Online communicatie in de opleiding CO
Opleiding Communicatie HAN
Renée van Os
Hoofddocent
Waar begint het?
Trends in het communicatievak
- Ontwikkelingen op het gebied van online / social
media één van de grootste trends in het laatste
decennium
- Van ‘overbrengen van een boodschap’ naar
‘converseren’ en ‘interactie’, op basis van WHY en
content
- MCO: band / relatie opbouwen met je klant!
Nieuwe opleiding Communicatie
Herontwikkeling curriculum
- De wereld om ons heen ontwikkelt en verandert
ook!
- Mogelijkheden om met klanten / stakeholders te
communiceren worden diverser / complexer
- Bijna constant updaten van het onderwijs
Programma (leerlijn) online communicatie
- Gedeeltelijk ‘echte’ online modules
- Maar vooral: geïntegreerd aangeboden
“we doen toch ook niks speciaals voor offline?”
“we kunnen niet meer zonder”
Cross-mediaal communiceren is een ‘must’ op dit
moment
Paid / owned / earned
Verweven in de opleiding CO
Eerste jaar: online business
Studenten zetten een blog op en moeten deze ‘in
de markt zetten’
- Wordpress
- Inzetten social media (incl. content agenda)
- SEO / Adwords
- Monitoren (Hootsuite/RSS)
- Affliate marketing
‘Bloggen als toetsvorm’
Eerste jaar: #WMYSM
Communicatietheorie van McLuhan toegepast op
de huidige tijd: “Media zijn zintuigen”
- Media vergroten (‘verwijden’) zintuigen
- Media amputeren (ook) menselijke vermogens
Tweede jaar: 7i Netwerkmodel
Studenten voeren een kwalitatief onderzoek uit
om te bepalen in hoeverre een (echte!)
organisatie “3.0” is
- Theorie Conversation Company / 7i Netwerkmodel
- Analyse praktijksituatie
- Deskresearch (o.a. online communicatie)
- Fieldresearch (skype) interviews, focusgroepen
- Schrijven adviesrapport
Project 7i Netwerkmodel
Derde / vierde jaar
Social media analyse m.b.v. Coosto
1. Binnen module PR & concerncommunicatie
div. analyses (combinatie met offline)
2. Als specifiek module voor (aankomende)
afstudeerstudenten
voor een ‘echte’ opdrachtgever
diepgaande analyse + adviesopdracht t.a.v. inzet
social media
Zie ook: ToeCOMst.nl
Onderzoekskader Coosto-analyses
Studenten kiezen één of meerdere invalshoeken:
- Sentiment (imago)
- Stakeholder- / doelgroepanalyse
- Concurrentie-analyse
- Media-analyse / -planning
- Onderzoeksopzet vooraf opstellen
- Op te leveren beroepsproduct = analyserapport +
infographic
Top Related