Merkatelier

Organisatie merkatelier Gerben Baaij Dordrecht Marketing

Danny den Braber Dordrecht Marketing

Richard Stomp dagvoorzitter

Ton Wegman tekenaar

Ghislaine Brongers tekstschrijver/verslaggever

Sporten is bovenal plezier makenCentraal in de Sportboulevard Dordrecht staat de sportieve ontwikkeling van zowel recreanten als toptalenten, op uiteenlopende manieren professioneel ondersteund. Maar het concept raakt ook aan de wens van vele partijen om de maatschappij gezond te maken en gezond te houden. Bewegen, al dan niet in verenigingsverband, speelt daar een belangrijke rol in. Onder het motto dat sporten bovenal plezier maken is, vormt de Sportboulevard Dordrecht de toegang tot een vitaal leven voor grote groepen mensen, jong en oud, recreant en topsporter. Dit wordt ondersteund met professionele faciliteiten voor sporters, maar ook met welnessvoorzieningen en gastvrijheidselementen als horeca en vermaak.

Veelzijdig en gevarieerdDe Sportboulevard Dordrecht is de grootste

overdekte sportvoorziening van Nederland.

Door de centrale rol die de sportverenigingen

in de Sportboulevard Dordrecht spelen, is het

ook het grootste clubhuis van Nederland. De

voorzieningen zijn veelzijdig en gevarieerd. en

hoewel het complex groot is, draait toch alles

om de persoonlijke benadering van het sporten,

waarbij plezier centraal staat. Bindend begrip is

‘het begin van’ (een sportief en vitaal leven). De

relevante merkwaarden zijn ‘eigenzinnig, dwars’,

‘ondernemend’ en ‘nuchter bijzondere dingen

doen’ (vanwege de opzet van het complex en de

omlijstende voorzieningen) en ‘sociale samenhang’

(vanwege de meerwaarde voor de gemeenschap en

het verenigingsleven).

SPORTBOULEVARD DORDRECHTDe Sportboulevard Dordrecht is een groot

sportcomplex dat onderdak biedt aan meerdere

sportieve disciplines. Het complex huisvest

een ijshal, een wedstrijd- en recreatiebad, een

sporthal en een turnzaal. De Sportboulevard

Dordrecht richt zich op recreatieve sporters en

toptalenten, en biedt daarvoor op diverse niveaus

professionele ondersteuning. Het complex is

onder andere het thuishonk voor het sportieve

verenigingsleven, dat in Dordrecht zeer actief en

sterk vertegenwoordigd is, maar is ook geschikt

voor topsportevenementen.

de achtergrond

merkatelier ??Wat is een merkatelier?

Merkateliers zijn creatieve workshops waarin

typisch Dordtse projecten centraal staan. Met

als leidraad de merkwaarden van het merkkader

Dordrecht wordt in brainstormsessies gezocht naar

een doelgerichte profilering van deze projecten.

Dit resulteert meestal in een aanzet voor enkele

aansprekende campagne-ideeën, die niet zelden

daadwerkelijk in de praktijk worden gebracht.

Deelnemers Marcel van der Priem

Sportbedrijf Dordrecht

Jan de Vos

De Vos Raad en Daad

Erik van Noordenne

Da Vinci College

Piet Manshanden

Albert Schweitzer Ziekenhuis

Joost Leemans

Gemeente Dordrecht

Hanneke Beekers

WHISE

Rick Maaskant

Riwal Holding Group bv

Jonne van Bochove

Servicecentrum Drechtsteden

het uitgangspunt

de merkwaardden

Merkkader

‘Het begin van’

Spo

rt in

de

bre

edst

e zi

n v

an h

et w

oo

rd

Sp

or

tb

ou

le

va

rd

do

rd

re

ch

t

Je sportdroom begint op de Sportboulevard

idee campagne 2Het merkatelier over de Sportboulevard Dordrecht richtte zich op een even lastige als interessante uitdaging, namelijk het bereiken van een vrij brede doelgroep van stads- en regiobewoners: recreatieve sporters, topsporters en ook dagrecreanten in termen van vrijetijdsbesteding. Het leidde tot twee campagne-ideeën met een duidelijk verschillende insteek.

het merkatelier ‘Sportboulevard Dordrecht’

IDEE Uitgaan van het gevarieerde aanbod aan activiteiten

en spelen met prikkelende tegenstellingen.

INSTEEK Laten zien wat de

Sportboulevard Dordrecht allemaal te

bieden heeft voor de recreatieve sporter.

INSTEEK Laten zien wat de Sportboulevard Dordrecht allemaal te

bieden heeft voor de professionele sporter.

HET IDEE

Appelleren aan de drijfveer

van (semi)professionele

sporters om tot de absolute

top door te stoten en laten

zien dat dit begint in de

Sportboulevard Dordrecht.

VOOR WIE? Stads- en regiobewoners, dagrecreanten.

Subtropisch ijsparadijsidee campagne 1

VOOR WIE? Sportieve stads- en regiobewoners