Marketing Communicatie Marketing Communicatie (MCom) 2010/2011
Docente: Iris van Bossum (Bs)
Wat is marketing?
Hierin zit het woord MARKT.
Marketing is wat bedrijven doen om ervoor te zorgen dat ze zoveel mogelijk verkopen op ‘de markt’!
InleidingInleiding
Doel van marketing = geld verdienen!
Hoe haal je zoveel mogelijk winst?
Producten afstemmen op de doelgroep = marketing
Producten bekend maken bij de consument of doelgroep = communicatie
met behulp van de media zoveel mogelijk winst behalen
Marketing Communicatie
geld verdienen met behulp van media wordt jouw beroep!
WAAROM MARKETING COMMUNICATIE?
LEUKE BAAN ?
programmeertalen lerendesignhypes volgennieuwe dingen meepikkenje laten inspireren door de
toekomst want…
THE (TECHNOLOGICAL) SKY IS THE LIMIT
EERSTE MOBIELTJE 1983
IPHONE 4G 2010
DIGITAL NATIVEhttp://www.youtube.com/watch?v=7_zzPBbXjWs
…WAT JULLIE LATER GAAN ONTWIKKELEN, BESTAAT NU NOG NIET!!!
You are the future!!
Sociale Media Revolutiehttp://www.youtube.com/watch?v=dm9GxGbZKvI
Layarhttp://www.youtube.com/watch?v=EtpNx7Y14d0&annotation_id=annotation_121798&feature=iv
VW killer AR racinghttp://www.youtube.com/watch?v=Tt4paMFhDlw&feature=player_embedded
Pervasive gamehttp://www.youtube.com/watch?v=NM4AA9DOq0w
Waar vind je jouw KD?
Samengebruikmap/orientatiejaar/Projectbegeleiding/(MT-GM)
Creative without strategy Creative without strategy is called ‘art’is called ‘art’
Creative with strategy is Creative with strategy is called ‘advertising’called ‘advertising’
Jij gaat niet naar de markt zoeken, dus de markt zoekt jou!
ALLES IS MCOMhttp://www.youtube.com/watch?v=fIeZHULOH_o&feature=related
Grootste reclamemarkt ter wereld
• Verenigde staten: 200 miljard euro per jaar• Duitsland, Japan en Engeland:30 miljard euro per jaar • Nederland:6,2 miljard euro per jaar
Cijfers en feitenCijfers en feiten
Cijfers en feitenCijfers en feiten
OVER MEDIA/MIDDELENOVER MEDIA/MIDDELEN
Voor indianen was rook het medium. ‘Media’ zijn de verschillende dragers en
vervoerders van boodschappen. Via het medium bereikt de boodschap haar
doelgroep.
Media & MiddelenMedia & Middelen
Welke media en middelen zijn het meest geschikt om de doelgroep te bereiken?
Wat zijn de sterke en zwakke punten.
Media & MiddelenMedia & Middelen
Soorten media
Auditief = horenradiocommercial, telemarketing
RadioRadioSterke punten:
• Hoog bereik• Gunstige prijs• Doelgroep selectief• Regionaal en lokaal• Snel inzetbaar• Auditieve slogans
Zwakke punten:
• Weinig indringend• Nevenactiviteit• Alleen geluid• Vluchtig• Herhaling nodig• Alleen auditief
RadioRadio
Visueel = zienkrant, tijdschrift, gedrukte reclame, billboard
DagbladenDagbladen
Weetjes:
• In Nederland ong. 50 soorten dagbladen• Gezamenlijke oplage 4,0 milj. exemplaren• 60% van Nederlandse bevolking is abonnee• 70% van Nederlandse huishoudens bereikt
Sterke punten:
• Groot bereik, snel bereik• Binding tussen lezer en blad • Nieuwswaarde en actualiteit• Autoriteit en betrouwbaarheid•1 á 2 dagen aanlevertijd• Elk formaat advertentie mogelijk
DagbladenDagbladen
Zwakke punten:• Duur• Vluchtig• Lage kwaliteit• Vaak géén kleur• Milieubelasting -> digitaal met Ipad• Doelgroepbeperking• Plaats advertentie
DagbladenDagbladen
Weetjes:•In Nederland ong. 1000 soorten tijdschriften
• Gezamenlijke oplage 40 mlj. exemplaren• Onderverdeling in:
Opinieweekbladen: Elsevier, Vrij NederlandPublieksbladen: Libelle, Ouders van Nu, Story
Omroepbladen: VeronicaVakbladen: Adformatie, IT Beheer Magazine
Relatietijdschrift: Allerhande
TijdschriftenTijdschriften
VISUEEL +
The future of publishinghttp://mattus.web-log.nl/vibe_visual_brand_experie/2010/03/the-end-of-publ.html
Tijdschriften en nieuwe mediahttp://us1.campaign-archive.com/?u=d4efe8d831722f583942aa110&id=059f9be611
Sterke punten:
• Binding tussen lezer en blad• Goede kwalite• Lange levensduur• Gunstige ‘Umfeld’• Bereikt specifieke doelgroep
TijdschriftenTijdschriften
Zwakke punten:
• Matig actueel bereik• ± 5 wkn aanlevertijd• Beperkt tot beeld• Groot verspreidingsgebied
TijdschriftenTijdschriften
BuitenreclameBuitenreclame
• mupi (verlicht)
BuitenreclameBuitenreclame
• billboard
BuitenreclameBuitenreclame
• luchtballon reclame
BuitenreclameBuitenreclame
• luchtreclame
BuitenreclameBuitenreclame
• stations reclame
BuitenreclameBuitenreclame
• abri (schuilhokje)
BuitenreclameBuitenreclame
• driehoeksborden
BuitenreclameBuitenreclame
• reclamezuil
BuitenreclameBuitenreclame
• draaideur
BuitenreclameBuitenreclame
• gevelreclame
BuitenreclameBuitenreclame
• gevelreclame
BuitenreclameBuitenreclame
• gevelreclame
BuitenreclameBuitenreclame
• vervoersreclame
BuitenreclameBuitenreclame
• vervoersreclame
BuitenreclameBuitenreclame
• vervoersreclame
BuitenreclameBuitenreclame
• vervoersreclame
BUITENRECLAME+
http://www.youtube.com/watch?v=MlanLBDHsqI
Sterke punten:
• Hoog bereik• Hoge contactfrequentie• Hoge attentiewaarde• Lage kosten per 1000•Lokale inzet mogelijk
BuitenreclameBuitenreclame
Zwakke punten:
• Ruis• Vandalisme• Aanvullend medium• Vluchtig
BuitenreclameBuitenreclame
BrievenbusreclameBrievenbusreclame
Weetjes:
• geadresseerd versturen is 20x duurder dan ongeadresseerd•12% van de bevolking heeft nee-ja sticker• Gemiddeld 40 folders per week • er wordt 40 min per persoon per week in folders gelezen
Sterke punten:
• Selectiviteit mogelijk• Actualiteit• Kortingsstickers• Exclusiviteit• Effect meetbaar
BrievenbusreclameBrievenbusreclame
Zwakke punten:
• Korte termijn werking• Ontbreken van ‘Umfeld’• Wordt soms ongelezen weggegooid
BrievenbusreclameBrievenbusreclame
Audiovisueel = horen en zien tegelijkvideo, televisie, film
• Zendtijd kopen tijdens reclameblokzie www.ster.nl
•Price sponsoringadverteerder stelt prijs beschikbaar
• Billboardingsponsorvermelding na een programma
• Product placement producten of merken zijn duidelijk
zichtbaar bv. GTST
Televisie reclame mogelijkhedenTelevisie reclame mogelijkheden
• Item sponsoringeen item in een programma wordt gewijd aan een bepaald product of dienst• Inscript sponsoringproducten of diensten worden op natuurlijke wijze geïntegreerd in de set en het script• Programmaparticipatieeen programma komt geheel in samenspraak met de sponsor tot stand: Eigen Huis en Tuin
Televisie reclame mogelijkhedenTelevisie reclame mogelijkheden
Sterke punten:
• Groot bereik• Groot communicatievermogen• Gunstige ‘Umfeld’• Hoog bereik door herhaling• Autoriteit
TelevisieTelevisie
Zwakke punten:
• Hoge kosten• Lage aandacht• Vluchtig• Beperkt doelgroep selectie mogelijk• TV is erg 2001. Huidige generatie kijkt veel minder tv en is veel vaker online
TelevisieTelevisie
Leuke commercials:
TelevisieTelevisie
BuitenreclameBuitenreclame
• gevelreclame & vidiwall
Interactief = actie/reactiewebsite, (pervasive) game, sociale media, augmented reality
Levi’s Friends Storehttp://store.levi.com/
http://store.nike.com/nl/en_gb/?cp=EUNS_KW_NS09_NL_Google_B=NL&lang_locale=en_GB
http://www.facebook.com/profile.php?id=100001237697604#!/nike?ref=tshttp://www.youtube.com/watch?v=mnPh_kvNdHM&feature=player_embedded
Samsung Shakedownhttp://www.youtube.com/watch?v=778xWRF4vAc
BMW Augmented realityhttp://www.youtube.com/watch?v=P9KPJlA5yds&feature=related
Duitse campagne tegen huiselijk geweldhttp://www.youtube.com/watch?v=ayPqRRCntVo&feature=player_embedded
Tissot (horlogemerk)http://www.youtube.com/watch?v=BmogH4tp0Vw&feature=related
Japanse AR-zonnenbrilhttp://www.youtube.com/watch?v=1_u34kV9go0&NR=1
Sterke punten:
• Zowel schriftelijk als audiovisueel• Directe communicatie
• Massaal bereik• Klantengegevens verzamelen
• Effect is meetbaar• Tweewegcommunicatie
Interactieve mediaInteractieve media
HEMA
Zwakke punten:
• Vluchtig•Vindbaarheid
Interactieve mediaInteractieve media
http://www.youtube.com/watch?v=9Hcaz9WpfpI&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=nHyGqIc8b5U&feature=related
OPDRACHT 1OPDRACHT 1(VOOR RAPPORT)(VOOR RAPPORT)
• Kies uit de volgende lijst 3 mediatypen en beschrijf van elk medium de sterke en zwakke punten.
OefeningOefening
• Huis-aan-huis blad→ Ahrenberger, Stadsnieuws• Nieuwsbladen → Autonieuws, Zondagnieuws• Adresboeken → Gouden Gids• Agenda’s → Paul Frank, Converse• Geluidsinstallatie → in winkels, station• Bioscoopreclame • Telemarketing • Lichtkranten• Vidiwalls
Oefening Oefening aanpassenaanpassen
OVER SOORTEN RECLAMEOVER SOORTEN RECLAME
• Business To Business – B2B• Reclame en werving door overheid• Collectieve reclame• Consumenten reclame
Soorten reclameSoorten reclame
Business To Business – B2B
Een bedrijf wil iets verkopen aan een ander bedrijf, bijvoorbeeld in vakbladen, beurzen en conferenties
Soorten reclameSoorten reclame
Business to Business - B2BBusiness to Business - B2B
Vespa richt zich op
bedrijven om scooters in te
zetten voor hun
personeel of hun klanten
• Personeelwerving campagnes• Campagne over energiebesparing• Postbus 51• Sire• Politieke partijen
Reclame en werving door Reclame en werving door overheidoverheid
Reclame en werving door overheidReclame en werving door overheid
Generaal Kitchener Uncle Sam
Reclame en werving door overheidReclame en werving door overheid
Tijdens de 2de W.O was er in America een groot tekort aan arbeiders. Overheid spoorde via reclame vrouwen aan te gaan werken.
Reclame en werving door overheidReclame en werving door overheid
Postbus 51 Bumper kleven
SIRE aardige mensen
Reclame en werving door overheidReclame en werving door overheid
Reclame en werving door overheidReclame en werving door overheid
Bij collectieve reclame werken verschillende fabrikanten samen om de vraag naar een product te stimuleren.
Collectieve reclame
Bloemen
Brood
Melk de witte motor
Collectieve reclame
Reclame met de consument (wij dus!) als doelgroep.
Consumentenreclame zie je veel op tv, maar ook in kranten, folders, posters, tijdschriften, radio en op internet.
Consumenten reclame
Succesvolle reclame communicatie:
de juiste persoon op het juiste moment met de juiste boodschap aanspreken.
Marketing communicatieMarketing communicatie
OPDRACHT 2OPDRACHT 2(KLASSIKAAL DOORLOPEN)(KLASSIKAAL DOORLOPEN)
Zender?Boodschap?
Medium?Ontvanger?
Auditief?Visueel?
Audiovisueel?Interactief?
B2B?Overheid?Collectief?
Consument?
Zender?Boodschap?
Medium?Ontvanger?
Auditief?Visueel?
Audiovisueel?Interactief?
B2B?Overheid?Collectief?
Consument?
http://www.youtube.com/watch?v=FIxCOZulLTo&NR=1
Zender?Boodschap?
Medium?Ontvanger?
Auditief?Visueel?
Audiovisueel?Interactief?
B2B?Overheid?Collectief?
Consument?
Zender?Boodschap?
Medium?Ontvanger?
Auditief?Visueel?
Audiovisueel?Interactief?
B2B?Overheid?Collectief?
Consument?
Zender?Boodschap?
Medium?Ontvanger?
Auditief?Visueel?
Audiovisueel?Interactief?
B2B?Overheid?Collectief?
Consument?
Zender?Boodschap?
Medium?Ontvanger?
Auditief?Visueel?
Audiovisueel?Interactief?
B2B?Overheid?Collectief?
Consument?
Zender? Boodschap? Medium? Ontvanger? Auditief? Visueel? Audiovisueel? Interactief?
B2B? Overheid? Collectief? Consument?
Zender?Boodschap?
Medium?Ontvanger?
Auditief?Visueel?
Audiovisueel?Interactief?
B2B?Overheid?Collectief?
Consument?
Zender?Boodschap?
Medium?Ontvanger?
Auditief?Visueel?
Interactief?Sociale media?
B2B?Overheid?Collectief?
Consument?
Zender?Boodschap?
Medium?Ontvanger?
Auditief?Visueel?
Audiovisueel?Interactief?
B2B?Overheid?Collectief?
Consument?
Haal eruit wat erin zit
Top Related