SCHRIJVENVOOR HET WEB

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Open aanbod – 7 november 2013

SCHRIJVEN VOOR HET WEB

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Goedemorgen!

kristof@creatiefschrijven.be

@kristofdhanens

SCHRIJVEN VOOR HET WEB

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Op het programma:7 november 2013• Kennismaking• Lezergericht schrijven• Doeltreffende teksten schrijven• Stijlkenmerken

21 november 2013• Opmaak van teksten• Toevoegen van media• Schrijfopdracht + feedback

5 december 2013• Feedback op huiswerk• Allesomvattende afsluitende opdracht• Schrijven voor zoekmachines en sociale media

OVER MENSEN EN WEBSITES

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

OVER MENSEN EN WEBSITES

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Mensen lezen tekst op een beeldscherm anders dan op papier:• gemiddeld 25% trager• onthouden gelezen tekst minder goed• slechts 19% leest tekst woord voor woord• lezen verticaal

Mensen scannen pagina’s op zoek naar bruikbare informatie

Pas als ze bij de juiste informatie aankomen doen ze de moeite om die echt te lezen

OVER MENSEN EN WEBSITES

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Mensen…

• zoeken op het web met een bepaalde vraag of taak in het achterhoofd.

• zoeken op het web met hun eigen woorden.

• zijn gehaast en ongeduldig.

• houden niet van lange teksten online.

OVER MENSEN EN WEBSITES

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

MICROCONTENT• Kop (soms in de vorm van een hyperlink naar niveau 2)• Lead (samenvattende zinnen)• Hyperlink onder de lead (naar niveau 2)• Locatie: homepage • Maximaal 50 woorden

MESOCONTENT• Tekstblokken of chunks: 1, 2, 3…• Linken naar elkaar en/of naar niveau 3• Maximaal 150 woorden

MACROCONTENT• Onbeperkt aantal woorden. • Vaak niet-aangepaste teksten in PDF- of doc-formaat.

HAPKLARE BROKKEN TEKST

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Boodschap Ontvanger

HET COMMUNICATIESCHEMA

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Zender

VERTREK VANUIT JE LEZER

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

VERTREK VANUIT JE LEZER

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Geef hem/haar een naam, een gezicht.

Vraag je af:

• Waarom lezers op jouw website komen/jouw pagina’s zouden lezen

• Waar ze naar zoeken

• Welke woorden ze daarvoor gebruiken

• Definieer zo de kernwoorden of ‘carewords’ van je website.

HOE LEER JE JE LEZER KENNEN?

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

• Persoonlijk contact

• Webstatistieken

• Gebruikte zoektermen in eigen zoekfunctie

• Toptaken! TRAINS – TICKETS – TOILETS

HOE LEER JE JE LEZER KENNEN?

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

HOE LEER JE JE LEZER KENNEN?

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

HOE LEER JE JE LEZER KENNEN?

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Google Keyword planner

NAVIGATIE

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

In functie van je lezer

breadcrumbs

NAVIGATIE

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

NAVIGATIE

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

OPDRACHT 1

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

• Vorm duo’s en bekijk elkaars website

• Denk na over de toptaken van je website (in functie van je lezer)

• Doe suggesties aan elkaar ivm structuur en navigatie

DOELTREFFENDE WEBTEKSTEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

KOP

LEAD

KORTE ALINEA’S

LINKS

FOTO

WITREGELS

TUSSENKOP

DOELTREFFENNDE WEBTEKSTEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

DOELTREFFENDE WEBTEKSTEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Papier Internet

Belangrijkste

Belangrijkste

Oprolbaar schrijven: de omgekeerde piramide

DOELTREFFFENDE WEBTEKSTEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

De Hoofdkop

• Denk aan scannende lezer!

• Geef antwoord op de belangrijkste W-vraag

DOELTREFFFENDE WEBTEKSTEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Een goed kop is:

•Aantrekkelijk: gebruik woorden die de lezer aanspreken

•Duidelijk: dit gaat voor op woordspelingen en leuke vondsten

•Volledig: de titel moet op zichzelf kunnen staan

•Beknopt: maximaal 8 woorden

•Correct: schept geen foute verwachtingen

DOELTREFFFENDE WEBTEKSTEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Het belang van een goede kop:

DOELTREFFFENDE WEBTEKSTEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

De lead

• Eerste alinea

• Zegt waar webtekst over gaat

• Teasen + lezer overtuigen om verder te lezen

• 5W’s + H

• Niet volledig in vet zetten

OPDRACHT 2

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Schrijf een nieuwsbericht dat de volgende weken op je site zou kunnen komen

STIJLKENMERKEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Vb:Hij lijdt aan gemetastaseerde colorectale kanker.

Hij heeft uitgezaaide darmkanker.

Schrijf nette spreektaal, zonder vakjargon of dure woorden.

STIJLKENMERKEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Vb:Bijkomende inlichtingen worden verstrekt aan het onthaal.

U krijgt meer info aan het onthaal

Wend u tot het onthaal voor meer inlichtingen.

Schrijf actieve zinnen, met actief vervoegde werkwoorden + lezergericht

STIJLKENMERKEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Vb:Het doel van de cursus is het verkrijgen van inzicht en vaardigheid in het schrijven van teksten.

Met deze cursus verwerft u inzicht en vaardigheid om teksten te schrijven.

Vermijd de constructie het + infinitief (nominalisering) en maak lezergericht.

STIJLKENMERKEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Vb:De ondergetekenden stellen zich garant voor beleidsvoorbereiding en -uitvoering met betrekking tot het voorkomen en de bestrijding van geweld tegen vrouwen in relaties.

X en Y garanderen dat ze een beleid zullen voorbereiden én uitvoeren om geweld tegen vrouwen in relaties te voorkomen en te bestrijden.

Mijd naamwoordstijl en voorzetseluitdrukkingen.

STIJLKENMERKEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Vb:Deze arrangementen kunnen door de voor het Hageland geïnteresseerde wandelaar via het daartoe bestemde aanvraagformulier geboekt worden.

U houdt van wandelen en wilt het Hageland wel eens verkennen? Boek meteen een arrangement met het formulier hieronder.

Houd bij elkaar wat bij elkaar hoort. Mijd tangconstructies. Maak lezergericht.

STIJLKENMERKEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Vb:Allerlei beschermde dieren en planten worden levend of dood ons land in gesmokkeld.

De douane ontdekte bij een controle vorige week op Zaventem: - twintig pythons- tweehonderd eieren van beschermde vogels- veertien kilo bevroren apenvlees.

Schrijf concreet: met namen, voorbeelden, cijfers, data, hoeveelheden,…

STIJLKENMERKEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Vb:

Belangrijke opdracht voor het provinciaal integratie-centrum is bijdragen aan de emancipatie van etnisch-culturele minderheden.

Het provinciaal integratiecentrum draagt bij aan de emancipatie van etnisch-culturele minderheden.

Kom meteen ter zake, mijd omslachtige formuleringen.Gebruik geen voorrijders.

STIJLKENMERKEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Vb:Een aantal erg dronken supporters vernielden veel wagens in het stadscentrum.

Een tiental dronken supporters vernielden acht auto’s in het stadscentrum.

Schrap ‘vage kwantoren’, of maak ze concreet

STIJLKENMERKEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Vb:Wij kunnen helaas geen korting geven op artikelen van onder de € 50.

Op artikelen vanaf 50 euro krijgt u 10% korting.

Schrijf positief

STIJLKENMERKEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Vb:De pampers zijn ideaal voor jonge ouders met baby’s, deze kan je terugsturen als ze niet goed passen.

Jonge ouders met baby’s kunnen luiers goed gebruiken. Passen ze niet? Dan stuur je de luiers gewoon terug.

Let op met verwijswoorden

Deze en die nooit zelfstandig gebruiken

OEFENBLOG

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

http://webschrijver.wordpress.com/wp-admin

OPDRACHT 3

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Herwerk je nieuwsbericht op basis van deze stijlkenmerken

HUISWERK

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Werk thuis je eerste tekst af op basis van de feedback die je net kreeg. Hiermee gaan we aan de slag op 21/11.

VRAGEN?

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

www.creatiefschrijven.be | Facebook.com/creatiefschrijv | @creatiefschrijv

VRAGEN?

kristof@creatiefschrijven.be

SLIDES

www.slideshare.com/creatiefschrijven