Post on 24-Jul-2016
description
Voorwoord
Wij zijn Louise De Bast, Stéphanie Vuylsteke en Sofie Van Speybroeck,
studenten Communicatie-management aan de Arteveldehogeschool. Na
veel hard gewerkt te hebben aan onze opdracht voor het keuzevak Digital
Storytelling, stellen we ze u met enige fierheid voor.
We bedachten het concept #conqueryourflaws.
Ons project gaat over het overwinnen van je flaws, of met andere
woorden je ‘gebreken’.
Hierin willen we Sabine Peeters ook graag bedanken voor haar
medewerking aan ons project.
Veel plezier met het lezen van ons verslag.
Concept
Sabine Peeters
Sabine Peeters, een Belgische
make-up en hair artist, heeft als
jonge vrouw al een heel mooie
carrière achter de rug.
Daarnaast is Sabine een sterke
‘campaigner’ voor body
confidence.
Sabine Peeters
Vorig jaar lanceerde Sabine haar eerste boek, genaamd “Make Up”. In dit
prachtige boek, gevuld met foto’s, tips en tricks, begeleidt Sabine je
doorheen de schoonheid en het make-up proces.
Haar eigen beautyblog bevat content die varieert van fashion tot make-up.
Sabine Peeters
Hoofdpersonages De video #conqueryourflaws toont drie personages, met hun unieke
‘flaws’ en redenen om zich onzeker te voelen.
Om een brede doelgroep te bereiken en een representatie te zijn van onze
huidige maatschappij, opteerden we voor drie verschillende personages.
Julie, een blond Belgisch meisje
Chama, een meisje van vreemde origine
Joppe, jongen die openstaat voor make-up
Locatie De opnames vonden plaats in Doel, een dorp in de provincie Oost-
Vlaanderen. We hebben voor deze plaats gekozen omdat de spookstad
enige eenzaamheid uitstraalt, aangezien het een verlaten stad is. Dit ging
perfect samen met de onzekerheid die de personages voelden.
Locatie De opnames vonden plaats in Doel, een dorp in de provincie Oost-
Vlaanderen. We hebben voor deze plaats gekozen omdat dit dorp
enige eenzaamheid uitstraalt, aangezien het een verlaten stad is. Dit
ging perfect samen met de onzekerheid die de personages voelden.
Locatie
Verhaallijn Start
Het filmpje begint met beelden van de hoofdpersonages, die kampen met
een negatief zelfbeeld of enkele “flaws”. Zo willen we aantonen dat dit
bij het merendeel van de jongen het geval is.
Midden Vervolgens gaan de opnames door in Doel, de spookstad. Dit voornamelijk
om het gevoel van eenzaamheid weer te geven. Daar wordt er aan de
hoofdpersonages gevraagd welk beeld ze hebben van zichzelf. Elk van
hen krijgt een bord om enkele kernwoorden op te schrijven.
Vervolgens tonen ze elk de kernwoorden die zij hebben opgeschreven.
Verhaallijn Einde
Na de scènes in Doel worden de hoofdpersonages meegenomen door
Sabine. Daar ondergaan ze als het ware een transformatie. Sabine
gebruikt make-up om hun positieve kanten echt in de kijker te zetten
en hun een feelgood gevoel te geven.
Nadat alle drie de personages opgemaakt zijn en zichzelf voor de eerste
keer hebben gezien, volgt er een kort interview met Sabine Peeters.
Hierin vermeldt ze voornamelijk hoe belangrijk het is om aan je
zelfbeeld te werken. Door je positieve kanten in de kijker te zetten, kan
je een gelukkiger en zelfzekerder leven leiden.
Uitwerking
Team
Doelstellingen
“Wat willen we met de communicatie van dit project bereiken?”
I. Haar visie over body positivity verspreiden. Het doel was om de
schoonheid van de mensen te benadrukken aan de hand van een
filmpje en hen zo bewust te maken van hun negatief zelfbeeld. We
wilden iets gelijkaardig zoals de filmpjes van Dove. Dus met andere
woorden, wilden we een video creëren over hoe mensen zichzelf
zien vs hoe anderen hen zien.
i. Meer mensen bereiken op Youtube aangezien Sabine slechts 5 volgers heeft. Uiteindelijk hebben we zelf een Youtubekanaal
aangemaakt omdat ze geen tijd heeft om, naast alle andere sociale media kanalen, haar Youtube Channel te onderhouden.
i. Sabine populairder maken bij de jeugd en niet enkel in het
professioneel milieu of voor de make-upaddicts, maar in het
algemeen.
ii. Het taboe wegwerken van jongens die geen make-up mogen dragen.
i. Anderen overtuigen van de noodzaak van het project om dan
uiteindelijk de jongeren te stimuleren om met veel zelfvertrouwen een selfie nemen en deze te posten op sociale
media (met de hashtag #conqueryourflaws)
Doel • Emotionele component
– Het publiek moet zich kunnen herkennen in het verhaal
– Ze kunnen zichzelf in de plaats van het personage zetten
– De kijker moet geraakt worden, het verhaal moet in hun leefwereld
binnentreden
• Dramatische vraag – Iets willen: een beter zelfbeeld
– reageren op dat verlangen: Sabine zet je schoonheid in de spotlight
– aan het einde: de resultaten zien / beantwoorden van de vraag
Planning
Draaiplan • Woensdag 4 november
11:00 Sofie, Louise en Stephanie
Prospectie van de locatie + sfeerbeelden maken
• Vrijdag 6 november
9:00 Sofie, Louise en Stephanie
Opzet
10:00 Chama, Julie en Joppe
Opnames
14:00 Sabine
Suggestieve scènes filmen + make-over door Sabine
16:00 Eindscènes
• Maandag 30 november
15:00 Release date
Release De video werd op 30 november de wereld ingelaten. Hij werd gepost op YouTube
en op Vimeo. Daarna werd de video op sociale media gedeeld.
Omdat het thema van onze video zo actueel is, wouden wij echt een beweging in
gang zetten. Natuurlijk was het daarvoor essentieel om goed gebruik te maken
van sociale media.
Social Media
Sociale media Door gebruik te maken van sociale media konden we zeer snel en goedkoop een
groot publiek bereiken voor onze video. Zo konden we garanderen dat onze
video door een groot publiek bereikt zou worden.
Facebook Wanneer men “viraal” wil gaan met een bepaalde content is Facebook het
ideale platform. We hebben er bewust voor gekozen om geen eigen account
te maken op Facebook omdat we ons voornamelijk wouden toespitsen op
Instagram.
Bovendien was het de bedoeling dat Sabine de allereerste was om het filmpje
te delen. Op haar fanpagina “Sabine Peeters make-up en hair artist” heeft ze
maar liefst 950 volgers.
Facebook Vervolgens zijn ook wij de Facebook-
post van Sabine beginnen delen. Zo konden we een groter
publiek bereiken en meer views genereren.
Doordat één van de hoofdpersonages (Joppe) reeds een geliefde blogger is,
werd het concept zeer snel opgemerkt door derden.
Het magazine ‘Knack Weekend’ contacteerde ons om meer te weten te komen
over ons concept. Ze waren zeer nieuwsgierig en vol lof over de video en
schreven er met plezier een artikel over.
Facebook Na het artikel van Knack, zijn we écht viraal gegaan. De volgende dag verscheen
er een artikel van het Nieuwsblad over onze campagne. Zo hebben we heel wat
nieuwe volgers en views gegenereerd
Instagram Naast Facebook is Instagram momenteel het belangrijkste communicatiemiddel
voor ons project. In een korte tijd haalden we reeds 117 volgers. Wanneer u
onderstaande QR-code inscant, komt u terecht op onze Instagrampagina.
Doordat we een soort van eenheid wilden creëren, kozen we ervoor om te werken
met een bepaalde huisstijl. De quotes plaatsen we altijd op dezelfde manier,
namelijk aan de hand van een cirkel. Daartussen posten we altijd een ‘behind the
scenes’ foto.
Zoals je ziet op de volgende foto’s is de hashtag
#conqueryourflaws al enkele keren benuttigd. Er zijn al
46 foto’s geplaatst met onze hashtag.
De QR-code leidt naar onze Instagram pagina
Pinterest Pinterest wordt vooral gebruikt door vrouwen. Het fungeert als prikbord, waar
men over het hele web afbeeldingen kan pinnen of eigen moodboards kan
creëren. Wij wilden met ons account op Pinterest ook een soort van
moodboard maken.
Zoals je ziet op nevenstaande pagina, bestaat het account uit vier verschillende
borden: Quotes over zelfvertrouwen/schoonheid, foto’s van het werk van
Sabine, make-up inspiratie en backstage foto’s.
Bij de foto’s van Sabine Peeters hebben we ervoor gekozen om haar website
op elke foto te vermelden. We wilden een soort van eenheid creëren en dit
deden we door iedere omslagfoto van een bord in dezelfde opmaak te zetten.
Youtube Het idee was oorspronkelijk om de video te uploaden via het account van
Sabine. Aangezien zij amper tijd besteed aan het onderhouden van haar
Youtubekanaal, besloten wij om zelf een kanaal aan te maken. Via dit account
werd de video gedeeld.
Youtube Door de artikels van Knack Weeckend en Het Nieuwsblad, is onze video enorm
veel verspreid op sociale media. Nu dat onze campagne bijna een week is
opgestart, hebben we maar liefst 1 798 views gegenereerd.
We kunnen dan ook duidelijk zien dat het merendeel van onze kijkers doorgeklikt
heeft vanuit een externe bron of een andere website.
Twitter We hebben er bewust voor gekozen om geen nieuw account aan te
maken op Twitter, maar om ons filmpje te delen via onze persoonlijke
accounts.
Tot onze verbazing werd de video al opgemerkt door Artevelde
alvorens wij het hadden gedeeld. Ook na het artikel van het Nieuwsblad,
werden we nogmaals getweets door Artevelde.
Dit was natuurlijk mooi meegenomen aangezien Artevelde meer dan
5000 volgers heeft.
Storify
Storify
Op onze Storify kan je terecht om onze volledige vooruitgang te volgen. Er
wordt een samenvatting weergegeven van alle sociale media die gebruikt
werd om dit concept te promoten.
Volg ons
Stephanie Vuylsteke, Sofie Van Speybroeck en Louise De Bast.
3 COM B
2015 - 2016