De moed van organisaties om zichzelf te zijn.

Ondernemers en hun prioriteit

De kern van de zaak

• Bedrijfsidentiteit levert veel meer op dan alleen maar reputatie en imago

• Maar dan wel een bedrijfsidentiteit die gebaseerd is op de werkelijkheid

• Wat is de werkelijkheid?• Dat is de Ziel van de organisatie zoals het

karakter van een mens doorspekt met de DNA genen.

Waarom wordt er zo weinig aandacht aan bedrijfsidentiteit besteed?

• Geen prioriteit in de directieburelen• Focus ligt op korte

termijn/winst/bonussen/shareholder value• Onvoldoende kennis over de positieve

effecten• Onbekendheid van het fenomeen• Angst van het ongewisse• Tunnelvisie verkokerd denken “old school”

Waar hep dat voor nodig

• Onderscheidend vermogen• Authenticiteit• Juiste plaats in de markt• Helderheid voor afnemers• Duidelijkheid ten opzichte van de concurrentie• Rode draad voor de interne cultuur,

samenwerking en arbeidsvreugde

Wat een gedoe, ieder bedrijf heeft toch een identiteit

• Klopt maar het klopt niet• Voorbeelden:– Banken– Verzekeraars– Accountants– Energiebedrijven– Advocaten, notarissen, providers, makelaars,

tandartsen,– Obligato’s en me-too gedoe

BEDRIJFS-IDENTITEITInterne Marketing

Interne Communicatie

BeloftePropositie

Externe marketingExterne communicatie

PLAATS IN DE MARKT

Het wiel der identiteit

De zachte sectoren

• Mc kinsey model en verhaal uit NRC Next zie ook het onderzoek van Hay group.