MASTERCLASS ONLINE MARKETING7 juni 2018

Agenda

10:30 - 10:45

10:45 - 11:15

11:15 - 11:25

11:25 - 11:55

11.55 - 12.10

12:10 - 12:40

12:40 - 13:30

Introductie

SEO

Pauze

SEA / PPC

Pauze

Social media

Lunch

MISSIEWij helpen ambitieuze ondernemers bij het

ontwikkelen van hun business, met als doel

het maximaliseren van winst en waarde.

DATA & INSIGHTS

Verheldert en verklaart

KENNIS HUB

Helpt bij het maken van de juiste keuzes

TRANS- FORMERS

Gespecialiseerde denkers en doeners

DESIGN THINKING

Stelt behoeften van de eindgebruiker centraal

VISIEPlezier. Winst. Waarde. TECHNO-

LOGIEVerbindten faciliteert

STRATEGIEOnze basis is het begrijpen van de business

van de ondernemer en we bieden daarbij

oplossingen waarbij de behoeften van

eindgebruikers centraal staan.

Het team

Branding & StrategieBusiness model innovatie

Waardepropositie creatie

Customer Journeys

Branding & concepten

Technische strategie

Financiële strategie

SEO, CRO, SEA & PPC

Implementatie & optimalisatie

Content marketing

Social marketing

E-mail marketing

Affiliate marketing

Internet marketing Software oplossingenInstore automation

Data & insights

Dashboarding

PIM

Applicatie integratie

Infrastructuur

Web hosting

Technologie

Applicaties

Web technologie Web developmentWebsites

Webshops

Design

Front-end development

Back-end development

Referenties

SEO - SEA - Social media marketing - E-mail marketing -

CRO - Big data -

Online Marketing

Customer JourneyStel: Inge is een beetje uitgekeken op haar keuken, maar ze weet niet zo goed wat ze wil veranderen.

See Think Do Care

ZOEKMACHINES

Google

Search in NL

Search in NL

Mei 2015:

● Mobiel: 33%● Tablet: 6%● Desktop: 61%

Mei 2018:

● Mobiel: 52%● Tablet: 4%● Desktop: 44%

SEO - SEARCH ENGINE OPTIMIZATION

SEO

“Een verzameling van activiteiten en technieken die gericht zijn op het optimaliseren van websites en webpagina’s voor een hogere positie in de organische zoekresultaten”

Search Engine Optimization of zoekmachine optimalisatie

Search Result Pages

SEO - Search Engine Optimization

SEO - Search Engine Optimization

Bron: Moz.com

SEO - 3 pijlersTechniek● Alles onder de “motorkap”

● De basis voor zoekmachine optimalisatie

● Bijvoorbeeld: laadtijd, mobielvriendelijkheid en HTTPS

SEO - 3 pijlersContent

● Waar wil je liever op gevonden worden?

“Sportschool” of “Sportschool Eindhoven”

● Bepalen van de juiste zoekwoorden

○ Wat zijn belangrijke woorden voor jouw product of dienst?

○ Waar zoekt de consument op?

○ Welke woorden gebruiken concurrenten?

SEO - 3 pijlersContent

● Inrichting pagina’s met teksten,

video’s en afbeeldingen

SEO - 3 pijlersPopulariteit / Outreach

● Online populariteit

● Externe links die naar je website verwijzen

● Social shares

Hoe zorg je dat andere websites naar jou linken?

● Partners● Leveranciers● Sponsoring● Goede content● Blogs / Gastartikelen

SEOWaarom SEO?

● Lange termijn strategie● Lagere kosten t.o.v. adverteren● Betere kwaliteit website

Wat kan BZTRS hierin betekenen?

➔ Adviseren➔ Uitvoeren➔ Second opinion➔ Trainingen op locatie➔ Gratis quickscan

SEA - SEARCH ENGINE ADVERTISINGPPC - PAY PER CLICK

Search Engine AdvertisingWie van jullie heeft er al eerder geadverteerd op Google?

SEA / PPC

Alle betaalde advertenties die in zoekmachines naar boven komen:

SEA / PPC

Hoe werkt SEA?

€50 per dag Noord-Brabant “eikenhouten tafel kopen”

Tekstadvertentie Overzichtspagina met alle eikenhouten tafels

€0,5 per klik

100 klikken per dag

Stap 1 budget

Stap 2 regio

Stap 3 zoekwoord

Stap 4 advertentie

Stap 5 pagina

Stap 6 bod

Locatie

Locatie

Zoekwoord ● Prestaties per locatie verschillen voor zoekwoorden.

● Bijvoorbeeld: in Breda zijn er meer mensen die een eikenhouten tafel kopen na het zoeken op “eikenhouten tafel” dan in Eindhoven.

Apparaat

● Prestaties per apparaat verschillen.

● Bijvoorbeeld: iemand die zoekt via mobiel op eikenhouten tafel zal eerder een eikenhouten tafel kopen dan iemand die zoekt via een laptop.

Apparaat

Zoekwoord

Geslacht

● Prestaties per geslacht verschillen.

● Bijvoorbeeld: vrouwen die zoeken op eikenhouten tafel zullen eerder een eikenhouten tafel kopen dan mannen

Geslacht

Zoekwoord

Leeftijd

● Prestaties per leeftijd verschillen.

● Bijvoorbeeld: de leeftijdsgroep 45-54 die zoeken op eikenhouten tafel zullen eerder een eikenhouten tafel kopen dan andere leeftijdsgroepen.

Leeftijd

Zoekwoord

Tijdstip

● Prestaties per tijdstip verschillen.

● Bijvoorbeeld: mensen die op eikenhouten tafel zoeken tussen 8 uur s ochtends en 1 uur s’middags kopen frequenter een eikenhouten tafel dan mensen die zoeken tussen 12 uur s’nachts en 5 uur s’ochtends.

Tijdstip

Zoekwoord

Locatie

Apparaat

Geslacht

Leeftijd

Tijdstip

Jouw ideale doelgroep

ZoekwoordVind jouw ideale doelgroep

● Vrouwen die zoeken op eikenhouten tafel

● Wonen in Breda● Zoeken vanaf een mobiel apparaat● Leeftijd tussen 45-54 ● Van 8 uur s’ochtends tot 1 uur

s’middags op eikenhouten tafel zoeken

Wat zijn de voordelen van SEA?Flexibel & snel● Vandaag beginnen is vandaag op pagina 1

Betaalt alleen per click● Je betaalt alleen voor echte

websitebezoekers, dus ook gratis vertoningen!

Alles is meetbaar

● Leadgeneration (business-to-business)○ aantal leads vanuit advertenties

● Productverkoop○ omzet uit advertenties

Koopintentie● Gebruikers zoeken met een doel.

Hoge precisie● Ideale doelgroep op basis van data.

Display Advertising

SEA / PPC

Hoeveel procent van de tijd online wordt niet aan zoeken besteed?

79% van de tijd wordt niet besteed aan zoeken, maar aan het bezoeken van andere websites.

21% van de tijd online wordt besteed aan zoeken.

SEA / PPC : Display Advertising

Hoe werkt Display advertising?

€50 per dag

500 klikken per dag

€50 per dag Noord-Brabant vtwonen.nl BeeldadvertentieVideoadvertentie

Overzichtspagina met alle eikenhouten tafels

€0,1 per klik

Stap 1 budget

Stap 2 regio

Stap 3 plaatsing

Stap 4 advertentie

Stap 5 pagina

Stap 6 bod

Wat zijn de voordelen van Display Advertising?

Display Advertising● Netwerk van meer dan 2 miljoen websites

waar banners op geplaatst kunnen worden. 90% van het internetverkeer.

● Goedkoop per klik.

Frequency caps● Bepaal hoevaak de advertentie aan dezelfde

gebruiker vertoond wordt om irritatie te voorkomen

Remarketing:● Mensen targeten die al op de website zijn

geweest

Hoge controle:● Kies zelf plaatsingen (websites)

Resultaten in 5 maanden tijd:

➔ Stijging in het aantal maandelijkse leads (offerteaanvragen) van 85%

➔ Kosten per lead van €50 naar €22

Resultaten in 6 maanden tijd:

12 Webshops (landen) alle Adwords campagnes geautomatiseerd

➔ Stijging in effectiviteit van beheer met 400%. Van 400 maandelijkse uren naar 100.

➔ Stijging omzet van 30%.➔ Stijging in orders van 63%.

Wat kan BZTRS hierin betekenen?

Social Media

De cijfers

De cijfers

De cijfers

De cijfers

Waarom zou je?

Waarom zou je?

Het creëren van brand awareness, je merk bewustzijn.

Waarom zou je?

Maak het persoonlijk!

Waarom zou je?

Je blijft top of mind!

Waarom zou je?

Je krijgt meer bezoekers naar je website.

Waarom zou je?

(Re)Targeted advertising

Maar eerst, strategie!

● Waarom wil je op social media? ● Wat is je doel? ● Wat is je budget? ● Hoe ga je om met reacties? ● Waar zit je doelgroep?

Welk platform is geschikt voor jouw business?

Influencer marketing

Een beetje inspiratie

WAT KAN BZTRS VOOR JOU BETEKENEN?

BEDANKT VOOR JULLIE AANDACHTVragen?