdaging in (online) marketing & communicatie?

* Juiste persoon * Juiste moment * Juiste boodschap/ medium

Samenhang tussen de kanalen

De boodschap

• Men leest online anders dan op papier!

• Online lezen is 25% langzamer

• De aandacht is beperkt.

• De concurrent is één klik verder

• We lezen niet maar we scannen!

15

Inside-out of out-side in?

Zoekmachine marketing

Positionering in Google

18

Eye tracking

19

SEA/Advertising SEO/Natuurlijk

Zoekmachine marketing

Positionering in Google

• Op welke woorden bent u goed vindbaar?

• Weet u hoe de doelgroep zoekt? Afnemersbehoefte?

• Jargon of interne functie benamingen?

• Hoe staat u tussen de zoekresultaten vermeld?

• Waar landen de mensen op de website?

21

• Beter vindbaar (regionaal)

• Groter bereik (zelf zoekwoorden selecteren)

• Propositie communiceren

• Meer zichtbaarheid voor specifieke webpagina

• CPC: betalen per klik

• Inzicht in de resultaten voor optimalisaties

Waarom adverteren?

SEO

23

• Gratis verkeer naar de website

• Een goede positie in Google leidt tot veel meer verkeer

• Als betrouwbaarder ervaren door de consument.

Waarom SEO?

De zoekresultaten

De missie van Google

• Spiderbaarheid (indexatie/ crawling) = leesbaarheid

• Linkpopulariteit (pagerank) = autoriteit

• Content (tekst) = inhoud

Google Panda & Penguin Update

26

Hoe werkt Google | SEO

27

Hoe werkt Google

28

Hoe werkt Google?

• In cache = een kopie van uw website

• Recente kopie? Afhankelijk van uw linkbuilding!

• Geen dubbele kopies, graag unieke content!

• Even testen...

Waarom is content belangrijk voor zoekmachines?

• ‘De zoeker’ is op zoek naar een leuke en passende functie.

• De content omschrijft deze functie/ vacature.

• Zoekmachines bepalen aan de hand van de content wat een

website te bieden heeft.

Schrijven met verschillende belangen!

• Begrijpelijk en prikkelend schrijven voor de lezer.

• De organisatie op juiste wijze profileren.

• De content (vacature) goed vindbaar maken!

29

Content | Waarom belangrijk

Daarom rekening houden met:

• Wie en wat wil ik bereiken?

• Wat is de zoekvraag?

• Hoe presenteer je de content? Focus!

Bedenk hoe ‘de zoeker’ zoekt

• Taal van de doelgroep

• Synoniemen

• Enkelvoud/meervoud

• Zoekwoord combinaties

30

Content | Waarom belangrijk

Zoekt de doelgroep daadwerkelijk op jullie interne functietitels?

Of zijn functiegroepen, functie kenmerken met plaatsnaam/ provincie combinaties relevanter?

31

Content | Waarom belangrijk

Content = King

Content is meer dan tekst!

• Infographic

• Afbeeldingen

• Video’s

Content

Hoe bepaalt u welk resultaat in Google

het meest relevant is?

34

Missie van de zoeker

• Header<h1> tagKopteksten

• Browser Title<title tag>Titel terug in de zoekresultaten

• Meta Description<Meta description=Eneco

groenestroom…/>Omschrijving v.d. pagina in

zoekresultatenMax 150 tekens

• Intern LinkenKeyword opnemen in linkLet op: Keyword van te linken

pagina

• Plaatjes tekstAlt-tagKeyword opnemen in Alt-tagAltijd invullen

• BestandsnaamTe bepalen bij het opslaan van een bestand

35

Keywords toepassen| Meta instrumenten

36

Keyword toepassen| Browser titel

Keywords toepassen| Meta Discription

<H1>

38

Keywords toepassen| Headers

<H1><H2>

39

Keywords toepassen| Headers

40

Keywords toepassen| Afbeeldingen

Interne link

41

Keywords toepassen| Links

42

Linkbuilding

o Inkomende links van externe relevante domeinen:o Youtubeo Vacature siteso Social mediao Blogso Artikeleno Beroepentest

Jobbird

Specifieke functie omschrijving

Interne links

• Wie is je doelgroep?

Tone of voice, kennisniveau, leeftijd en interessegebieden

• Zoekvolume

– Google Trends

– Google AdWords

– Zoeksuggesties Google

– Eigen onderzoek

46

Keyword strategie

Content tips:

o Geen creatieve titels

o Korte zinnen

o Opsommingslijstjes

o Kopjes en tussenkopjes

o Video’s (“Werken bij..”)

o Afbeeldingen

o Koppeling met LinkedIn company page

o Benadruk de mogelijkheden en kenmerken van de functie!

Social media

Social media & Google

Het landschap van social media

Waarom social media

Een open netwerk

Participatie

• Benut je eigen netwerk!

• Eigen werknemers als ambassadeurs!

• De eerste selectie wordt dan al uitgevoerd (cultuur, vaardigheden, mentaliteit!

Een open netwerk

Profilering

Niet werkzoekenden bereiken

Uzelf & organisatie profileren

Company profile is gratis

Company profile | betaalde variant

Groepen

Kandidaten &Vacatures

Voordelen:• Groot bereik + eigen

netwerk• Frequent contact

mogelijk• Profileren bij niet

actieve werkzoekers• Screening van

medewerkers

Nadelen:• Is jouw doelgroep actief

op LinkedIN?• Communities zijn

tijdrovend• Ben je interessant

genoeg• Organische groei

verloopt vaak traag.

Voor & Nadelen LinkedIn

o Uw doelgroep staat centraal.oWaar zit uw doelgroep online?o Profileer uw organisatie & medewerkers.

o Content schrijven? Outside-in!o Hoe zoekt uw doelgroep?o Denk ook aan niet actieve werkzoekenden.o Benut uw ambassadeurs!o Ga in dialoog en vergroot uw bereik!

Conclusie

o Zoekmachine marketing trainingo Zoekmachine marketing expert trainingo Schrijven voor het web trainingo Social media trainingo LinkedIn training

Aansluitende opleidingen

www.stormacademy.nlinfo@stormacademy.nl

050 - 2103406