1
Trends in zoekmachinemarketingWolter Tjeenk Willink, voorzitter IAB Taskforce Search
2
Introductie
• Wolter Tjeenk Willink– Oprichter Traffic Builders– Voorzitter IAB Taskforce Search
(www.iab.nl)
• Full-service zoekmachinemarketingbureau:– Zoekmachine-optimalisatie (SEO)– Adverteren in zoekmachines (SEA)– Conversie-optimalisatie
3
Inhoud
• IAB Taskforce Search
• Belangrijke trends in zoekmachinemarketing– Mediabestedingen– Gebruik zoekmachines– Zoekresultaten in “web 2.0”
• Vragen
4
IAB Taskforce Search
5
IAB Taskforce Search
Doel• Kennis, transparantie en innovatie stimuleren
Doelgroep• Circa 25 aangesloten bureaus èn adverteerders
Laatste wapenfeiten• Request for Proposal document• Introductie nieuwe gedragscode• Search Marketing Thursday seminars
6
Cijfers, trends & ontwikkelingen
7
Cijfers, trends & ontwikkelingen
• Internet na TV het meest gebruikte medium• In 2008 gemiddeld 80 min per dag online
Source: IAB
8
Cijfers, trends & ontwikkelingen
• Terwijl internet 28% van onze mediaconsumptie telt…• ...maken online media slechts 19% van het budget uit
Source: IAB
9
Trends in zoekmachinemarketing
Zoekmachines onmisbaar in het oriëntatie- & koopproces• Organic (SEO, ca. 86%)• Paid (SEA, ca. 14%)
• Stijgende CPC in SEA
10
Cijfers, trends & ontwikkelingen
• Schatting verdeling online marketing uitgaven 2007• Bestedingen zoekmachinemarketing ca. €450.000.000
Source: IAB
11
Cijfers, trends en ontwikkelingen
Traditioneel denken: mediainzet resulteert in direct traffic
12
Cijfers, trends en ontwikkelingen
Nieuwe situatie: overige media stuwen “Search”
13
Cijfers, trends en ontwikkelingen
Nieuwe situatie: overige media stuwen “Search”
Bron: Google Insights for Search, www.google.com/insights/search/
14
Cijfers, trends en ontwikkelingen
Nieuwe situatie: overige media stuwen “Search”
Bron: Google Insights for Search, www.google.com/insights/search/
15
Trends in zoekmachinemarketing
Hoe gaan zoekmachine om met “web 2.0”?• Universal search• Personalized search & search wiki• Local search• User generated content & reviews
16
Universal search
Google kent 14 typen zoekresultaten naast HTML
Afbeeldingen
Search Wiki
Wikipedia: Open Social
Video
Wikipedia: Open Social
17
Universal search
Google kent 14 typen zoekresultaten naast HTML
In de VS: shopresultaten incl. prijs direct inzoekresultaten
Nieuws
Shops Timeline
18
Personalized Search
Zoekresultaten o.b.v. eigen zoekhistorie en site voorkeuren
19
Local Search
Zoekresultaten o.b.v. eigen zoekhistorie en site voorkeuren
20
Gevolgen voor uw zoekmachinemarketingstrategie
• Zoekmachinemarketing vereist holistische aanpak– Betrekken stakeholders binnen organisatie– Afstemmen (online) marketinginspanningen incl. “Search”
• Adverteren in zoekmachines wordt duurder– Noodzaak tot flexibel budgetteren
• SEO biedt volop kansen met de juiste aanpak en visie– Focus op (middel)lange termijn
• Social media cruciaal in vergroten bereik en exposure– Is “droge informatie” nog wel afdoende?
• Focus op Return on Investment i.p.v. Direct Response
21
Juist meten van conversie cruciaal
Cross media ROI attribution:Welk marketingkanaal claimt de conversie?
Eerste bezoek Laatste bezoek
Conversietoekenning
22
Juist meten van conversie cruciaal
Direct Response versus Return on Investment:Welk keyword claimt de conversie?
1e bezoek6 weken voor boeking
4e bezoek + boeking
2e bezoek3 weken voor boeking
3e bezoek2 weken voor boeking
23
Dank voor uw aandacht!
Bekijk en download de presentatie via http://www.slideshare.net/trafficbuilders
Volg ons op http://twitter.com/trafficbuilders
Lees ons zoekmachinemarketing blog ophttp://www.traffic-builders.com/tblog
Volg de RSS feed via http://feeds.feedburner.com/Traffic_Builders_Zoekmachinemarketing
Top Related