26 Maandag 10 december 2 012 |

Nou, kies maar: wat was het

Je kunt weer kiezen voorde leukste commercial.De campagne voor deGouden Loeki wordt elkjaar grootser aangepakt.De prijs wint aan status.

HENK VAN GELDER

Vo o r : Wereld Natuur FondsVan: WNF i.s.m. KarmaPlot: Tijger vertelt kijker: ik ben geenvloerkleedje.

Vo o r : Nederlandse SpoorwegenVan: DDBPlot: Nick en Simon worden achter-volgd door een hijgerige fan.

Vo o r : OHRAVan: Joe PublicPlot: Hulpverleners denken dat maneen dwarslaesie heeft.

Vo o r : HiVa n : FHV BBDOPlot: Jongen denkt terug aan eenminder geslaagd feestje.

Vo o r : KPNVa n : T B WA / N e b o k oPlot: Vader leert zijn zoon alles; zoonweet meer van telefoons.

Vo o r : MelkunieVa n : FHV BDDOPlot: Melkboer legt uit dat melk pre-cies hetzelfde is gebleven.

Vo o r : Blue BandVan: D r a ft f c bPlot: Waarom buitenspelen als jeook cupcakes kan bakken?

Vo o r : LO IVa n : N=5Plot: Tijdens klassikale lessen zit jewel met niveauverschil.

Vo o r : Wakker DierVa n : Av a l a n ch ePlot: Kippen uit de supermarkt heb-ben een rotleven gehad.

Voor: Mc Donald'sVan: TBWA / NebokoPlot: Nuchtere Hollanders vervende Duitse ambassade oranje.

Vo o r : SuzukiVa n : Select AdvertisingPlot: Autoverkoper vergeet recla-mestickers weg te halen.

Vo o r : Bol.comVan: ETCETERAPlot: Vader koopt kilo's luiers;zoontje blijkt ineens zindelijk.

Vo o r : Te l f o rtVan: N=5Plot: Een rijkeluisfamilie gaat voorhet eerst met de bus.

Vo o r : U n oxVa n : T B WA / N e b o k oPlot: Mooiste feestje ooit, maar jon-getje denkt alleen aan knaks.

De eerste winst is binnen, bij het Amstel-veense TBWA\Neboko. Met acht nomi-naties is dit reclamebureau, waar naar

eigen zeggen wordt gewerkt voor grote mer-ken en merken die groot willen worden, kop-loper geworden in de race om de Gouden Loeki2012. De reclamefilmpjes die daar werden ge-maakt voor Albert Heijn, KPN, McDonalds(twee), Gamma (twee), Cup-a-Soup en Unox,behoren tot de 36 populairste Ster-spots waar-uit het publiek de komende tien dagen de aller-populairste kan kiezen. De uitslag wordt be-kendgemaakt in een tv-gala op 19 december.

Wat het bijzonder maakt, zegt Jeroen Ko-nings, brand manager bij TBWA\Neboko, is dat

dit de enige prijs van het publiek is. Reclame-prijzen zijn er volop, van collega's, van adver-teerders, op nationale schaal, op Europees ni-veau en ook wereldwijd. Maar de Gouden Loe-ki vertelt ons welke reclame wordt gewaar-deerd in de echte wereld.

En dat is van belang, zegt hij. Want reclamebegint altijd met de acceptatie van het publiek met de vraag welke commercile boodschap-pen de consument tot zich wil nemen. Als jegeen goed gevoel weet te creren, of zelfs irrita-tie oproept, zul je ook niet gauw het beoogdeeffect kunnen oproepen. We kunnen pas ietsvoor de adverteerder bereiken of dat nu ver-koop is, gedragsverandering of nog iets anders

Voor: Snelle JelleVa n : N=5Plot: Renner zwemt een stukkie eneindigt in Engeland.

Voor: Bol.comVan: ETCETERAPlot: Blije ouders worden gek vanhun l a ch b a b y .

Vo o r : GammaVa n : T B WA / N e b o k oPlot: Bajesklanten smokkelen tuin-spullen naar binnen.

Vo o r : Centraal beheer AchmeaVan: DDBPlot: Monstertruck verplettert ntverkeerd geparkeerde auto.

Voor: T- M o b i l eVa n : ETCETERAPlot: Je kunt op afstand samenshoppen met mobiel internet.

Voor: T- M o b i l eVan: ETCETERAPlot: Je kunt op afstand zelfs samenboodschappen doen.

Voor: SIREVan: SIRE i.s.m. SelmorePlot: Waarom geen hulpverlenersbeschermen in vredestijd?

Voor: GammaVan: B WA / N e b o k oPlot: Vogeltje bijt klusser in duim.Tijd voor een veilige trap.

Voor: BolletjeVan: ETCETERAPlot: Pas op met je (middel)vingersaflikken als politie nabij is.

Vo o r : AmstelVan: D o o m & D i ck s o nPlot: Met genoeg bier in huis ont-staat er al snel een feestje.

M odebewuste mannen uitde Randstad zien er delaatste tijd uit alsof ze op hetpunt staan een berg te beklim-men: ze hijsen zich in dikke jas-sen, robuuste leren schoenen,flanellen overhemden en wollenmutsen. Naast een woeste baardis er nog n accessoire dat bijdeze uitrusting niet mag ont-breken: de canvas rugzak.

En dan het liefst een zo ver-weerd mogelijk exemplaar. Ver-bleekt canvas (bij voorkeur kha-ki) en afgeragde leren gespenzijn een pre.

Populair zijn tassen van mer-ken als Fjllrven, Herschel enSandqvist, maar in budgetke-

tens alsZara en Ri-ver Islandzijn ze in-middelsook goedvertegen-woordigd.

Ve r u i thet meest

versleten zijn de overigenstoch 200 euro per stuk kostende tassen die rugzakkenspecialistEastpak in samenwerking methet hippe Deense Wood Woodop de markt heeft gebracht. Zezijn genspireerd op de Califor-nische woestijn en volledig uit-gevoerd in zandkleurig canvasvan het vaalste soort.

Die tassen zijn bijna primi-tief, zegt Jan Agelink, trend-watcher op het gebied van modeen design. Je ziet elk stiksel enelke oneffenheid zitten. Maardat is natuurlijk spielerei, wanttegenwoordig kunnen we datsoort dingen met weinig moeitewegwerken. Het is pure roman-tiek.

Dit soort tassen symboliseertvolgens Agelink het definitieveeinde van het blingblingtijd-perk. Het blinggevoel is echthelemaal uit, en daarvoor in deplaats is er een enorme hangnaar nostalgie gekomen. In demode uit zich dat in een obsessievoor nomaden, expedities en hi-ken. Back to nature. Het oerge-voel! Het is een tegenreactie ophoe snel alles tegenwoordiggaat. Een verlangen naar een-voud.

Daar-naastheeft depopulari-teit vande canvastassenvolgensAgelinkook metduur-

zaamheid te maken. Ze zijntijdloos en daardoor crisisbe-stendig .

In het onlangs geopende he-renkabinet DIV., een mannen-modewinkel in de Javastraat inAmsterdam, hangt de etalagevol met canvas rugzakken vanhet Zweedse merk Fjllrven.En dan vooral het rechthoekigemodel Knken, waarmee hip-sters al seizoenenlang vergroeidz ij n .

Eigenaar Gladwyn Veugelinkvindt ze vooral praktisch (wa -terdicht, lichtgewicht en vrijwelonverwoestbaar), maar kan ookuitleggen waarom de hipster erzo dol op is. Hipsters zijn eeu-wig op zoek naar authenticiteit.En als ze dat niet kunnen vindenin hedendaags design, grijpenze terug naar iconische ontwer-pen die de tand des tijds hebbendoorstaan. De Knken stamt uit1978 en is sindsdien vrijwel nietveranderd.

NATHALIE WOUTERSIn Next trend gaan we opzoek naarhet verhaal achter hedendaagsetrends.

Next trend

Blingblingis voorbij

27Uit

. Naast de door het publiekgekozen Gouden Loeki zijner in de reclamewereld ookprijzen die worden toege-kend door de beroepsgroep.Zeker in economisch slechtetijden is belangrijk wat eencommercial opbrengt. Ma-kers en adverteerders hech-ten daarom veel waarde aande Effie Awards, de vakprij-zen voor de meest effectievereclame.

. Half november werden zeuitgereikt. Bol.com won deenige gouden Effie voor decampagne Het vliegwielvan de beste winkel van Ne-derland. Volgens de jury zetBol.com zichzelf daarin inbrede zin neer als d (onli-ne en offline) winkel van Ne-derland.

. Zilveren Effies gingennaar Eneco (duurzaamheid),ALS Nederland (spierziekte),Soa Aids Nederland (Vrijveilig-campagne), CentraalBeheer Achmea (Het laatstebod), dierentuin Artis (Ge-boortegolf in Artis) enMonuta (uitvaartzorg).De jury zag in de 42 inzendin-gen enkele maatschappelijketrends weerspiegeld: wa a rvoor je geld; lokale veranke-ring en de menselijke maat ineen globaliserende wereld.

DE EFFECTIEFSTE

D ecember is een gevaarlijke maand. Ik weet niet hoe het met jou zit,maar als ik de komende weken alle uitnodigingen voor diners,feestjes, borrels en anderszins drankovergoten bijeenkomsten zou aan-nemen, zou ik rond als een Michelinmannetje en met een lever als eentrechtergevoerde kerstgans het nieuwe jaar in rollen.

Nu was ik dat niet van plan het is de kunst om alleen de allerleukstefeestjes eruit te pikken, die waar het gezelschap, het eten n de drankgoed zijn maar toch is het best prettig om af en toe pas op de plaats temaken. Lekker eten, uiteraard, maar niet het soort maaltijd waarna je derest van de avond in volkomen indo-lentie op de bank moet doorbrengen.

Met deze salade van eend en pad-denstoelen zet je een decemberwaar-dig maal op tafel zonder dat iemandna afloop naar de Rennies hoeft tegrijpen. Vegetarirs kunnen de een-denborst vervangen door, bijvoor-beeld, stukken geroosterde pompoenen een handje walnoten.

Kerf het witte vel van de eenden-borstfilets kruislings in, zodat eenruitpatroon ontstaat. Bestrooi ze aanbeide kanten met zout en leg ze op devetkant in een zware koekenpan. Laathet vet in ongeveer 10 minuten uit-smelten (7-8 minuten voor wildeeend) op middelhoog vuur, zodat zicheen krokant korstje vormt.

Zet het vuur nog wat lager, draai deeendenborsten om en geef de anderekant tussen de 5 en 10 minuten (3-6minuten voor wilde eend). Het vleesmoet van binnen mooi ros blijven.

Haal de eendenborsten uit de pan,dek ze af met aluminiumfolie en laathet vlees 5 minuten rusten. Maak depaddenstoelen schoon, scheur of snijdgrote exemplaren kleiner (maar niette klein).

Verhit een scheut olijfolie in eenwok of koekenpan en bak de paddenstoelen omscheppend tot ze gaar engoudbruin zijn. Bestrooi met zout en versgemalen peper. Verdeel de wa-terkers en rucola over 4 borden (of een grote schaal). Snijd de eendenbor-sten in dunne, schuine plakjes en verdeel deze over de waterkers en ru-cola. Verdeel ook de paddenstoelen over de borden.

Giet het grootste deel van het eendenvet uit de pan in een kommetje(bewaar het om bijvoorbeeld aardappels in te bakken). Zet de pan terugop het vuur en schenk er een flinke scheut azijn in. Laat de azijn evenbruisen, zet het vuur uit en roer er nog een straaltje extra vergine olijf-olie door. Proef of er nog zout en peper bij moet en giet de warme dres-sing over de salade. Lekker met warm stokbrood.

JANNEKE VREUGDENHIL

v Voor de krant van donderdag 20 december maakt Janneke Vreug-denhil het grote nrc.next kerstmenu. Alvast een tipje van de slui-er: het hoofdgerecht wordt een feestelijke (maar heel eenvoudigte bereiden) kerstham met specerijen en honingglazuur.

Decembersalade

Janneke

voor 4 personen:. 2 tamme of 4 wilde eenden-bor stfilets. olijfolie om in te bakken. 300 - 350 g gemengde padden-

stoelen. 75 g waterkers. 75 g rucola. PX-sherryazijn of balsamico. extra vergine olijfolie

SALADE VAN EEND EN

PA D D E N S T O E L E N

leukste filmpje?

Voor: EssentVan: ETCETERAPlot: Geblesseerd, maar hij zit tochvast aan zijn abonnement.

. De Gouden Loeki is de be-langrijkste publieksprijs voorreclame op de Nederlandsetelevisiezenders, zowel depublieke als de commer-cile. Niet de creatiefste ofmeest effectieve, maar depopulairste reclamespotkrijgt de prijs. Dat wordt be-paald in een getrapte verkie-zing. Eerst per maand, daar-na voor het gehele jaar.

. Elke maand kiest een re-presentatief panel vantelevisiekijkers uit 100 tot150 commercials een top-10.Uit deze maandtop-10 kon ie-dereen op de speciale websi-te stergoudenloeki.nl zijn fa-voriete drie kiezen. Dat geefttwaalf keer drie is 36 geno-mineerden.

. Die genomineerden staannu allemaal op de website.Tot donderdag 13 december9.00 uur kunnen kijkers daarstemmen op hun commerci-al van het jaar. De Ster, diereclame verkoopt voor depublieke omroep, maakt la-ter die dag de jaartop-5 be-kend. Dat zijn de vijf finalis-ten. In een tv-programma,volgende week woensdag(vanaf 20.30 uur op Ned. 1)wordt de winnaar gekozen.Ook door het smsend enbellend publiek.

GETRAPTE VERKIEZING

Vo o r : InSharedVa n : DDBPlot: Hond uitgerust met megafoonom waakhond te lijken.

Vo o r : NSVa n : DDBPlot: Conducteur maakt reclame;duwt Nick en Simon steeds weg.

Vo o r : Centraal Beheer AchmeaVan: DDBPlot: Bootje slaat overboord; para-sailer is aan lot overgelaten.

Voor: Dance4LifeVan: CaviarPlot: Doutzen Kroes wil HIVbespreekbaar maken.

Voor: Albert HeijnVa n : T B WA / N e b o k oPlot: Met dierenplaatjes kun je lolli-ge spelletjes spelen.

als zijn reclame wordt gewaardeerd. Of, kort-weg gezegd: als hij leuk wordt gevonden.

Toch was er een tijd dat zon prijs weinig in-druk maakte op de reclamemakers. Al in 1979begon de Ster met het uitreiken van een bekro-ning namens het publiek, meestal s ochtendsin het directiekantoor in Hilversum, met koffieen gebak.

De reclamewereld deed er nogal lacherigover. De prijzen uit eigen kring werden veel be-langrijker en statusverhogender gevonden.Na een paar jaar hield men ermee op.

Maar in 1995 herrees de prijs, onder de naamGouden Loeki, met een reclamecampagne diesindsdien elk jaar grootser werd aangepakt, en

met een eigen tv-gala. En naarmate de prijs be-kender werd, groeide ook de opwinding onderde reclamemakers. Zo is de afgelopen dagen alherhaaldelijk een spotje uitgezonden waarinRuben Nicolai, de in smoking gehulde presen-tator van dit jaar, de kijkers oproept te stem-men.

Van desinteresse is dus geen sprake meer. Je-roen Konings wijst op de trofeen die bij TB-WA\Neboko zijn opgesteld en zegt: De Gou-den Loeki die we in 2009 kregen voor deinloopijskast van Heineken, staat hier naasteen Gouden Leeuw van het reclamefestival inCannes. En dus niet ergens opgeborgen in eenhoekje.

Voor: Nationale NederlandenVan: JWT AmsterdamPlot: Vrouw maakt schade om knap-pe verzekeraar te bellen.

Voor: BavariaVa n : Se l m o r ePlot: Zojuist afgekickt, ziet hij alleenbier drinkende agenten.

Voor: Cup a SoupVan: TBWA / NebokoPlot: Baas laat werknemer met rustals hij kopje soep neemt.

Voor: McDonaldsVan: T B WA / N e b o k oPlot: Zoon slijmt tegen vader in ruilvoor smakelijke beloning.

Voor: SIREVan: SIRE i.s.m. SelmorePlot: Waarom geen hulpverlenersbeschermen in vredestijd?

Vo o r : D i t zoVa n : ETCETERAPlot: Patint wil niet in Amsterdamin ziekenhuis liggen.

Ht leesboek

voor in de

keuken

(of het kookboek

voor in bed)

Verkrijgbaar in boekhandel en

op www.nrclux.nl/boeken 19,95

A d v e rt e n t i e