Crashcourse adwords fundamentals

1

Uitgangspunten

• Crash course

• Delen van kennis (niet delen van vaardigheden)

• Hoofdlijnen (begrippen, spelregels)

• Hand-out

• Cursus manual

2

Voorkant1. Advertenties

Achterkant2. Zoektermen3. Campagne (-structuur)4. Netwerken5. Instellingen6. Editor

3

1. Advertenties

4

advertentietekst

• kop (max. 25 karakters),

• twee beschrijvingsregels (max. 35 karakters)

• een zichtbare URL (max. 35 karakters)

• een bestemmings-URL (max. 1.024 karakters)

5

2. Zoektermen

6

Type zoektermen

7

1. Breed2. “Woordgroep”3. [Exact]

• Breed zoeken: zoekwoord Hiermee wordt uw advertentie weergegeven bij soortgelijke woordgroepen en relevante varianten

Zoeken op woordgroep: "zoekwoord" Hiermee wordt uw advertentie weergegeven bij zoekopdrachten die exact dezelfde woordgroep bevatten

•Exact zoeken: [zoekwoord] Hiermee wordt uw advertentie weergegeven bij zoekopdrachten die uitsluitend exact dezelfde woordgroep bevatten

•Uitsluitingszoekwoord: -zoekwoord Hiermee wordt uw advertentie niet weergegeven bij zoekopdrachten die deze term bevatten

8

Voorbeeld breed zoekwoord: zwarte mercedes

•

• Advertenties kunnen nu worden weergegeven bij bijvoorbeeld de volgende zoektermen:

• Zwarte

• Mercedes

• Zwarte mercedes kopen

• Swarte merzedes goedkoop

• Mercedes zwart tweedehands

• Foto zwarte benz

• Zwarte s-klasse bouwjaar 2000

9

Voorbeeld exact zoekwoord: [zwarte mercedes]

• Advertenties kunnen nu enkel weergegeven bij de zoektermen:

• Zwarte mercedes

10

Voorbeeld zinsdeel zoekwoord: “zwarte mercedes”

• Advertenties kunnen nu worden weergegeven bij bijvoorbeeld de volgende zoektermen:

• Zwarte mercedes 1998 kopen

• Ik wil een zwarte mercedes

11

Voorbeeld uitsluitingszoekwoord

• –gratis.

• Als iemand nu een zoekterm gebruikt met daarin het woord “gratis”dan wordt je advertentie niet vertoond

12

Hulpprogramma voor zoekwoorden

13

14

3. Campagnestructuur

15

Understand Adwords Account Structure

Account

Campaign A Campaign B

Ad Group A1 Ad Group A2 Ad Group B1 Ad Group B2

Car Accessories!

ABC Car Audio & Accessories Limited

Speaker CD Player

Car Audio

Car Wiper Car Lights

Keyword listcar speaker reviewsmid bass speakercomponent speaker

Keyword listPioneer CD PlayerCar CD PlayerSony Car CD Player

Keyword listCar head lightsCar tail lightsHeadlights bulbs

Keyword listcar wiper bladescar wiper motorscar wiper arms

16

4. Netwerken

1. Zoeknetwerk

2. inhoudsnetwerk

17

zoeknetwerk

18

inhoudsnetwerk

19

5.Instellingen

20

Instellingen

• Locatie

• Netwerken

• Apparaten

• Biedoptie

• Budget

• Planning

21

6. Google editor

22

• http://www.google.com/intl/nl/adwordseditor/

23

• Met AdWords Editor kunt u snel en gemakkelijk wijzigingen in uw account aanbrengen, ongeacht of u maar één zoekwoord bewerkt of misschien wel honderden tekstadvertenties toevoegt.

• U kunt onder meer het volgende doen: – Snel grootschalige wijzigingen aanbrengen.

– Geavanceerd zoeken en bewerken.

– Items kopiëren naar of verplaatsen tussen campagnes, advertentiegroepen en accounts.

24