Download - CMD Marketing les 4

MEDMAR Werkcollege, jaar 4, Herfst

Let’s get startedMarketing? Marketing!

Docent Dimitri Hubregtse

Weekindeling herfstkwartaalWerkcolleges

WC 1: Doelgroepanalyse en Persona’s, Consumentengedrag, Marktsegmentatie en Positionering

WC 2: Marketingomgeving, Marktonderzoek, + inleveren opdracht 1a + uitreiken opdracht 1b

WC 3: Producten, diensten en merkenstrategie + teruggeven opdracht 1 met feedback

WC 4: Marketingmix en promotieplan + inleveren opdracht 1b

In week 6 kun je mijn feedback op opdracht 2 ophalen bij Frontoffice

Tentamen in week 42

Agenda

– Terugblik werkcollege 23– Inleveren opdracht 1b– Tentamen– Theorie en diverse oefeningen:

Marketingmix en promotieplan

Terugblik werkcollege 3

• Maak de onderstaande test in tweetallen • 10 minuten de tijd

http://www.pearsoneducation.nl/corp/v2/quiz.asp?id=1801&h=7

Inleveren opdracht 1b

• Waar liepen jullie tegen aan

• Wat ging goed?

• Wat ging minder goed?

• De opdrachten incl. feedback kunnen jullie ophalen

Tentamen

• Vindt plaats op 13 oktober van 10.25 – 12.05

• Locatie zie rooster

• Alle stof zoals behandeld in werk- en hoorcolleges + hoofdstukken 1,3, 4, 5, 6, 7, en 10

• Multiple choice + open vragen

Soort vraag dat je kan verwachten

• Noem 4 demografische criteria die je voor marktsegmentatie kunt gebruiken

• Eén fase in de ProductLevensCyclus wordt gekenmerkt door snelle marktacceptatie, groeiende verkopen en afnemende winst. Welke fase is dit?

1. introductie2. volwassenheid3. groei4. Neergang

• Maar ook specifieke informatie uit het hoorcollege kan getoetst worden!!!!

Vragen zelf formuleren

• In tweetallen formuleer je 3 mogelijke tentamenvragen

• 10 minuten in tweetallen

• Mailen naar: ....

Marketingmix

• Kotler hanteert diverse P’s, welke P’s zijn dit?

P van Promotie

De marketingcommunicatiemix wordt ook wel promotiemix genoemd en is een specifieke combinatie van reclame, sales promotion, public relations, persoonlijke verkoop en direct marketing

Colgate in the latino market: p van promotie in de praktijk

• Een voorbeeld van geintegreerde marketingcommunicatie

• http://www.youtube.com/watch?v=5B4rDPnB1sA

Zender en ontvanger

Maar soms treedt er ruis op

• http://www.youtube.com/watch?v=EMuE-y57BUE&translated=1

Belangrijk in het communicatieproces

• Denk niet dat iedereen hetzelfde denkt als jij

• Verdiep je in de belevingswereld van de doelgroep

• Praat in de taal van de doelgroep

P van Promotie in de praktijkGeïntegreerde marketingcommunicatie:

http://www.eennieuwekoers.nl/index.php?ID=121202&pwd=NHELGFYGRZMQ&src=IF

SP verkiezingscampagne

- Reclame; TV Commercials

- Reclame; Print uitingen; advertenties, billboards

- Sales Promo; Roadshow met tomatensoep en ‘goodies’

- PR; persberichten, interviews

- Web & Virals

P van Promotie in de praktijk

- Reclame; TV Commercials, ad’s, billboards, Sport Sponsoring...

- Sales Promo; Roadshows, Merchandise, Samples, Instore

- PR; persberichten, interviews

- Web & Virals

Benen strekken, koffie halen...

Wie je wat inspiratie opdoen voor guerrilla- achtige promotieacties kijk

dan eens naar:

http://www.youtube.com/watch?v=7_25Vqiuf6g&NR=1

Oefening in tweetallen

• Je hebt in de Colgate, SP en Redbull case verschillende communicatiemiddelen voorbij zien komen

• Nu is het de beurt aan jullie

• Verzin 50 communicatiemiddelen

• 10 minuten

• Daarna plenair bespreken

Jouw favoriete reclame

• Zoek één van je favoriete reclamefilmpjes op

• Wie is de doelgroep?

• Wat is de communicatieboodschap?

1) Werk in groepjes van twee2) Bekijk PROMOTIEPLAN.doc, stel vragen als je iets niet snapt3) Kies één van jullie doelgroepen uit opdracht 1b4) Probeer elk onderdeel in te vullen

– De doelgroep– De doelstellingen– De boodschap – De strategie – De communicatiemiddelen – Planning– Budget (besteed nu niet te veel tijd aan de kosten, baseer dit op aannames)

Opdracht

40 minuten de tijd

Project “Connecting Vibes”

• Loop je ergens nog vast op marketinggebied in dit project, of gaat alles goed?

• Met welke communicatiemiddelen ga jij je doelgroep verleiden en waarom?

• Wat is The Big idea achter je promotieplan?

• 25 minuten

Vragen?

• Deze presentatie is te downloaden via: http://docent.cmd.hro.nl/hubdm

• Mail mij: [email protected]

• LET OP: Laatste hoorcollege aanstaande donderdag met nog veel meer informatie over promotieplan

Succes!