Daniel de OliveiraFelipe BarbosaGabriela Mayer

Luiz Felipe Fustaino3º JO A

MERCADO

O mercado das revistas semanais no Brasil e nos EUALeituras instantâneas: Revista da Semana versus Metro e Destak

REVISTA SEMANAL DE INFORMAÇÃO

• Revista semanal de informação.

• Semelhantes: Veja (Abril), Época (Globo), Istoé (Três) e CartaCapital (Confiança)

• Diferencial: proposta de trazer mais informação em textos curtos. (Outras semanais mais analíticas)

PANORAMA DO MERCADOREVISTAS EM GERAL

• Aumento do número de títulos

Fonte: IVC e distribuidores

PANORAMA DO MERCADOREVISTAS EM GERAL

• Queda na circulação total

Fonte: IVC e distribuidores

PANORAMA DO MERCADOREVISTAS EM GERAL

• Tendência: dedicar menos tempo à leitura de jornais e revistas

• Mudança de ênfase do consumo de informações: da massa para o nicho.Migrar de revistas de grande circulação para revistas especializadas> Philip Mayer: desmassificação dos meios> Chris Anderson: cauda longa

PANORAMA DO MERCADOSEMANAIS NORTEAMERICANAS

Anúncio recente: U.S. News deixa de ser semanal em 2009.• NYT aponta as 3 dificuldades das revistas semanais:1. Proliferação de veículos que informam em-cima-da-hora2. Migração de leitores e de anunciantes para a internet3. Crescimento das britânicas The Week e The Economist

no mercado americano

REVISTA PÁGINAS RESERVADAS À PUBLICIDADE(entre janeiro e maio/2008)

U.S. News & World Report - 33%

Time - 27%

Newsweek - 24%

PANORAMA DO MERCADOSEMANAIS DE INFORMAÇÃO

• Circulação:queda de 12% entre 2000 e 2007(Dados: IVC; Fonte: M&M / Portal Imprensa)

CIRCULAÇÃO MÉDIA(jan a dez/2007)

CIRCULAÇÃO MÉDIA(jan a dez/2006)

CIRCULAÇÃO2007, em relação a 2006

1º Veja 1.094.093 1.100.513 - 0,58%

2º Época 417.787 433.573 - 3,64%

3º Istoé 344.205 351.203 - 2%

4º CartaCapital 31.836 31.749 + 0,27%

Fonte: IVC

Como as revistas semanaislidam com as expectativas do leitor?• Demandas do leitor por temas de interesse

individualSaúde, dietas de emagrecimento, comportamento, temas da vida cotidiana...REVISTA DA SEMANA: notas curtas sobre dados científicos curiosos publicados ao longo da semana.

• Demandas do jornalismo por apurações de interesse coletivoFuros de reportagem: Waldomiro Diniz no jogo do bicho (Época), Escândalos no governo Lula (Veja), Caso Renan Calheiros (Veja e Época)REVISTA DA SEMANA: não tem nenhum repórter em seu expediente

PANORAMA DO MERCADOLEITURAS INSTANTÂNEAS

• Revista da Semana: leitura instantânea.Proposta semelhante a dos jornais gratuitos Metro e Destak.

METRO &DESTAK

REVISTA DA SEMANA

Periodicidade Diária Semanal

Preço Grátis R$ 4,90

Tempo para ler toda a edição

20 min 1 hora

Quando são lidos Dias úteis Fim-de-semana

REVISTA DA SEMANA

O que é?

Objetivos

REVISTA DA SEMANA

Periodicidade Semanal

Preço R$ 4,90

Número de páginas 44

Número de páginas editoriais 36

Tiragem

Inicial 140 mil exemplares

Atual 90 mil exemplares

Tamanho 21 x 27 cm(convencional)

Custo por edição R$ 0,56

Lançamento: agosto de 2007

Edição mais recente: nº 42

A CABEÇA DO LEITOR• Pesquisa qualitativa: focus group encomendado por grande

jornal brasileiro em 2003, com 13 grupos das classes A e B+.

A REVISTA* É... A REVISTA NÃO É...

Companheira Barata

Resumida Abrangente

Condensada Atual

Ilustrada Novidade

Prazerosa Para qualquer pessoa (em razão do preço)

Fácil de entender

Fácil de manusear

Agradável

*revista, nesse caso, é revista semanal de informação

A CABEÇA DO LEITOR• Por que escolher a revista?• Leria bem devagar durante a semana, ao fim da tarde, em

momentos relaxantes.• Levaria a revista consigo em viagens. (Alguns mencionam que,

ao viajarem, costumam comprar diversos títulos de revistas para ler, e não têm contato com outros meios de comunicação.)

• Caso escolhesse o jornal...• Teria a notícia atualizada diariamente• Não precisaria esperar o fim de semana para saber o que está

acontecendo no mundo.• Não teria o mesmo prazer que ao ler a revista.

CONTEÚDO

• Nove editorias: Cultura, Brasil, Economia, Saúde, Ciência e Tecnologia, Mundo, Esportes, Viagem, Gente e Comportamento no Brasil.

• Média de 3 artigos de opinião por revista• Textos pequenos: “O suficiente para o leitor

entender o assunto e formar uma opinião”• Formato de “quebra-cabeça” ou “recorte”

OBJETIVOS

• Leitura rápida no fim de semana:tempo estimado uma hora

• Disputar leitores com outras revistas semanais e com os jornais gratuitos.

JUSTIFICATIVA

• Primeira publicação semanal com a proposta de trazer informações para uma leitura rápida.

• Leitores sentem que ganham tempo.

• Produto único no mercado + oferta de informação rápida = atenção do público

CARACTERÍSTICAS

Distribuição

Preços

Publicidade

DISTRIBUIÇÃO

• Projeto inicial: distribuir a revista antes das similares

REVISTA DIA DE DISTRIBUIÇÃO

Revista da Semana* Quinta-feira

CartaCapital Sexta-feira

Veja Sábado

Época Sábado

Istoé Sábado

*A partir da edição 40 (11/06/2008), passou a ser distribuída aos sábados, junto com Veja.

PÁGINAS

• A Revista da Semana apresenta resultado semelhante ao da revista CartaCapital: mais de 80% de páginas editoriais.

REVISTA NÚMERO DE PÁGINAS

PÁGINAS EDITORIAIS

% DE PÁGS. EDITORIAIS

CartaCapital 68 60 88,23%

Revista da Semana 44 36 81,81%

Istoé 140 85 60,71%

Veja 160 85 53,12%

Época 172 89 51,74%

Revista da Semana, n. 40, 11/06/08CartaCapital, n. 499, 11/06/08

Istoé, n. 2014, 11/06/08Veja, n. 2064, 11/06/08Época, n. 499, 09/06/08

PREÇOS

• O preço cobrado por página editorial é mais elevado do que o dos demais concorrentes.

REVISTA PREÇO(em R$)

PÁGINAS EDITORIAIS

PREÇO POR PÁG. EDIT. (em R$)

Revista da Semana 4,90 36 0,136

CartaCapital 7,90 60 0,132

Veja 8,40 85 0,098

Istoé 8,40 85 0,098

Época 7,90 89 0,088

Capa e páginas com anúncios localizados foram consideradas páginas editoriais.

PUBLICIDADEFORMATOS Valores em R$

1 página indeterminada 41.300,00

1 página determinada 49.600,00

1/2 pág  horizontal 24.800,00

1/2 pág  vertical 24.800,00

1/4 página 12.400,00

2ª capa + página 3 103.300,00

2ª capa 53.700,00

3ª capa 45.500,00

4ª capa 60.000,00

Ilha simples 37.100,00

Rodapé simples 11.500,00

Rodapé duplo 20.900,00

Patrocínio de seção 19.900,00

Valores atualizados em 02/01/2008

PUBLICIDADE

• A Revista da Semana oferece para os anunciantes até 50% de desconto sobre o preço de tabela.

Anúncios publicitários REVISTA DA SEMANA VEJA

1 página indeterminada R$ 41.300,00 R$ 198.200,00

½ página horizontal R$ 24.800,00 R$ 141.500,00

REFORMULAÇÃOO que mudou na Revista da Semana

DESEMPENHO

• Tiragem:Inicial – 140 mil exemplaresHoje – 90 mil exemplares

• Leitores:Assinantes – 26 milEm bancas – 14 milTOTAL: 40 mil

Vendidas 40 mil

Estocadas 50 mil

5 COISAS QUE A REVISTA DA SEMANA ESTÁ FAZENDO PARA TENTAR SOBREVIVER NAS BANCAS

• Mexendo em detalhes• Reduzindo custos• Oferecendo descontos• Fazendo muita propaganda• Enviando cartas

1. MEXENDO EM DETALHES

• Reposicionamento de elementos na capa• Fim do slogan “Mais informação em menos

tempo” sob o logotipo da revista• Mais páginas com trechos de artigos

opinativos• Extinção de seções

2. REDUZINDO CUSTOS

• Idéia inicial: distribuição da revista às quintas-feiras.Alto custo – distribuição independente das demais revistas da Editora Abril(Distribuidora: Dinap)

• Agora: distribuída aos sábados, junto com Veja. (Região Nordeste: distribuída às segundas.)

3. OFERECENDO DESCONTOS

• Maior promoção de assinatura – é o maior desconto oferecido pelo catálogo da Editora Abril.

REVISTA PREÇO AVULSO (em bancas)

PREÇO AVULSO (assinatura 1 ano)

DESCONTO

Revista da Semana R$ 4,90 R$ 2,45 50%

Época R$ 7,90 R$ 4,60 42%

CartaCapital R$ 7,90 R$ 5,90 25%

Veja R$ 8,40 R$ 6,70 20%

Istoé* Política de descontos diferenciada: promoções

4. FAZENDO MUITA PROPAGANDA

• Março/2008 - Capa: “Grátis!” Distribuição gratuita na Grande SP,em 19 bancas e 3 unidades da Fnac.

• Flash-reads e outras campanhas publicitárias

4. FAZENDO MUITA PROPAGANDA

Flash-read realizado na Praça Benedito Calixto, em São Paulo

5. ENVIANDO CARTAS