Campagne Tuinbloeiers - aankondiging

Post on 26-Jun-2015

285 views 1 download

description

Tijdens de landelijke Terrasplantendag (maart 2012) een vooruitblik gegeven van de campagne Tuinbloeiers 2012.

Transcript of Campagne Tuinbloeiers - aankondiging

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x x

Jacqueline Doornekamp

marketing projectmanager

28 maart 2012

promotieproject Tuinbloeiers

Het buitenzitseizoen is geopend!

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x x

Opdracht ● Via de PT sectorcommissie is een extra bedrag voor promotie van de balkon &

terrasplanten vrijgemaakt voor een periode van 3 jaar.

● Bloemenbureau Holland is gevraagd om hiervoor een 3-jarige strategie inclusief communicatie plan te vervaardigen gericht op de Nederlandse markt.

● De Sectorcommissie van het Productschap Tuinbouw stelt per jaar € 150.000,= beschikbaar voor promotie.

Na deze 3 jaar zal met de projectpartners worden bekeken hoe promotie van deze productgroep verder zal verlopen.

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x x

Klankbord ● Leden klankbord/commissie Tuinbloeiers:

Dieter Baas, voorzitter

John Grootscholten

Peter van de Plas

Richard Groot Koerkamp

Margit van den Akker (kuipplanten)

Alex van der Heiden, LTO Groeiservice

Jacqueline Doornekamp, Bloemenbureau Holland

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x x

Achtergrond

Tuinbelevingsonderzoek 2011

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x x

Achtergrond ● Mijn tuin is belangrijk voor mij. De tuin is een plek voor relaxen en

genieten, samen met vrienden. In mijn tuin vind ik mijn rust. Ik vind

planten leuk, maar tuinieren vind ik zo’n gedoe. Ik krijg er vieze

handen van. Ze hebben aandacht en verzorging nodig. Daarom kies ik

soms eerder voor sfeerproducten die geen verzorging nodig hebben.

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x x

Doelgroep ● Gebaseerd op het segmentatieonderzoek Tuinbeleving (2011), ligt de focus op

de volgende 2 segmenten:

● Geel: jongere gezinnen, hebben weinig tuin ervaring, kopen relatief weinig

balkon- en terrasplanten – willen vooral gezelligheid Ze kopen wel balkon- en

terrasplanten, maar ze hebben eigenlijk geen idee wat ze met hun tuin aan

moeten.

● Geel/groen: (oudere) gezinnen hebben weinig tuin ervaring, kopen relatief

weinig balkon- en terrasplanten – willen meer eenvoud/gemak. Ze hebben

weinig (product-/tuin)kennis.

NB

Segmenten tonen overeenkomsten met segment Cosiness Seeker en Cultivated Performer

(segmentatie bloemen en planten Bloemenbureau Holland).

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x x

Inleiding Key insight

De consument wil graag genieten in de tuin, maar wil hier niet teveel

tijd kwijt zijn aan het onderhoud. Daarom is gemak een belangrijke

voorwaarde.

Gewenste transformatie

We willen de doelgroep laten ervaren dat balkon- en terrasplanten

minder tijd kosten dan men dacht en dat het genieten direct begint. De

relatie tussen planten en mensen staat hierin centraal. Een plant is je

natuurlijke bondgenoot

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x x

Probleemstelling Barrière: het mag niet te veel tijd kosten

Doorbraak: tijd als breekijzer inzetten;

laten zien dat het toch relatief makkelijk is om balkon- en terrasplanten toe te voegen aan je tuin

En dat daarmee je tuin tot leven komt - van het vroege voorjaar tot het late najaar - met kleur!

Je kunt direct genieten van de natuur om je heen.

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x x

Positionering

Planten brengen rust en harmonie: benadruk dat planten een

symbool zijn van lekker leven

Planten versterken je relatie met de natuur én andere mensen (tuin

als (ver)binding)

Met een plant groeit er (snel) iets moois

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x x

Kerngedachte • Laten zien dat een leuk beplant terras of balkon veel minder tijd kost dan je

denkt - en dat je er ook helemaal geen groene vingers voor hoeft te hebben.

Het werken met planten in je tuin is ook genietmoment en als je klaar bent

heb je de tijd om te genieten van je tuin, met plantjes om je heen.

• Daarbij nemen we barrières weg door het terrastuinieren leuk en makkelijk te

maken.

…voor je het weet is je terras helemaal zomerklaar.

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x

voorsituatie nasituatie

gezellig

kindvriendelijk

makkelijk

leuk

praktisch

Boodschap: gemak en genieten

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x x

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x x

Consumenten PR PR (traditioneel) (vanaf week 8 t/m 42)

Persdossier – vroege voorjaar (Bellis, Primula, Viool) – Snelle lente

Persdossier – hoogseizoen (overige producten) – Zomer in een handomdraai

Persdossier - Balkon- en terrasplant 2012

Persdossier – najaar (violen) - kleurrijke herfst

Persbijeenkomst – moment timen

Invulling balkon- en terrasplant 2013

(optie: weer via pers… of via consument – website of combinatie)

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x x

Consumenten PR

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x x

Consumenten PR

Eerste knipsels:

2x Libelle

Boodschappen –

magazine

supermarketen NL

Tuin & Co

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x x

Consumenten PR

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x x

Consumenten PR

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x x

Ikenmijnplant/tuinbloeiers

Nieuwsbericht ikenmijnplant

Banner homepage

Tweets en facebook-berichten

Weetjes + links

PR (vermelding) website

Consumentencampagne – wk

15-18

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x x

Communicatieschema

Lancering website

1-1 20-2 9-4 6-5 1-7 3-9 21-10 31-12

Pre-opening seizoen

week 11 – FHTF

Naaldwijk

Radio Online campagne

opening

tijd

Inte

nsi

teit

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x x

Campagne 2012 Hoe communiceren we… het gemak en genieten en krijgen we traffic naar de

site...?

Waardoor de consument 1) getriggerd wordt om ‘makkelijker’ over planten te

denken (is leuk) en 2) daardoor mogelijk geprikkeld wordt door folders en/of

aanbiedingen van het tuincentrum om planten te kopen.

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x x

Campagne 2012

Bereik: 2.000.0000 vrouwen

25-45 jaar

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x x

Campagne 2012

Online campagne

Traffic naar site, banners, SEO en SEA

Bereik; ca. 40.000 / 80.000

Activatie via twitter en facebook

mooiwatplantendoen

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x x

Campagne 2012

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x x

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x x

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x x

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x x

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x x

Pre-opening seizoen

● Brief via LTO – week 3

● Ansichtkaart – 15/2

Kwekers, veredelaars via LTO

Tuincentra NL

Exporteurs/handel incl. ghc NL

● Event tijdens FHTF – wk 11

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x x

Ansichtkaart

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x x

FHTF 2012 • Persbericht – sector

• Terras op parkeerdak

• Animatieteam – “meer aandacht voor boodschap: campagne gaat in week 15 van

start”

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x x

FHTF 2012 • Persbericht – sector

• Terras op parkeerdak

• Animatieteam – “meer aandacht voor boodschap: campagne gaat in week 15 van

start”

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x x

FHTF 2012 • Persbericht – sector

• Terras op parkeerdak

• Animatieteam – “meer aandacht voor boodschap: campagne gaat in week 15 van

start”

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x x

Promotiemateriaal • Voor handel – o.a. GHC, veiling etc.

• Banier

• Flyer

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x x

Netwerkcommunicatie

kweker

exporteur

veiling

veredelaar

consument

tuincentrum

• In contact met FloraHolland – presentatie op

FHTF Naaldwijk

• Presentaties bij Groothandelcentra – boodschap

Buitenzitseizoen

• Planning, (consumenten) Informatie bij handel

(retail)

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x x

Onderzoek

Bij Productschap Tuinbouw:

● Tuinbelevingsonderzoek 2011

● Consumentenpanel – medio november– 2011

Informatie over aankoopgedrag van eenjarigen (bestedingen, aankoopkanaal,

toepassing etc.

Nederland, Duitsland

Onderzoek aankoopgedrag op winkelvloer – voorjaar 2012

Nederland

Roamler

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x x

Roep mee!

Open ook in uw communicatie

het Buitenzitseizoen!

Denk aan uw website, uw twitter en/of facebook berichten

E-mail

● Klik om de modelstijlen te bewerken

Tweede niveau

Derde niveau

Vierde niveau

Vijfde niveau

x