Het merk Nederland
17
HET MERK NEDERLAND
-
Upload
kokoro-amsterdam -
Category
Documents
-
view
1.568 -
download
3
description
Het gaat goed met Nederland. We prijken bovenaan vrijwel alle soorten 'lijstjes' die er internationaal zijn. We denken daar zelf minder positief over. Nederland heeft een communicatieprobleem. En dat kan opgelost worden.
Transcript of Het merk Nederland
HET MERK NEDERLAND
ECHT!
NEDERLAND DOET HET GOED...
OP DE WERELD WELVAARTSINDEX STAAT NEDERLAND OP DE 8E PLEK. ONS ONDERWIJSSYSTEEM OP DE 9E. OP DE WORLD DATABASE OF HAPPINESS STAAT NEDERLAND BIJ DE TOP 5.
HET GAAT ZO MAAR DOOR.
NEDERLAND IS EEN BEVOORRECHT LAND. WE HEBBEN EEN STERK COLLECTIEF DNA, EEN OVERTUIGENDE GESCHIEDENIS EN EEN VEELBELOVENDE TOEKOMST.
HET MERK NEDERLAND
DE PERCEPTIE VAN NEDERLANDERS OVER NEDERLAND IS VELE MALEN NEGATIEVER DAN DE CIJFERS. WE ZIJN HET VERTROUWEN IN ONSZELF ENIGSZINS KWIJT.
WE ZIJN SOMBER OVER - DE TOEKOMST VAN - ONS LAND. WE GELOVEN NIET MEER IN ONS KUNNEN, WE WETEN NIET MEER WAAR WE VOOR STAAN EN DAT IS EEN BEDREIGING VOOR ONZE ONDERLINGE SAMENHANG.
VERKEERT IN EEN CRISIS.
HET PROBLEEM IS VOORAL
DE FEITEN STAAN NIET IN LIJN MET ONZE EMOTIE EN OVERTUIGINGEN. DAAROM IS DIT PROBLEEM OP TE LOSSEN. DOOR ONS GEVOEL WEER IN LIJN TE BRENGEN MET DE FEITEN.
NEDERLAND HEEFT EEN NIEUW VERHAAL NODIG. EEN VERHAAL WAARIN IEDERE NEDERLANDER ZICHZELF - EN ELKAAR - KAN HERKENNEN. EN WAAR EEN MINDERHEID ZICH JUIST TEGEN KAN AFZETTEN. EEN KRACHTIGE HERPOSITIONERING EN EEN AANSTEKELIJKE, TOEKOMSTGERICHTE VISIE.
EEN GEVOEL.
DE CRISIS VAN HET MERK
NEDERLAND IS MET NAME EEN
COMMUNICATIE PROBLEEM
WAT IS HET PROBLEEM?
ALS JE NIET (MEER) WEET WAT DE GEZAMENLIJKE WAARDEN ZIJN, WIE WE ZIJN, WAAR WE VANDAAN KOMEN, WAT WE MET ELKAAR DELEN IS ER GEEN RUIMTE VOOR VERTROUWEN.
ALLEEN ALS ER VERTROUWEN IS, KUNNEN WE OPENSTAAN VOOR ANDEREN - EN DE REST VAN DE WERELD.
HOE DOEN WE DAT?
DE OPLOSSING IS MAKKELIJK, MAAR OOK NIET MAKKELIJK. WE GAAN EEN GEVOEL ‘LADEN’ DOOR NIEUWE VERHALEN TE VERTELLEN OVER NEDERLAND.
DIE VERHALEN MOETEN ‘OPTELLEN’ TOT EEN NIEUW, POSITIEF IDEE OVER NEDERLAND. DE VERHALEN ZIJN IN LIJN GEBRACHT ZIJN MET EEN VAN TEVOREN BEPAALD GEVOEL, OF ATTITUDE, OF EEN WAARDE.
NET ZOALS EEN MERK*, DUS.
MERK: EEN DEFINITIE.
WE ZIEN HET MERK ALS DE KERN OF HART VAN EEN PRODUCT OF DIENST. IN DIT GEVAL IS HET DUS:HET HART VAN NEDERLAND.
EEN MERK WERKT ZOWEL NAAR CONSUMENTEN VAN EEN PRODUCT/DIENST, ALS NAAR DE ORGANISATIE.
IN HET GEVAL VAN NEDERLAND WERKT HET VOOR ALLE NEDERLANDERS, TOERISTEN, BUITENLANDSE INVESTEERDERS EN PERS.
DAT IS HET WERK VAN
STERKE MERKEN TRIGGEREN EEN EMOTIONELE RESPONS.
DE MANIER WAAROP EN WELKE EMOTIE JE OVERBRENGT OF AANSPREEKT IS EEN GEVOLG VAN STRATEGIE EN CREATIVITEIT.
WIJ ZIJN RECLAMEMAKERS. EN WE HEBBEN EEN AANTAL MENSEN VERZAMELD UIT ANDERE BUREAUS OM SAMEN DIT PROBLEEM OP TE LOSSEN
RECLAMEBUREAUSKent u deze nog?
(klik voor YouTube film)
EEN GEFASEERDE AANPAK...
HET PROCES VAN HET VORMEN VAN EEN MERK VOOR NEDERLAND IS ANDERS DAN EEN MERK VOOR EEN TYPISCHE OPDRACHTGEVER.
ER ZIJN NAMELIJK 17 MILJOEN OPDRACHTGEVERS.
VANDAAR DAT DE OPDRACHTVORMING MINSTENS EVEN BELANGRIJK IS ALS DE UITVOERING VAN DE OPDRACHT. STERKER NOG, EEN GROOT GEDEELTE VAN HET WERK LIGT IN DEZE EERSTE FASE.
DE TRADITIONELE MANIER VAN CAMPAGNE VOERING IS NIET VOLDOENDE. DE CAMPAGNE MOET DOORSPEKT ZIJN VAN INTERACTIE OM ALLE OPDRACHTGEVERS EEN STEM TE GEVEN EN DRAAGVLAK TE CREËREN.
OPDRACHTVORMING EN DRAAGVLAK UITVOERING
PLAN VAN AANPAK.
FASE 1. AWARENESS VOOR HET PROBLEEM.DISCUSSIE AANZWENGELEN IN DE MEDIA. 0-METING VAN HET MERK NL OP BASIS VAN VAST TE STELLEN CRITERIA.
FASE 2. DE KERNKRACHT VAN NEDERLAND- INTERNET PLATFORM OVER HET MERKNL: BETREK ALLE NL-ERS IN BINNEN- EN BUITENLAND IN EEN OF MEERDERE CO-CREATIE SESSIES.- TEDX HOLLAND: CONFERENTIE OVER DE KRACHT VAN NEDERLAND MET SPREKERS VAN OVER DE HELE WERELD. OVER WAT NL NL MAAKT.
FASE 3. OPDRACHT FORMULERINGOP BASIS VAN FASE 1 EN 2.
FASE 3. ONTWIKKELEN COMMUNICATIECREATIEVE FASE. ONTWIKKELEN VAN DE MEEST EFFECTIEVE COMMUNICATIE.
FASE 4. LANCERING HET MERK NEDERLAND.PLATFORM MET NATIONALE (GEKOCHTE EN VERDIENDE) MEDIA CAMPAGNE EN INTERACTIEF PLATFORM.
GEVOLGD DOOR INTERNATIONALE CAMPAGNE.
FASE 5. DOORONTWIKKELINGINZICHTELIJK MAKEN VAN DE ONTWIKKELING VAN HET MERKNL TEN OPZICHTE VAN DE START (0 METING) EN DE DOORLOPENDE PLANNING VAN ACTIVITEITEN.
WAT LEVERT HET OP?
ALS WE IN ONZE KRACHT STAAN ALS LAND, KUNNEN WE BERGEN VERZETTEN. DAT HEBBEN WE AL EERDER BEWEZEN.
ONZE UITSTRALING LEVERT WERELDWIJD ERKENNING EN BEWONDERING OP. DIE UITSTRALING IS AANTREKKELIJK VOOR BEDRIJVEN, TALENT EN INVESTERINGEN UIT HET BUITENLAND.
EN ALS WE MEER ZELFVERZEKERD ZIJN, STAAN WE MEER OPEN VOOR INVLOEDEN VAN OM ONS HEEN.
DE UITVOERING
HET MERK KAN OP ALLERLEI MANIEREN TOT UITDRUKKING KOMEN. VOORDAT DE OPDRACHTVORMING ROND IS, KUN JE HIER EIGENLIJK NIETS OVER ZEGGEN.
MISSCHIEN KOMT ER EEN NIEUWE MINISTER VOOR GELUK. OF IS HET EEN GRASS ROOTS BENADERING MET EEN COMMISSIE DIE MERK-VERSTERKENDE INITIATIEVEN SPONSORT. OF IS HET EEN INTERNATIONALE CAMPAGNE.
OF IS HET EEN JAARLIJKSE CONFERENTIE.OF MISSCHIEN GAAN WE WEL EEN NIEUW AANDEEL ONTWIKKELEN, DE ‘NL INDEX’.
DE EERSTE STAP.
STAP 1 IS AAN DE SLAG GAAN.WE ZIJN ER KLAAR VOOR EN HEBBEN ER ZIN IN!
BEDANKT!
CONTACT EN VRAGEN
HET MERK NEDERLAND WORDT GEÏNITIEERD DOORKOKORO AMSTERDAM.
CONTACT:[email protected]
KOKORO. WINNING HEARTS SINCE 2013
