Case Introductie Toyota GT86

Doelstelling-Promoten van de nieuwe Toyota GT86. Een auto voor puur rijplezier. De nieuwe generatie legendarische sportwagens van Toyota.

-Het versterken van het merkimago van Toyota. “The passion is back.”

Doelgroep Mannen met passie voor racen 40-50 jaar Getrouwd Hoger opgeleid Inkomen van minimaal 2x modaal Lifestyle-georiënteerd Huishoudens zonder kinderen

UitvoeringSanoma Media, Team segment Automotive

StrategieOm de passie voor de Toyota GT86 onder ogen bij het juiste publiek te brengen, gaat AutoWeek op zoek naar pure autosportliefhebbers aan de hand van spraakmakende videocontent.

Concept

Toyota GT86 Driving Experience met Sandor van Es

Win een race in de Toyota GT86 op de Nurnbergring samen met coureur Sandor van Es!

.

AutoWeek

• Oproep

AutoWeek online

• Video’s• Floor-ad• Advertorial• Social

Louwman Museum

• 50 gekozen deelnemers

• 3 Prijswinnaars

Middelen inzet• Teaser video• Landingspagina• 3 spraakmakende video’s• Aanjaging via AutoWeek en

AutoWeek.nl• Verslaglegging

Campagneperiode9 juli t/m 30 sept 2012

Totaal aantal keer bekeken

TEA

SER

VID

EO57.734

PR

INT IN

ZET

Clicks op de floorad

CTR van de floorad

2.053

0.68

ON

LINE IN

ZET

Resultaten: Aantal keren bekeken

14.099 15.931 17.829

VID

EO

’S

Totaal 47.859 bekeken

956

50

3

Totaal aantal inschrijvingen

Gelukkigen die een bezoek aan het spectaculaire Louwman Museum mochten brengen

Winnaars die met vriend(in) de Toyota GT86 mochten beleven mét Sandor van Es op de Nürburgring

LOU

WM

AN

MU

SEU

M

VER

SLA

GLE

GG

ING

Conclusie

Door de goede samenwerking met de redactie én het videoteam heeft AutoWeek de gepassioneerde autoliefhebber weten te enthousiasmeren voor de GT86. En het merkimago is versterkt.

Contact

Paul Scholten – Accountmanager – paul.scholten@sanomamedia.nl

Nouchka Jonker – Accountmanager – nouchka.jonker@sanomamedia.nl

Annelies van Riel – B2B Marketeer – annelies.vanriel@sanomemedia.nl

Dominique Tang – Account Executive – dominique.tang@sanomamedia.nl