10 STELLINGEN OVER CONTENT

Breakfast at Energize | 12 februari 2015 | Klaas Weima

WELKOM & EET SMAKELIJK!

Op 12 februari organiseerde Energize een inspirerende ontbijtsessie voor klanten, relaties en freelancers. Met als thema: content! Iedereen heeft het over content, maar wat is het nu eigenlijk? En hoe maak je goede content?

WAT STAAT OP DE AGENDA VOOR 2015?

Image Courtesy: Business 2 Community

DE GROTE MARKETING ENQUETE….

Tijdschrift voor Marketing onderzoekt jaarlijks de belangrijkste marketingthema’s. Opvallend is dat social en mobile minder aandacht krijgen, ten gunste van big data en content marketing.

Bron: TvM, December 2014

Omhoog Omlaag

Multichannel Klantcentraal

Content Marketing Social Media

Big Data Accountability

Authenticiteit Mobile

JUIST, CONTENT MARKETING!

Image Courtesy: mkhmarketing.wordpress.com

CONTENT? WTF…

Bron: Adformatie: http://www.adformatie.nl/blog/alles-content-maar-hoe-zorg-je-dat-mensen-delen

“Content is alles wat waard is

gedeeld te worden”

CONTENT? WTF…

Bron: Adformatie: De Wijzen van het Oosten

“Het maken van passievolle verhalen

die het delen waard zijn.”

CONTENT = SOM (INHOUD + VORM + PUBLIEK + KANAAL + DOEL)

“Content is alles wat waard is gedeeld te

worden”

Bron: Word Factory

1. CONTENT IS KING, BUT CONVERSATION IS EVERYTHING.

Het gaat niet om de content zelf, maar om de gesprekken die content oplevert. Talk value dus. Content is een middel waarmee je mensen in beweging kan zetten. Geen doel op zich.

Image Courtesy: Feldore McHugh

2. HET BEGIN VAN HET EINDE VAN FACEBOOK

De nieuwe generatie wil niet gebruikmaken van een sociaal netwerk waar hun ouders ook op zitten. Die kiezen liever voor het snelle SnapChat. Door hun slimme infrastructuur en vaste gebruikers houdt Facebook het nog heel even vol.

Image Courtesy: Flickr, Hoon.89

3. VAN OUTSOURCING NAAR INSOURCING

Uitgevers en adverteerders halen contentcreatie naar binnen en zetten eigen creatieve hubs op. De communicatie-afdeling maakt plaats voor journalisten.

Image Courtesy: Flickr, Hoon.89

4. ADVERTEERDERS MOETEN DENKEN ALS UITGEVERS

Het gaat niet om het zenden van content, maar om relevantie bieden voor je publiek. Organiseer een event, geef een magazine uit of maak een film: betrek de doelgroep bij het hart van je merk.

Image Courtesy: Flickr

5. CONTENT MOET BEWIJZEN, NIET BELOVEN.

Als je iets belooft, waar dan ook, maak het dan ook waar. Content die niet waarmaakt is niet geloofwaardig, zeker in het digitale tijdperk. De waarheid komt altijd boven.

Image Courtesy: Getty Images

6. MINDER COPY, MEER VIDEO

De juiste copy, een tagline of een regel die je in je hart raakt. We kunnen niet zonder. Maar video neemt in populariteit toe en beeld wordt steeds belangrijker.

Image Courtesy: Flickr, Jim Storer

7. CONTENT WORDT ACCOUNTABLE

Meet, weet en leer welke content werkt en welke niet. Denk niet alleen aan de korte termijn (likes, retweets) maar ook in de lange termijn. Draagt de content bij aan de relatie met en betrokkenheid bij mensen?

Image Courtesy: iStockphoto, Samxmeg

8. ECHTE MENSEN MET ECHTE VERHALEN

De tijd van het gebruik van stockfoto’s om je verhaal te vertellen is voorbij. Mensen willen echte mensen zien, met echte verhalen. Maar let op: de mensen moeten wel likeable zijn.

9. ALTIJD, OVERAL EN IN IEDERE VORM

Denk na over wanneer mensen content tot zich nemen en via welk device of middel. Pas hierop de content aan. Iemand die in de trein zit kan wel vijf minuten een video bekijken, iemand die in de lift staat niet.

10. VAN MASSA, NAAR PERSOONLIJK

Meer content leidt tot meer prikkels. Maar aandacht is schaars. Richt je daarom op niches en werk samen met partijen die deze niches door en door kennen. Curated content speelt een belangrijke rol in persoonlijke content.

NIEUW! VOLG #CMOTALK

In CMOtalk interview ik CMO’s over actuele marketingthema’s. Centraal staat hun visie op marketingcommunicatie in het post-digital tijdperk. Interviews zijn te luisteren op cmotalk.nl en te lezen in Tijdschrift voor Marketing.

Q2: COMPLEET NIEUWE EDITIE

In Q2 2015 verschijnt de derde druk van Verdiende aandacht, met nieuwe cases, modellen en boordevol inspiratie op het gebied van contentmarketing en merkactivatie.

DANK VOOR JULLIE AANDACHT Vragen? Feedback? Stuur een mailtje naar klaas@energize.nl