Zoekmachine-

optimalisatie Partnerevent 2013

Inhoud

Tom Smits

SEO Specialist bol.com http://nl.linkedin.com/in/tomsmits

Search Team

SEO Enkele weetjes

Online strategie bol.com

• Overal toegankelijk en aanwezig waar de vraag ontstaat

• Aansluiten bij behoefte

Miljoenen landingspagina’s

Homepage

Categorieniveau

(playmobil)

Subcategorieniveau

(piraten)

Productniveau

(playmobil driehoofdig zeemonster)

Direct verkeer

Zoekmachine verkeer

Zoekmachine verkeer

Zoeken = Google

95% zoekt via Google

Meestgezochte term in Bing is ”Google”.

Maar hoe werkt Google?

Google

Ilse

SEO: Drie onderdelen

Geoptimaliseerde Website

Linkjes

Techniek

Content

Zoekmachines: hoe werken ze?

Dit zien wij

Dit ziet Google

Het resultaat

18 november 2011: positie 5

Techniek

Geoptimaliseerde Website

Linkjes

Techniek

Content

Techniek

Robots.txt

Pagina’s uitsluiten zoals

- Checkout

- Verlanglijstjes

- Sorteringen

- A/B-test urls

- Testpagina’s

- etcetera

Status codes

301-redirect = permanente redirect

302-redirect = tijdelijke redirect

Andere redirect = fout!

404-status = niet gevonden

Status codes

Knaakland kan nog veel verbeteren!

Gebruik bijvoorbeeld

SCREAMING FROG om je site te controleren

404-status = niet gevonden

Content

Geoptimaliseerde Website

Linkjes

Techniek

Content

Waarom content optimaliseren?

• Om aanwezig te zijn waar de vraag ontstaat!

3

5

3

7

+4

Keus genoeg!

SEO Content

SEO Content

Klant zoekt op…

Ik wil gevonden worden op…

Klant zoekt op…

• www.google.com/trends/

Ik wil gevonden worden op…

Leuke reisjes…

2

Hebzucht

• Kopen Bestellen

• Aanbieding

• Gratis! Beste keus

Ook op productniveau

De biografie van Jan Smit heet “Het geheim van de Smit”

De klant zoekt logischerwijs naar “Biografie Jan Smit”

Longtail - Kwisje

Longtail door reviews

9

6

Conversieverbetering door reviews is schot voor open doel.

1,8%

98,2%

heeft review

heeft geen review

Video optimalisatie

• Aansluiten op behoefte!

• Aanwezig zijn waar de vraag ontstaat.

• YouTube is de 2e zoekmachine ter wereld

• Ideaal voor ‘informatie termen’

Zorg dat je de beste

bent!

Doelstelling van google:

Tonen van de beste match!

Trucjes worden steeds beter herkend.

Wanneer ben je het beste?

-snelle pagina

-great content

-relevante inhoud bij de zoekterm

Makkelijker om

pagina’s te

degraderen

• veel banners

• weinig tekst

• tekst die elders ook

voorkomt (=niet uniek)

• veel links naar affiliates

• weinig updates

• trucjes / verborgen tekst

• weinig/geen social

vermeldingen en links

Great content: slecht voorbeeld! •Titel is een afbeelding •Geen kopjes •Geen enkele link naar de winkel •Slecht leesbaar •Wat is de meerwaarde voor klant? •Zou jij deze pagina delen?

CMS pagina’s: Overweging

Meeste mensen zoeken naar “laptop”. CMS-pagina ook optimaliseren voor laptop?

Nee?! Liever de pagina uit het menu:

CMS pagina’s: Overweging

Welke zoekterm dan wel? (zie ‘wiki’: seo en informatiepagina’s)

Great content: beter voorbeeld!

Great content: beter voorbeeld!

On Page factoren

Woord in <title>: 10 punten

Woord in meta tag ‘description’: 2 punten

Woord in meta tag ‘keywords’: 0 punten

Woord in header <h1>: 7 punten

Woord in header <h2>: 4 punten

Woord in grafische header: niet herkend 0 punten

Woord in eerste paragraaf: 2 punten

Woord in overige tekst: 1 punt

Woord vetgedrukt <b>: 2 punten

Woord in beschrijving afbeelding: 1 punt

Flash: niet herkend = 0 punten

Afbeeldingen: niet herkend = 0 punten

Title tag – 10 punten

Title tag – 10 punten Huidige situatie: Voorstel: Zo dus niet:

Meta description; opvallen!

Linkjes

Geoptimaliseerde Website

Linkjes

Techniek

Content

De kracht van linkjes

PageRank

Bol.com: 6 Amazon.com: 9 Amazon.de: 8 Amazon.co.uk: 8 Wehkamp: 5

Hyperlinks: voorkom versnippering!

http://www.bol.com http://bol.com http://www.bol.com/nl/ 301

301

http://www.bol.com/nl/l/nederlandse-boeken/school-studie/N/119+8293+7419+1283+1285+5260+7373/index.html

http://www.bol.com/nl/l/nederlandse-boeken/school-studie/N/119+8293/sort/bestverkocht_41/index.html

Overbodig: 1283 1285 5260 7373

HYPERLINKS: Wees linkvriendelijk!

• Linkjes zijn goud waard

• Wees linkvriendelijk

HYPERLINKS: Maak pagina’s populair

• Speelgoedwinkel

• Geef linkpopulariteit door

HYPERLINKS: Voorkom versnippering!

Een beetje rondklikken op de linkjes rondom de speelgoeduitverkoop levert op: http://www.bol.com/nl/l/speelgoed/speelgoeduitverkoop/N/4289185292/huidigeWeergave/tegels/index.html klik op ‘lijst’: http://www.bol.com/nl/l/speelgoed/speelgoeduitverkoop/N/4289185292+5260/weergave/lijst/index.html http://www.bol.com/nl/l/speelgoed/speelgoeduitverkoop/N/4289185292+5260/weergave/tegels/index.html http://www.bol.com/nl/l/speelgoed/speelgoeduitverkoop/N/4289185292/index.html

Tegelweergave op ‘prijs’: http://www.bol.com/nl/l/speelgoed/speelgoeduitverkoop/N/4289185292+5260/currentViewMode/tiles/sort/product_prijs0/index.html Tegelweergave op ‘verschijningsdatum’: http://www.bol.com/nl/l/speelgoed/speelgoeduitverkoop/N/4289185292+5260/currentViewMode/tiles/sort/product_datum1/index.html Switchen naar ‘lijstweergave’ levert op: http://www.bol.com/nl/l/speelgoed/speelgoeduitverkoop/N/4289185292+5260/sort/product_datum1/weergave/lijst/index.html Terug switchen naar ‘tegelweergave’ levert op: http://www.bol.com/nl/l/speelgoed/speelgoeduitverkoop/N/4289185292+5260/sort/product_datum1/weergave/tegels/index.html

Oplossing: <link rel="canonical" href="http://www.bol.com/nl/l/speelgoed/speelgoeduitverkoop/N/4289185292/index.html" />

Internationaal

<link rel="alternate" hreflang="nl-BE" href="http://www.bol.com/be/index.html" />

HYPERLINKS: Goede linkteksten

Niet: • Klik hier.

• Open deze link voor meer informatie.

• Meer informatie vindt u hier.

• Lees verder.

Wel: • Bekijk de routebeschrijving naar bol.com.

• Lees de Modern Warfare 3 reviews.

• Bekijk de Kinderwagen collectie.

• Lees meer over wasmachines.

Intern • CMS-pagina’s • Etalage pagina’s • Actiepagina’s • Weblog • Persberichten, Social Extern • Leveranciers • Merken • Partners • Gastblogs

Op zoek naar linkjes!

In de praktijk SEO Strategie

SEO Strategie

• Hebben jullie een strategie?

• Of maken jullie strategische keuzes?

Vooruit denken!

2

SEO Strategie

SEO Strategie

SEO Strategie

• Waarom niet “Reclames met dieren”?

• Afwisseling met “commercial”?

2

SEO Strategie

• Hebben jullie een strategie?

• Of maken jullie strategische keuzes?

Dilemma?

2

SEO Strategie 2

SEO Strategie 2

SEO Strategie • Aanbod verbreden? Specifieker?

• Meer pagina’s is niet altijd beter!

1

SEO Strategie • Breng ‘diepe content’ tot leven!

• “Vorig jaar op deze datum”…

• “Vroeger op de datum”…

• Gerelateerde posts…

• Bekijk ook…

• Recente reacties…

• Veelgezocht…

1

In de praktijk SEO

Merknaam is altijd discussie…

SEO versus SEA

Betaald zoeken steeds groter deel van Google resultaten

Screenshot nov 2012 Screenshot okt 2012 Screenshot nov 2011

In de praktijk MOBIEL

Mobiel en Tablets

Q3 2011 Q4 2011 Q1 2012 Q2 2012 Q3 2012 Q4 2012

92% 90% 86% 83% 79%

74%

8% 10% 14% 17% 21%

26%

Verkeer per apparaat

PC Mobile device

SEO en mobiel

• Mobiel ≠ tablets

• Smartphone ≠ mobiel

SEO en mobiel

...

SEO en mobiel

• Mobiel ≠ tablets

• Smartphone ≠ mobiel

• Best practice op dit moment:

• Zelfde content? www redirecten naar m voor mobile devices Op de m-pagina een canonical naar WWW

• Responsive???

In de praktijk CONTROL YOUR SITE

Ken je website!

• Hoeveel pagina’s heeft je website?

• Hoeveel pagina’s heeft Google geindexeerd?

Ken je website!

• Gebruik het site: commando

Webmastertools

http://www.google.com/webmasters/

In de praktijk

• CONTROL YOUR SITE

Webmastertools helpt je om weer ‘clean’ te worden

In de praktijk • Keyword Not Provided

-> Gebruik de ‘filters’ in Google Analytics om een indruk te krijgen

Posities meten

Android Apps

Tweedehands

studieboeken

Zoekmachine-

optimalisatie Wordpress

SEO Plugin Yoast

Crawl Tracker

SEO Smart Links

• Etcetera

• Etcetera

• Etcetera

Zoekmachine-

optimalisatie Trends

TRENDS: Google wordt vermeden Dertig procent van de online shoppers in Amerika gaat eerst naar Amazon.com om zich te oriënteren. Google is voor het kopende publiek uit de gratie.

SEO presentatie

Toepassingsvoorbeelden • Pagina over “paris hilton”. Is dit een hotel of persoon?

• 24,99 is dat de oude prijs? Aanbiedingsprijs? Tweedehandsprijs? Plazaprijs?

• “September” de cd van Earth Wind & Fire of een datumnotatie?

Rich Snippets

Trends: Microdata / schema.org

SEO presentatie

Toepassingsvoorbeelden

Trends: Microdata / schema.org

SEO presentatie

Mogelijke schema.org types: Codevoorbeelden:

Trends: Microdata / schema.org

Authorship

Authorship

TRENDS: Blijf binnen google

• Naast Google Shopping, ook meer ‘oneboxes’:

TRENDS: Blijf binnen google

• Google Knowledge graph > movies and actors

TRENDS: Blijf binnen google

• Google Knowledge graph > songs and artists

TRENDS: Layout

• Onderstreping weg

Zorg dat je de beste bent!

Investeer in unieke, waardevolle content!

Content = tekst, achtergrondinfo, video’s, reviews, foto’s, vergelijkingen, testrapporten, etc.

“Great content” leidt tot delen. Iedere link leidt tot verbetering zoekresultaten.

Tom Smits SEO-specialist

tsmits@bol.com

789

Online Marketing Eerste verdieping oost

Bedankt!