Rucanor

Experience branding

Dionisio Silva 0764905

En Rucanor is geboren...

Rucanor is opgericht in 1956. Het is allemaal begonnen in een keldertje van vier bij vier. Jacob van Rijswijk heeft het merk bedacht. Het was eerst de bedoeling dat het merk Rucan zou gaan heten, maar deze naam was al in gebruik. Rucan staat voor rubber en canvas en dat was de perfecte naam voor de producten die Rucanor op de markt wilde brengen. Uiteindelijk is de naam dus Rucanor geworden waarbij ‘or’ voor goud staat. Rubber en canvas is goud is uiteindelijk vertaald naar Rubber Canvas Organisatie of Rubber Canvas Originals.

Nog steeds maakt Rucanor gebruik van deze rubber en canvas. De best verkochte schoenen van Rucanor zijn de Rucanor 281 en bestaat nog steeds. Ook is hij nog steeds identiek aan de allereerste schoen uit 1956.

Tegenwoordig is Rucanor een interna-tionaal bedrijf en heeft dus vestigingen buiten Nederland op de map gezet. Maarliefs 8 vestigingen zijn te vinden over de hele wereld en ze hebben distributeurs en agenten in 30 landen.

Rucanor staat vanaf 1956 voor sport-plezier en dat zal altijd zo blijven. Zo wilt Rucanor ook een betrouwbaar sportmerk worden voor iedereen. Ook willen ze met concurrerende prijzen meer consumenten bereiken.

De kernwaarden van Rucanor zijn samengebundeld in het logo. De twee strepen staan voor: passie voor sport en succes. De drie sterren staan voor:

1. CultuurBetrouwbaar, comfortabel, vooruitstrevend, praktisch, waar voor je geld

2. ProductenFunctioneel, flexibel, efficiënt en ambitieus

3. CommunicatieOptimistisch, open, duidelijk, sportief, zelfvertrouwen

De evolutie van het Rucanor logo.

Zelf vind ik dat de nieuwe logo verdacht veel weg heeft van de Iraelische vlag. Vooral als je nagaat dat de sterren zes punten hebben en de kleur van het logo blauw is.

Tegenwoordig kom je Rucanor steeds minder vaak tegen. Vroeger was het merk nog vrij duidelijk aanwezig in alle schappen van verschillende spor-twinkels. Tegenwoordig kom je Ru-canor niet meer tegen bij veel spor-twinkels. Winkels zoals perry sport, daka en sports 2000 verkopen nog enkele Rucanor producten/artikelen. Deze artikelen bestaan uit Rucanor assocoires. Denk hier bijvoorbeeld aan ijzere noppen, knie beschermers en ping pong balletjes. Echte Rucanor kleding ben ik al jaren niet meer

tegen gekomen. Op de site staan verschillende verkooppunten, maar dit zijn echter niet meer de bekende namen zoals actiesport en footlocker. Alle namen die hier onder vallen zijn voor mij onbekend en zijn waarschijnlijk de kleinere sportketen.

De site is up to date en modern, maar niet alles werkt foutloos. Rucanor bevat echter wel enkele entrepeneurs zoals: Jeffrey Wammes, Marie Pfaff, Ron Fraser en nog veel meer. Toch zijn dit allemaal entrepeneurs die niet echt aan slaan bij jongeren. Ook denk ik niet dat dit de namen zijn waar-mee veel hedendaagse sporters zich mee willen verbinden. Hiervoor zou het beter zijn als ze gebruik maken van een sportheld van een populaire sport.

Tabellen over de markt met betrekking tot sport

Aantal winkels in de sport- en kampeerbrache

Verdeling van het aantal ondernemeningen naar bedrijfsgrootte

Verdeling van aantal winkels naar locatie

Marktaandelen van verkoopkanalen sport totaal, 2008

Marktaandelen van verkoopkanalen verblijfsrecreatieve goederen, 2008

Bestedingen aan sportkleding en sportschoenen, 2008 (inclusief BTW)

Bestedingen aan sport en verblijfsrecreatieve goederen incl. BTW

Marktaandelen van verkoopkanalen sportkleding en sportschoenen, 2008

Percentage aankopen met orientatie via internet of winkel, en percentage aankopen dat via internet of winkel is gedaan

Hier is nog even goed te zien wat het verschil is tussen internet en fysiek ko-pen als het gaat om sport en kampeerzaken.

Zoals je hebt kunnen zien zijn veel van deze tabellen goed te gebruiken bij het bedenken van en concept. Zo is het handig om bewust te zijn van de koopkracht van internetgebruikers. Ook krijg je nu een beter beeld van sport-winkels in Nederland.

Wat hebben deze tabellen ons verteld.

In 2008 is er aan sport en verblijf- srecreatieve goederen 2,1 miljard uitgegeven. Grotendeels gaat het geld naar caravans, kampeerauto’s en boten. Toch bedraagt het bedrag dat aan sport is uitgegeven bijna 1 miljard euro. Hier gaat het alleen om sportartikelen. Zo valt kleding en sportschoenen die worden verkocht niet onder sportkleren maar onder vrije tijdskleren. Worden deze wel meegerekend dan kom je uit op een 400 miljoen extra uitgaven aan sport- kleding. Je kunt dus zeggen dat sport erg populair is in Nederland. Een Nederlands merk als Rucanor kan hier veel uithalen. De vraag is of ze er goed aandoen alleen in de sport branche te blijven. Vroeger werd Rucanor namelijk ook buiten gedra-gen en kwam je het ook op meerdere plekken tegen. Tegenwoordig zie ik geen Rucanor producten meer liggen bij de wat bekendere sportzaken.

Sportspeciaalzaken zijn de grote winnaars als het gaat om de omzet die is gedraaid met sportkleding, sportschoenen en sportartikelen. Deze ondernemingen hebben maar liefs 54% van de gehele opzet tot zich genomen. In sportspeciaalzaken word er aan sportkleding en sportschoenen het meest uitgegeven. Deze hebben een aandeel op de omzet van maar liefs 56%. Wel moet je begrijpen dat er in Nederland veel sport speciaal zaken bestaan en dat deze grote percentage dus word gedeeld door de vele winkels. Dat sportspeciaal-zaken het meeste geld binnen haalt met sport- artikelen is geen verrass-ing meer. Wel moeten we goed in de gaten houden dat internet sterk op-komend is en waarschijnlijk nog wel een tijd zal blijven groeien. Zo zijn de uitgave op internet wat betreft spor-

tartikelen in 2008 met 19% gegroeid ten opzichte van 2007.

Alhoewel ik geen directe gegevens van deomzet van Rucanor heb ver-kregen, is het wel zo dat de mogeli-jkheden groots zijn. Ook liggen de winkels waar Rucanor word verkocht verspreid over het hele land. Ik vraag me alleen af waarom Rucanor zich nu nog alleen focust op sport. Is dit het meest veilig voor het merk en willen ze de uitdaging niet aangaan? Of zijn ze er niet van bewust dat hun artikel-en overeenkomen met veel van de grote merken? Het is namelijk wel zo dat andere sportmerken met soort-gelijke trainingspakken, t-shirts en schoenen op de markt komen, maar deze dan verkopen in de wat grotere winkels.

Bekendheid Rucanor

Rucanor bevind zich eigenlijk thuis in alle sporten. De doelgroep is dus erg groot en dat zorgde ervoor dat ik ging twijfelen aan de bekendheid van Rucanor. Wanneer je doelgroep zo groot is, is het namelijk moeilijk om je hele doelgroep te bereiken. Daarom heb ik een kleine enquete gemaakt en deze voorgelegd aan totaal verschillende mensen. Al deze mensen hebben een ding gemeen en dat is dat alle deze mensen sport-ers zijn of waren. Zelf ontdekte ik dat veel ambassadeurs van Rucanor me eigenlijk niet bekend voor kwamen en besloot ook hier een vraag over te stellen.

Voorbeeld van de vragen die zijn gesteld:

Welke sporten beoefen je?

Welke sporten heb je beoefend?

Welke sportmerken schieten het eerst bij je naar binnen, als je denkt aan deze sporten?

Zet een kruisje achter de volgende sporters wanneer deze je bekend voorkomt.

Michael KampNicolien SauerbreiDanielle RemmersJeffrey WammesSophie van GestelMarieke SauerbreiJan van BeverenWilly van der KuylenRon FraserJean-Marie PfaffPaul Litjens

Wanneer ben je voor het laatst pro-ducten tegengekomen in een winkel van het merk Rucanor?

(zet een kruisje achter het antwoord dat het meest in de buurt komt)

1.dagen geleden2.weken geleden3.maanden geleden4.jaren geleden5.ik ben het nooit in de winkels tegengekomen

Heb je zelf weleens Rucanor producten aangeschaft?

Door deze vragen te stellen kreeg ik een globaal beeld van de bekendheid van het merk Rucanor. Ook kreeg ik een beeld van de bereikbaarheid van het merk. Zo was de jongste deelne-mer 12 jaar en de oudste deelnemer 24 jaar en kreeg je bij het leeftijdver-schil totaal verschillende antwoorden. Bij de ondervraagde zitten mannen en vrouwen.

De sporten die zijn beoefend of nog steeds worden beoefend zijn; voetbal, basketbal, turnen, tennis, dansen, karate, zwemmen en fitness. Ook zaten er sporten tussen zoals Krav Maga, Taekwondo en dergelijke, maar deze kwamen dan maar een enkele keer voor.

Het komt niet als een verrassing dat Nike en Adidas de grote winnaars zijn als het gaat om sportmerken die naar binnen schieten als je aan de sporten denkt die je hebt beoefend. Merken zoals Puma, Vans en Speedo werden ook genoemd.

Wat betreft de ambassadeurs was er bijna geen bekende te vinden.Verder waren de 2 meest bekende sporters Jeffrey Wammes en Jean-Marie Pfaff. Veel van de sporters kwamen geen enkele keer bekend voor. Wel was ik teleurgesteld in het feit dat maar weinig ondervraagde Nicolien Sauerbrei kende, aangezien ze de laatste tijd

toch wel wat heeft betekend voor de Nederlandse sportwereld. Aan de andere kant vind ik dat de sporters actief zijn in niet al te populaire sporten, zoals zeilen, beachvolleybal, honkbal, turnen, wielrennen en snowboarden. Daar tegenover heb je enkele voetballers en een hockey speler.

De jonge deelnemers kende het merk niet met een uitzondering. Zo waren ze het ook nooit tegengekomen in de winkel en hebben ze ook nooit een Rucanor product aangeschaft. Een jongedame kende het merk wel, maar vond het lelijk toen ze een jongen op straat zag met Rucanor schoenen.

Bij de ondervraagde zat maar een persoon die het product enkele dagen geleden was tegengekomen. De rest van de ondervraagde waren het product jaren geleden tegen gekomen of zelfs nooit. De oudere generatie heeft het product vaak weleens gezien, maar kan dit nog maar vaag herinneren uit een ver verleden. Terwijl de jongere generatie (zo onder de 18) het product nooit is tegengekomen in de schappen van winkels.

Van alle deelnemers was er ook maar een enkeling die 7 jaar geleden tennis schoenen van Rucanor heeft aangeschaft. De overige deelnemers had nooit iets van Rucanor aang-eschaft

ConclusieRucanor moet proberen om het over-zicht te bewaren en ook jongeren aan te spreken. Zo lijkt het me een goed vooruitzicht als ook de jonge sport-ers op dit moment in aanraking ko-men met Rucanor, maar denk ik niet dat dit al genoeg is voor een betere naamsbekendheid bij jongeren. Op deze manier heb je de toekomst in handen en dit zal van grote invloed

zijn op de overlevingskansen van het merk. Ook zou het geen verkeerd idee zijn om wat populairdere sport-ers te strippen. De sporters die nu worden gebruikt zijn of out-dated of afkomstig van een sport die niet zo populair is in Nederland. Waarschi-jnlijk zouden mijn wel vragen anders beantwoord worden als ik 30+-ers had ondervraagt. Hoe dan ook denk ik dan Rucanor zich wat meer moet richten op de jongere sporters.

Concept Rucanor

Naar mijn mening is het sowieso belangrijk dat Rucanor zich meer gaat richten op jongeren. Het concept moet dan ook de jongere doelgro-epen interesseren. Het is niet per se de bedoe-ling dat Rucanor een hele andere kant op gaat. Ik denk namelijk dat je met de methodes waar-op Rucanor vroeger te werk ging al heel ver kan komen. Volgens mij komt Rucanor tegenwoor-dig te weinig voor in de schappen van de wat bekendere sportzaken. Ik heb het hier niet per se over Footlocker, maar denk bijvoorbeeld ook aan Perry sport en Actie sport. Ook had Ru-canor vroeger een groter assortiment wat betreft keding. Zo is het voor mij al weer lang geleden dat ik een simpele witte Rucanor T-shirt ben tegengekomen.

De oldskool Rucanor producten zouden nu gezien worden al retro. Ook zaten er genoeg kledingmodellen tussen die in de huidige tijd nog steeds gezien zouden worden als modern. Denk hierbij aan de Rucanor F24 schoen. Dit model werd voor het eerst gelanceerd in 1984 en is jarenlang een veel geziende mainstream schoen geweest. Zoals bijna elk model schoen is ook deze na een aantal jaar uit zicht verd-wenen. Er zijn de jaren na de lancering nog een aantal modellen doorgevoerd, maar een echt groot succes is het nooit meer geworden. De schoen is eigenlijk symbool geworden voor Ru-canor als merk. Ook zien de schoenen er nu nog steeds modern uit. De hoogtij dagen van Ru-canor zijn al een tijd voorbij en het merk leeft bij veel mensen alleen nog in het geheugen. Ik denk dat deze schoen nog steeds mogelijkheden heeft in de huidige tijd en haar mode. Naast de F24 schoen zijn er nog meer modellen van de Rucanor schoen die er goed uitzien. Deze wor-den niet gezien en dat komt grotendeels denk ik door de promotie of de verkoopadressen.

Een paar oldskool schoenen terugbrengen is nog geen concept en ook zeker geen verzeker-ing tot succes. De juiste mensen moeten deze schoenen promoten en volgens mij moeten deze zogenaamde ambassadeurs invloed hebben op jongeren. Bij dit concept wil ik het sporten heel even los laten en de kant van artiesten op gaan.

De F24 schoen

Andere modellen van Rucanor die er goed uitzien

Er zijn genoeg artiesten in Nederland waar tegenop gekeken word. Van deze artiesten moet een soort van sportieve kledinglijn komen. Het is dus niet de bedoeling dat Rucanor te moeilijk gaat denken en een hele andere richting op gaat, maar de bedoeling om beter te werk te gaan met de al bestaande producten. Kleine aanpassingen zullen hier aan toegevoegd worden om de kled-ing aantrekkelijker te maken.

Als eindproduct zal ik een aantal van deze pro-ducten ontwerpen en tastbaar maken. Daarna zal ik proberen foto’s te maken van de pro-ducten die een beleving creëren. Ik zal hierbij proberen een rapper te strikken die mee wilt werken aan het concept. Van deze rapper word dan een t-shirt gemaakt. Daarna zal ik proberen de rapper op een hippe manier te fotograferen met de kleding aan. Indien mogelijk doe ik dit tijdens een optreden, zodat de beleving nog beter naar voren komt. Zo goed mogelijk pro-beren af te beelden wat voor invloed een artiest op jongeren heeft is de missie.

Rapp

er p

rom

oot z

ijn e

igen

shi

rt

tijde

ns h

et o

ptre

den.

Doo

r hem

te d

rage

n of

in h

et

publ

iek

te g

ooie

n.

Ruca

nor m

oet e

en v

erni

euw

end

mer

k w

orde

n en

een

ste

rke

posi

tie n

emen

in d

e N

eder

land

se

Hip

Hop

sce

ne.

Er w

ord

over

ges

prok

en o

p H

ipho

p fo

rum

s. M

ond

tot m

ond.

Iem

and

uit h

et p

ublie

k ko

opt o

ok

een

shirt

van

de

rapp

er.

Hij

staa

t voo

r dez

elfd

e st

atem

ents

en

uit d

it nu

m

akke

lijke

r.

Ruca

nor l

ogo

is te

vin

den

op a

lle

prod

ucte

n. E

en e

chte

Ned

er-

land

se m

erk.

Tro

ts o

p je

land

.

Adve

rten

ties

op h

et in

tern

et e

n in

m

uzie

kbla

den.

Cons

umen

t voe

lt al

sof h

ij op

dit

mom

ent u

itdru

kt 'w

ie h

ij is

' zo

nder

zijn

mon

d op

en te

doe

n.

Het

mer

k vo

egt d

aadw

erke

lijk

iets

toe

aan

de e

igen

waa

rde

van

de c

onsu

men

t.

Naa

msb

eken

dhei

d ne

emt w

eer

toe

onde

r de

jong

eren

.

Aan

gezi

en e

r wee

r een

s w

at h

ips

best

aat v

an R

ucan

or is

de

cons

umen

t ber

eid

om n

aar

ande

re R

ucan

or p

rodu

cten

te

kijk

en (w

ellic

ht s

choe

nen)

.

Ruca

nor w

ord

wee

r her

kend

als

ee

n hi

p m

erk

en w

ord

wee

r ge

waa

rdee

rd d

oor j

onge

ren.

De

cons

umen

t blij

ft d

e si

te

bezo

eken

op

zoek

naa

r nie

uwe

prod

ucte

n. O

ok w

ilt d

e co

nsum

ent w

eten

wan

neer

er

wee

r een

nie

uwe

even

t pla

ats

vind

.

Ruca

nor b

lijft

nie

uwe

prod

ucte

n m

aken

en

nieu

we

artie

sten

/spo

rter

s be

nade

ren.

Op

ten

duur

mis

schi

en e

en

Ruca

nor c

once

rt o

f spo

rt e

vent

vo

or jo

nger

en.

Pro

duct

De

nieu

we

richt

ing

wor

d ge

prom

oot o

p de

site

en

bij

vers

chill

ende

opt

rede

ns e

n w

inke

ls.

Je s

hirt

kan

je k

open

bij

een

kraa

mpj

e vl

ak b

ij he

t opt

rede

n.

Ook

kan

je e

en s

hirt

bes

telle

n of

ko

pen

in d

e w

inke

l.

Op

de s

ite z

elf k

an je

mee

rder

e pr

oduc

ten

best

elle

n en

een

co

mm

ent a

chte

rlate

n ov

er h

et

prod

uct.

De

site

wor

d op

den

duu

r vak

er

bezo

cht,

wan

t de

jong

e co

nsum

ent b

lijft

nie

uwsg

ierig

te

rugk

omen

.

Chan

nel

Bra

nd

De

cons

umen

t kan

aa

nbev

elin

gen

geve

n w

at b

etre

ft

de k

ledi

nglij

n. ‘I

k zo

u gr

aag

een

t-sh

irt z

ien

van

MC

Dio

’

Op

de s

ite v

an R

ucan

or z

ijn

vers

chill

ende

pro

duct

en te

be

stel

len

van

de n

ieuw

e kl

edin

glijn

. Ook

is e

r een

upd

ate

te v

inde

n va

n de

vol

gend

e Ru

cano

r eve

nts.

De

cons

umen

t maa

kt d

eel u

it va

n ee

n co

mm

unity

en

laat

dit

zien

do

or z

o nu

en

dan

nieu

we

prod

ucte

n te

kop

en o

f aan

wez

ig

te z

ijn b

ij ve

rsch

illen

de ru

cano

r ev

ents

.

Ser

vice

Pro

motion

Experience matrix

Scenario

Naam: Dionisio SilvaLeeftijd: 18Woonplaats: Rotterdam

Iedereen noemt hem Dio, dat is namelijk makkelijker. Mike (een vr-iend) en Dio lopen op straat nadat ze een balletje hebben getrapt. Mike wijst naar een grote billboard. Hierop staat een van de dopeste rappers van Nederland, Vieira. De rapper is een voorbeeld voor vele jongeren en het feit dat hij naast het maken van muz-iek gewoon les geeft maakt hem nog cooler. De poster heeft het over een een release party over zijn nieuwe CD ‘kralienge state of mind’. Verder staat er een blauw vlaggetje op met drie sterren. Deze komt de jongens niet echt bekend voor. De enthousi-aste jongens vertellen het aan al hun vrienden en een groepje van vijf (incl. Mike en Dio) besluiten naar de re-lease party te gaan.

Ze halen met z’n allen een kaartje en komen tot de conclusie dat ze net op tijd zijn. Er waren nog maar enkele kaarten over. Dit is niet raar, aangezien de party al over 5 dagen is. De jongens zien de rare blauwe vlag ook staan op het kaartje. ‘Spon-sered by Rucanor’ is wat er bij staat. De blauwe vlag heeft nu een naam, namelijk Rucanor.

De dag is aangebroken en Dio kijkt in de kledingkast of hij nog een dope T-shirt kan vinden. Er zit niks bijzonders tussen, dus hij pakt een random saaie witte T-shirt. Hij spreekt met zijn vrienden af voor Off Corso, want hier vind de release party plaats. Ze zien een lange rij staan en besluiten om achteraan te sluiten. Voor hun staat Freddy, dit is de 5 jaar oudere broer van Mike. Freddy is ook met een paar vrienden en zo is de groep gegroeid

al voordat ze binnen zijn. Dio vraagt aan Freddy wat Rucanor nou precies is. Hij legt Dio uit dat het een Ned-erlands merk is dat al heel erg lang bestaat. Dio en zijn vrienden hebben er anders nog nooit over gehoord.

De jongens komen de zaal binnen en het bevalt ze wat ze zien. De zaal is leuk opgemaakt en de lichtshow is adembenemend. Ze merken dat ze de zaal zijn binnengelopen tijdens het optreden van Oda. Oh ja, hij zou de opening verzorgen. De jongens boun-cen een beetje mee. Dio stelt voor om wat te drinken te halen en hij verzorgd dan ook het eerste rondje. Hij komt net op tijd terug, want het moment waar hij een tijd op heeft ge-wacht is eindelijk aangebroken. Vieira opent zijn optreden met een shoutout naar Rucanor. ‘Zonder Rucanor zou ik hier vandaag niet staan en was dit allemaal niet mogelijk’. Na een drie kwartier durende show is het helaas afgelopen. Vieira neemt afscheid van het publiek. ‘Er zijn al een paar heads die ik heb zien lopen met mijn T-shirt, maar er zijn er nog genoeg over en hij gooit er een in het publiek. Helaas vallen Dio en zijn vrienden niet in de prijzen. Ze blijven nog even hangen, want er worden nog een paar goeie HipHop tracks gedraaid.

Uiteindelijk besluiten ze naar huis te gaan en onderweg naar buiten ziet Dio een Rucanor Kraampje staan. Hij besluit te kijken en ziet tot zijn stom-me verbazing allemaal Vieira-tshirts. Hij vind ze er erg goed uitzien en het assortiment is erg breed. Zo is er ook een pet, trui en vest in alle kleuren van de regenboog. Hij besluit een T-shirt en een vest te kopen. Het is im-mers een avond geweest die hij nooit wilt vergeten. Voordat hij Off Corso verlaat heeft hij zijn witte saaie T-shirt al vervangen door een Rucanor shirt. Man, wat een avond!

Internetbronnen:

S.Diller, N. Shedroff, D Rhea --> Making Meaning

M.Lindstrom --> Brand sense

M. Batey --> Brand Meaning

http://www.hbd.nl

http://www.cbs.nl

http://sport.rucanor.com/nl/