De Communicatieadviseur

18
Wat voor positie wil jij later?

description

Presentatie die ik voor mijn Minor Ambitie in Communicatie heb gehouden over het boek 'De Communicatieadviseur in een strategische positie in de organisatie' (2012) van Karel Winkelaar.

Transcript of De Communicatieadviseur

Page 1: De Communicatieadviseur

Wat voor positie wil jij later?

Page 2: De Communicatieadviseur

De communicatieadviseurOp een strategische positie in de organisatie

Karel A. Winkelaar

2012488 pagina’s (Pff…?)

Page 3: De Communicatieadviseur

Karel Winkelaar…Zelfstandig adviseur strategische communicatieEigen bureau: Norvell Jefferson Public Relations

Bestuursadviseur bij Vannimwegen

Voormalig perschef filmfestivals Utrecht en Rotterdam

Leiding aan communicatieafdeling verschillende dagbladen; o.a. AD & NRC Handelsblad

Coaching, docent en examinator bij SRM

Page 4: De Communicatieadviseur

…loopt al een tijdje mee!

Januari 1968: persconferentie t.g.v. de première van de film ‘Anna’ tijdens de Cinemanifestatie Utrecht. v.l.n.r.: Philip Freriks (Parijs’ agent voor het festival, Pierre Koralnik (regesisseur), Anna Kanina (hoofdrolspeelster), Karel Winkelaar (perschef).

Page 5: De Communicatieadviseur

Waarom dit boek?

• 4e module gebruiken we dit boek om de rol van de adviseur beter te definiëren

• Karel Winkelaar komt ook langs!

Page 6: De Communicatieadviseur

Indeling boek

Page 7: De Communicatieadviseur

Ergernissen adviseurs

1. Ontbreken strategische positie als volwaardig adviseur2. Niet serieus genomen worden3. Gebrek aan informatie4. Communicatie wordt te laat betrokken5. Communicatiemiddel als ingang advies6. Iedereen heeft verstand van communicatie7. Moeilijk om regie te behouden bij het adviesgesprek8. Omgaan met macht,weerstand, hierarchie en dominante

opdrachtgevers9. Te snel ja zeggen10. Advies uitgevoerd krijgen

Page 8: De Communicatieadviseur

Ergernissen opdrachtgevers1. Slecht geïnformeerd2. Te weinig weten van cijfers3. Lezen weinig kranten en vakbladen4. Teveel aan de zachte kant van de organisatie5. Te afwachtende houding6. Te aardig, te weinig lef7. Goede plannen, uitvoeren ho maar8. Waar zijn ze mee bezig? 9. Zachte doelen, effecten

onduidelijk10. Bijdrage communicatie

aan succes organisatie onduidelijk

Page 9: De Communicatieadviseur

Dus…

“We’re not so different, you and I”Dr. Evil 1997

Page 10: De Communicatieadviseur

Focus

Zachte kant Harde kantReputatie PrestatieRelatie Positie

Page 11: De Communicatieadviseur

Archetypen adviseur

1. Helper -Niet kritisch genoeg!2. Theoreticus -Inflexibel!3. Scoorder -Veel op gevoel!4. Bondgenoot -Kritisch!

Page 12: De Communicatieadviseur

4 taken van de adviseur

1. Analyseren2. Adviseren3. Organiseren4. Evalueren

Page 13: De Communicatieadviseur

Ontwikkeling tot strategische rol

1. Menselijke vaardigheid2. Vak3. Beroep4. Strategische functie

Page 14: De Communicatieadviseur

Strategie-niveaus (natuurlijk wéér 4)

1.Organisatie2.Doelen3.Communicaties4.Communicatiemiddelen

Page 15: De Communicatieadviseur

Social media?

Page 16: De Communicatieadviseur

Social media.

• Één van de vele middelen• Erkent het belang van monitoren• Accepteert het gebrek aan directe controle• Zet er genoeg mensen op!

Page 17: De Communicatieadviseur

Inzicht

• Adviseurs en opdrachtgevers willen beide een meer strategische rol van communicatie

• Rol van adviseur aanpassen aan situatie• Teveel focus op zachte kant

Page 18: De Communicatieadviseur

Oordeel

• Inhoud 8,5Gaat goed in op rol communicatieadviseurBereidt je goed voor op het beroepInhoud is actueelErvaren schrijverSluit aan op onze situatie

• Vorm 5Saai boek, alleen tekst in zwart witDiagrammen allemaal hetzelfdeOnleesbaar