Wat voor positie wil jij later?

De communicatieadviseurOp een strategische positie in de organisatie

Karel A. Winkelaar

2012488 pagina’s (Pff…?)

Karel Winkelaar…Zelfstandig adviseur strategische communicatieEigen bureau: Norvell Jefferson Public Relations

Bestuursadviseur bij Vannimwegen

Voormalig perschef filmfestivals Utrecht en Rotterdam

Leiding aan communicatieafdeling verschillende dagbladen; o.a. AD & NRC Handelsblad

Coaching, docent en examinator bij SRM

…loopt al een tijdje mee!

Januari 1968: persconferentie t.g.v. de première van de film ‘Anna’ tijdens de Cinemanifestatie Utrecht. v.l.n.r.: Philip Freriks (Parijs’ agent voor het festival, Pierre Koralnik (regesisseur), Anna Kanina (hoofdrolspeelster), Karel Winkelaar (perschef).

Waarom dit boek?

• 4e module gebruiken we dit boek om de rol van de adviseur beter te definiëren

• Karel Winkelaar komt ook langs!

Indeling boek

Ergernissen adviseurs

1. Ontbreken strategische positie als volwaardig adviseur2. Niet serieus genomen worden3. Gebrek aan informatie4. Communicatie wordt te laat betrokken5. Communicatiemiddel als ingang advies6. Iedereen heeft verstand van communicatie7. Moeilijk om regie te behouden bij het adviesgesprek8. Omgaan met macht,weerstand, hierarchie en dominante

opdrachtgevers9. Te snel ja zeggen10. Advies uitgevoerd krijgen

Ergernissen opdrachtgevers1. Slecht geïnformeerd2. Te weinig weten van cijfers3. Lezen weinig kranten en vakbladen4. Teveel aan de zachte kant van de organisatie5. Te afwachtende houding6. Te aardig, te weinig lef7. Goede plannen, uitvoeren ho maar8. Waar zijn ze mee bezig? 9. Zachte doelen, effecten

onduidelijk10. Bijdrage communicatie

aan succes organisatie onduidelijk

Dus…

“We’re not so different, you and I”Dr. Evil 1997

Focus

Zachte kant Harde kantReputatie PrestatieRelatie Positie

Archetypen adviseur

1. Helper -Niet kritisch genoeg!2. Theoreticus -Inflexibel!3. Scoorder -Veel op gevoel!4. Bondgenoot -Kritisch!

4 taken van de adviseur

1. Analyseren2. Adviseren3. Organiseren4. Evalueren

Ontwikkeling tot strategische rol

1. Menselijke vaardigheid2. Vak3. Beroep4. Strategische functie

Strategie-niveaus (natuurlijk wéér 4)

1.Organisatie2.Doelen3.Communicaties4.Communicatiemiddelen

Social media?

Social media.

• Één van de vele middelen• Erkent het belang van monitoren• Accepteert het gebrek aan directe controle• Zet er genoeg mensen op!

Inzicht

• Adviseurs en opdrachtgevers willen beide een meer strategische rol van communicatie

• Rol van adviseur aanpassen aan situatie• Teveel focus op zachte kant

Oordeel

• Inhoud 8,5Gaat goed in op rol communicatieadviseurBereidt je goed voor op het beroepInhoud is actueelErvaren schrijverSluit aan op onze situatie

• Vorm 5Saai boek, alleen tekst in zwart witDiagrammen allemaal hetzelfdeOnleesbaar