04/10/2023
© ORANGEVALLEY 1
Eduard Blacquière
Zoekmachine marketing
Eduard [email protected]
@edwords
Hoe wordt je gevonden door je doelgroep?
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 2
Keywordswie gebruikt keywords als
startpunt?
AGENDA
1. Zoekmachine marketing anno nu
2. Doelgroepanalyse
3. Bezoekanalyse
4. Stappenplan
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 4
anno 2013-2014
Zoekmachine marketing
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 5
Organische vindbaarheid
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 6
Betaalde vindbaarheid
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 7
Betaalde vindbaarheid
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 8
Een paar trends
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 9
① Steeds meer (ruimte voor) Ads
② Steeds minder (betrouwbare) SEO data
③ Steeds meer mobiel
④ Steeds meer personalisatie
⑤ Steeds meer Google als (eind)bestemming
Zoekmachine marketing trends
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 10
1. Adssteeds meer (ruimte)
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 11
Steeds meer (ruimte) Ads
2010, juni 2011, januari 2011, september 2012, november
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 12
Steeds meer Ads
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 13
2. SEO datasteeds minder (betrouwbaar)
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 14
Afname inzicht SEO resultaat
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 15
Minder GEEN zoekwoord data!
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 16
Minder GEEN zoekwoord data!
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 17
Minder GEEN zoekwoord data!
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 18
3. Mobielsteeds meer
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 19
“COMPUTER”
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 2004/10/2023
© ORANGEVALLEY 20
ZOEKGEDRAG vs. TIJD
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 2104/10/2023
© ORANGEVALLEY 21
ZOEKGEDRAG LOKAAL + ACTIE
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 2204/10/2023
© ORANGEVALLEY 22
ZOEKGEDRAG + ACTIE
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 23
betaalde vindbaarheid
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 24
MOBIEL
1. Zoekopdrachten zijn korter. (minder woorden ingetypt)
MOBIEL ZOEKGEDRAG - 2
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 25
MOBIEL
2. Zoekopdrachten worden langer.En “menselijker”
(voice search)
MOBIEL ZOEKGEDRAG - 2
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 26
VOICE SEARCH (desktop)
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 27
COMPLEET NIEUW ALGORITME
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 28
Quiz: Raad het woord!
Prins Bernhard
Italië
Sportauto
Rood
Maranello
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 29
Keywordssteeds minder belangrijk
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 30
‘Concepten’steeds belangrijker
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 31
KEYWORDS:⟹ [ hoe stofzuiger repareren ]⟹ [ hoe repareer je een stofzuiger ]⟹ [ hoe maak ik mijn stofzuiger ]
‘CONCEPT’:⟹ Uitleg hoe een stofzuiger te repareren is
CONCEPT vs. KEYWORDS
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 32
De ‘oude’ manier
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 33
De ‘oude’ manier … werkt niet meer
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 34
4. Personalisatie
steeds meer
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 35
Betaalde personalisatie
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 36
Betaalde personalisatie (2007)
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 37
Remarketing
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 38
Betaalde personalisatie (2013)
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 39
Organische personalisatie
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 40
Organische personalisatie
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 41
Organische personalisatie
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 42
Google account
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 43
5. Googleals eindbestemming
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 44
GOOGLE ZEGT.. (2004)
Larry Page (2004):
“Most portals show their own content above content elsewhere on the web. We feel that’s a conflict of interest, analogous to taking money for search results. Google conscientiously tries to stay away from that. We want to get you out of Google and to the right place as fast as possible. It’s a very different model.”
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 45
GOOGLE DOET…
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 46
CUT OUT THE MIDDLE MAN
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 47
CUT OUT THE MIDDLE MAN
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 48
CUT OUT THE MIDDLE MAN
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 49
CUT OUT THE MIDDLE MAN
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 50
“HUMMINGBIRD”
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 51
ANTWOORDEN BINNEN GOOGLE
AGENDA
1. Zoekmachine marketing anno nu
2. Doelgroepanalyse
3. Bezoekanalyse
4. Stappenplan
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 53
Bezoek & Doelgroep
Doelgroep
Bezoekers
Doelgroep
Bezoekers
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 54
Keywordsgebruiken we allemaal wel
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 55
ZOEKTERMEN
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 56
Seizoensinvloeden
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 57
Regionale interesse
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 58
Invloed van offline
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 59
Invloed van offline
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 60
Welke woorden gebruik ik?
…………………….…………………….
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 61
Te snelgebruiken we de keyword tool
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 62
KEYWORD PLANNER http://adwords.google.com/keywordplanner
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 63
Beste tooldraag je elke dag bij je
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 64
De beste tool
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 65
Maar…denk je ook hier aan?
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 6604/10/2023
© ORANGEVALLEY 66
Doelgroep definitie (persona’s)
Marktonderzoek
Call center medewerkers
Collega’s, klanten en leveranciers
PRAKTIJK: TEKSTSCHRIJVEN VOOR ZOEKMACHINES > Andere bronnen
Bronnen binnen organisatie
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 6704/10/2023
© ORANGEVALLEY 67
Familie en vrienden
Zoekresultaten in Google
Fora, blogs & social media
Websites van concurrenten
PRAKTIJK: TEKSTSCHRIJVEN VOOR ZOEKMACHINES > Andere bronnen
Bronnen buiten organisatie
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 68
Dan pasde keyword tool gebruiken
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 69
KEYWORD PLANNER http://adwords.google.com/keywordplanner
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 70
Doelgroepgaat veel verder dan keywords
DOELGROEP DEFINITIE
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 72
PERSONA’S
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 73
PERSONA’S
SUCCESFACTOR = DATA !!
AGENDA
1. Zoekmachine marketing anno nu
2. Doelgroepanalyse
3. Bezoekanalyse
4. Stappenplan
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 76
METEN
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 77
METEN - ADWORDS
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 78
METEN - SEO
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 79
BONUS TIPS
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 80
1. Google Webmaster Tools
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 81
2. Rapporteer over landingspagina’s
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 82
① Google Webmaster Tools• Getallen worden afgerond, verhouding behoorlijk betrouwbaar• Ook beschikbaar in Google Analytics & AdWords• Tot 90 365 dagen terug
② Rapporteer over landingspagina’s• Grofweg: Homepage = branded zoektermen• Grofweg: SEO traffic – homepage traffic = non-brand SEO traffic• Combineer met Webmaster Tools + Ranking data
OPLOSSINGEN (NOT PROVIDED)
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 83
METEN – ADWORDS + SEO
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 84
Leuk hoor.die keywords & getallen
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 85
DOELGROEP BEREIKT?
SUCCESFACTOR = DATA !!
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 87
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 88
FACEBOOK - BASIC
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 89
FACEBOOK - ADVANCED
http://moz.com/blog/keyword-level-demographics
KWALITATIEF + KWANTITATIEF!
AGENDA
1. Zoekmachine marketing anno nu
2. Doelgroepanalyse
3. Bezoekanalyse
4. Stappenplan
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 9204/10/2023
© ORANGEVALLEY 92
Doelgroep definitie (persona’s, segmenten, etc.) Marktonderzoek (enquêtes, interviews, etc.) Data verzamelen (kwantitatief + kwalitatief!) Gedrag doelgroepen analyseren (rapportages aanpassen) Zoekmachine marketing tactiek bijsturen
PRAKTIJK: TEKSTSCHRIJVEN VOOR ZOEKMACHINES > Andere bronnen
Stappenplan