COLLEGE 4 FSM M6 HOGESCHOOL WINDESHEIM

Les 4 :Blogs

Opdracht

Ontwikkel aan de hand van het 4 stappenplan van Steven van Belleghem een social media strategie voor een nieuwe Nederlandse verzekeraar.

1 A4

Eindopdracht

Opdracht: Maak een marketing- en PR plan voor je eigen (of fictieve) organisatie waarin de volgende elementen terugkomen:

Social media Blogs Contentmarketing Mobiele marketing Gebruik hiervoor het schema op blz 175

‘De nieuwe regels van social media’.

Je kunt schema David Meerman Scott gebruiken

Maar er zijn meer wegen die naar Rome lijden

POST Model (Forrester)

Stap 1

Een content – conversiestrategie

De kern van deze fase is het digitale kanaal bepalen waar de kans het grootst is dat de sociale media (en ook de bedrijfs-) doelstellingen worden behaald. (bron Steven van Belleghem)

Stap 2

Opbouwen van online bereik

Voor velen blijft een groot online bereik nastreven taboe in de online wereld. Uiteraard zijn interactie en engagement heel belangrijk, maar de return op content is hoger bij een bereik van 10.000 dan bij een bereik van 1.000. Uiteraard is het doel om kwalitatief bereik op te bouwen. Daarbij is de grootste uitdaging de balans in evenwicht houden tussen content die gegarandeerd mensen aantrekt versus content die de juiste mensen aantrekt. (bron Steven van Belleghem)

Stap 3

Engagement via relevante content

Wanneer het bereik is opgebouwd, stijgt de impact van de content. Op dat moment is de grootste uitdaging deze mensen geïnteresseerd houden. De drempel om een merk te volgen of te ‘liken’ is heel laag, maar de inspanning om de mensen betrokken te houden, is heel hoog.

Stap 4

Van likes naar ambassadeurs

De uiteindelijke doelstelling is natuurlijk om je online contacten (likes) te transformeren naar actieve ambassadeurs van je merk.

Bron: Steven van Belleghem

5 stappen model Deloitte Nederland

Als je maar strategisch te werk gaat

Een model

Je kunt het strategisch model van David Meerman Scott bekijken vanaf blz 175 in je boek of op www.slideshare.net/olaf1965

Ik wil de plannen vrijdag 25 januari 2013 voor 12 uur binnen hebben via olaf.molenaar@gmail.com

Waar beoordeel ik het plan op? Volledigheid (zit alles erin) Is het plan strategisch? Is het plan haalbaar en realistisch? Omvang 10 a 15 pagina’s A4

En nu de lesstof

Wat is een blog?

Een weblog of blog is een persoonlijk dagboek op een website dat regelmatig, soms meermalen per dag, wordt bijgehouden. Meestal gaat het om teksten die in omgekeerd chronologische volgorde verschijnen. De auteur, ook blogger genoemd, biedt in feite een logboek van informatie die hij wil meedelen aan zijn publiek, de bezoekers van zijn weblog. Meestal gaat het om tekst, maar soms ook foto's (een fotoblog), video (vlog) of audio (podcast). Weblogs bieden hun lezers vaak de mogelijkheid om – al dan niet anoniem – reacties onder de berichten te plaatsen of een reactie via een Trackback-mechanisme achter te laten.

Wat heb je aan een weblog?

Goede manier om een thought leader te worden

Het is leuk om te schrijven over je passie Het is goed voor SEO Het is het vliegwiel in je social media

strategie (leg ik uit) Het zet mensen aan tot actie

Dell Hell

Marketingfacts

2 gratis blog platformen

Blogger www.blogger.com Wordpress http://nl.wordpress.org/

Over bloggen moet je niet praten

Opdracht volgende week

Maak een blog aan bij Wordpress of Blogger

Verzin een naam voor je blog Bedenk een niche en maak je eerste

blogpost Probeer Twitter of Facebook aan je blog

te koppelen

Tot volgende week!