Daniel de OliveiraFelipe BarbosaGabriela Mayer
Luiz Felipe Fustaino3º JO A
MERCADO
O mercado das revistas semanais no Brasil e nos EUALeituras instantâneas: Revista da Semana versus Metro e Destak
REVISTA SEMANAL DE INFORMAÇÃO
• Revista semanal de informação.
• Semelhantes: Veja (Abril), Época (Globo), Istoé (Três) e CartaCapital (Confiança)
• Diferencial: proposta de trazer mais informação em textos curtos. (Outras semanais mais analíticas)
PANORAMA DO MERCADOREVISTAS EM GERAL
• Aumento do número de títulos
Fonte: IVC e distribuidores
PANORAMA DO MERCADOREVISTAS EM GERAL
• Queda na circulação total
Fonte: IVC e distribuidores
PANORAMA DO MERCADOREVISTAS EM GERAL
• Tendência: dedicar menos tempo à leitura de jornais e revistas
• Mudança de ênfase do consumo de informações: da massa para o nicho.Migrar de revistas de grande circulação para revistas especializadas> Philip Mayer: desmassificação dos meios> Chris Anderson: cauda longa
PANORAMA DO MERCADOSEMANAIS NORTEAMERICANAS
Anúncio recente: U.S. News deixa de ser semanal em 2009.• NYT aponta as 3 dificuldades das revistas semanais:1. Proliferação de veículos que informam em-cima-da-hora2. Migração de leitores e de anunciantes para a internet3. Crescimento das britânicas The Week e The Economist
no mercado americano
REVISTA PÁGINAS RESERVADAS À PUBLICIDADE(entre janeiro e maio/2008)
U.S. News & World Report - 33%
Time - 27%
Newsweek - 24%
PANORAMA DO MERCADOSEMANAIS DE INFORMAÇÃO
• Circulação:queda de 12% entre 2000 e 2007(Dados: IVC; Fonte: M&M / Portal Imprensa)
CIRCULAÇÃO MÉDIA(jan a dez/2007)
CIRCULAÇÃO MÉDIA(jan a dez/2006)
CIRCULAÇÃO2007, em relação a 2006
1º Veja 1.094.093 1.100.513 - 0,58%
2º Época 417.787 433.573 - 3,64%
3º Istoé 344.205 351.203 - 2%
4º CartaCapital 31.836 31.749 + 0,27%
Fonte: IVC
Como as revistas semanaislidam com as expectativas do leitor?• Demandas do leitor por temas de interesse
individualSaúde, dietas de emagrecimento, comportamento, temas da vida cotidiana...REVISTA DA SEMANA: notas curtas sobre dados científicos curiosos publicados ao longo da semana.
• Demandas do jornalismo por apurações de interesse coletivoFuros de reportagem: Waldomiro Diniz no jogo do bicho (Época), Escândalos no governo Lula (Veja), Caso Renan Calheiros (Veja e Época)REVISTA DA SEMANA: não tem nenhum repórter em seu expediente
PANORAMA DO MERCADOLEITURAS INSTANTÂNEAS
• Revista da Semana: leitura instantânea.Proposta semelhante a dos jornais gratuitos Metro e Destak.
METRO &DESTAK
REVISTA DA SEMANA
Periodicidade Diária Semanal
Preço Grátis R$ 4,90
Tempo para ler toda a edição
20 min 1 hora
Quando são lidos Dias úteis Fim-de-semana
REVISTA DA SEMANA
O que é?
Objetivos
REVISTA DA SEMANA
Periodicidade Semanal
Preço R$ 4,90
Número de páginas 44
Número de páginas editoriais 36
Tiragem
Inicial 140 mil exemplares
Atual 90 mil exemplares
Tamanho 21 x 27 cm(convencional)
Custo por edição R$ 0,56
Lançamento: agosto de 2007
Edição mais recente: nº 42
A CABEÇA DO LEITOR• Pesquisa qualitativa: focus group encomendado por grande
jornal brasileiro em 2003, com 13 grupos das classes A e B+.
A REVISTA* É... A REVISTA NÃO É...
Companheira Barata
Resumida Abrangente
Condensada Atual
Ilustrada Novidade
Prazerosa Para qualquer pessoa (em razão do preço)
Fácil de entender
Fácil de manusear
Agradável
*revista, nesse caso, é revista semanal de informação
A CABEÇA DO LEITOR• Por que escolher a revista?• Leria bem devagar durante a semana, ao fim da tarde, em
momentos relaxantes.• Levaria a revista consigo em viagens. (Alguns mencionam que,
ao viajarem, costumam comprar diversos títulos de revistas para ler, e não têm contato com outros meios de comunicação.)
• Caso escolhesse o jornal...• Teria a notícia atualizada diariamente• Não precisaria esperar o fim de semana para saber o que está
acontecendo no mundo.• Não teria o mesmo prazer que ao ler a revista.
CONTEÚDO
• Nove editorias: Cultura, Brasil, Economia, Saúde, Ciência e Tecnologia, Mundo, Esportes, Viagem, Gente e Comportamento no Brasil.
• Média de 3 artigos de opinião por revista• Textos pequenos: “O suficiente para o leitor
entender o assunto e formar uma opinião”• Formato de “quebra-cabeça” ou “recorte”
OBJETIVOS
• Leitura rápida no fim de semana:tempo estimado uma hora
• Disputar leitores com outras revistas semanais e com os jornais gratuitos.
JUSTIFICATIVA
• Primeira publicação semanal com a proposta de trazer informações para uma leitura rápida.
• Leitores sentem que ganham tempo.
• Produto único no mercado + oferta de informação rápida = atenção do público
CARACTERÍSTICAS
Distribuição
Preços
Publicidade
DISTRIBUIÇÃO
• Projeto inicial: distribuir a revista antes das similares
REVISTA DIA DE DISTRIBUIÇÃO
Revista da Semana* Quinta-feira
CartaCapital Sexta-feira
Veja Sábado
Época Sábado
Istoé Sábado
*A partir da edição 40 (11/06/2008), passou a ser distribuída aos sábados, junto com Veja.
PÁGINAS
• A Revista da Semana apresenta resultado semelhante ao da revista CartaCapital: mais de 80% de páginas editoriais.
REVISTA NÚMERO DE PÁGINAS
PÁGINAS EDITORIAIS
% DE PÁGS. EDITORIAIS
CartaCapital 68 60 88,23%
Revista da Semana 44 36 81,81%
Istoé 140 85 60,71%
Veja 160 85 53,12%
Época 172 89 51,74%
Revista da Semana, n. 40, 11/06/08CartaCapital, n. 499, 11/06/08
Istoé, n. 2014, 11/06/08Veja, n. 2064, 11/06/08Época, n. 499, 09/06/08
PREÇOS
• O preço cobrado por página editorial é mais elevado do que o dos demais concorrentes.
REVISTA PREÇO(em R$)
PÁGINAS EDITORIAIS
PREÇO POR PÁG. EDIT. (em R$)
Revista da Semana 4,90 36 0,136
CartaCapital 7,90 60 0,132
Veja 8,40 85 0,098
Istoé 8,40 85 0,098
Época 7,90 89 0,088
Capa e páginas com anúncios localizados foram consideradas páginas editoriais.
PUBLICIDADEFORMATOS Valores em R$
1 página indeterminada 41.300,00
1 página determinada 49.600,00
1/2 pág horizontal 24.800,00
1/2 pág vertical 24.800,00
1/4 página 12.400,00
2ª capa + página 3 103.300,00
2ª capa 53.700,00
3ª capa 45.500,00
4ª capa 60.000,00
Ilha simples 37.100,00
Rodapé simples 11.500,00
Rodapé duplo 20.900,00
Patrocínio de seção 19.900,00
Valores atualizados em 02/01/2008
PUBLICIDADE
• A Revista da Semana oferece para os anunciantes até 50% de desconto sobre o preço de tabela.
Anúncios publicitários REVISTA DA SEMANA VEJA
1 página indeterminada R$ 41.300,00 R$ 198.200,00
½ página horizontal R$ 24.800,00 R$ 141.500,00
REFORMULAÇÃOO que mudou na Revista da Semana
DESEMPENHO
• Tiragem:Inicial – 140 mil exemplaresHoje – 90 mil exemplares
• Leitores:Assinantes – 26 milEm bancas – 14 milTOTAL: 40 mil
Vendidas 40 mil
Estocadas 50 mil
5 COISAS QUE A REVISTA DA SEMANA ESTÁ FAZENDO PARA TENTAR SOBREVIVER NAS BANCAS
• Mexendo em detalhes• Reduzindo custos• Oferecendo descontos• Fazendo muita propaganda• Enviando cartas
1. MEXENDO EM DETALHES
• Reposicionamento de elementos na capa• Fim do slogan “Mais informação em menos
tempo” sob o logotipo da revista• Mais páginas com trechos de artigos
opinativos• Extinção de seções
2. REDUZINDO CUSTOS
• Idéia inicial: distribuição da revista às quintas-feiras.Alto custo – distribuição independente das demais revistas da Editora Abril(Distribuidora: Dinap)
• Agora: distribuída aos sábados, junto com Veja. (Região Nordeste: distribuída às segundas.)
3. OFERECENDO DESCONTOS
• Maior promoção de assinatura – é o maior desconto oferecido pelo catálogo da Editora Abril.
REVISTA PREÇO AVULSO (em bancas)
PREÇO AVULSO (assinatura 1 ano)
DESCONTO
Revista da Semana R$ 4,90 R$ 2,45 50%
Época R$ 7,90 R$ 4,60 42%
CartaCapital R$ 7,90 R$ 5,90 25%
Veja R$ 8,40 R$ 6,70 20%
Istoé* Política de descontos diferenciada: promoções
4. FAZENDO MUITA PROPAGANDA
• Março/2008 - Capa: “Grátis!” Distribuição gratuita na Grande SP,em 19 bancas e 3 unidades da Fnac.
• Flash-reads e outras campanhas publicitárias
4. FAZENDO MUITA PROPAGANDA
Flash-read realizado na Praça Benedito Calixto, em São Paulo
5. ENVIANDO CARTAS
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