Inhoudstafel
Het merk Eleca
Merkanalyse
Merkplatform
Logoanalyse
Product
Doelgroep
Insight
Positionering
Strategie
Customer journey
Eleca is een elektrische wagen voor de excentriekere, mature dame die trots is op zichzelf. Het merk staat voor vrouwelijke elegantie. Het is een wagen
die perfect op alle noden van de vrouw inspeelt.
VisieDe markt van elektrische wagens spitst zich voornamelijk toe op mannen. Er zijn dus te weinig elektrische wagens die zich specifiek richten tot vrouwen. Mannen zien een auto als hun eigen plek waarin de vrouw weinig te zeggen
heeft. Wat Eleca wil, is dat vrouwen ook hun eigen plek vinden in een auto die volledig aan hen toebehoort.
MissieEleca biedt klassevolle, comfortabele en luxueuze wagens aan voor mature
dames die een duurzame levensstijl leiden. De Eleca is een modieuze wagen waarin onze doelgroep zich op en top vrouw voelt.
PersoonlijkheidEen autonome, klassevolle, mature en excentrieke dame.
Tone of VoiceTo the point
Klassevol
Trots
Doelgroep
Onze doelgroep bestaan uit welgestelde klassevolle dames van 65+. Dames die graag
wat excentrieker leven en zelfstandig zijn. Ze houden graag rekening met de
generaties die achter hun komen en proberen daarom op een duurzame manier
luxueus te leven. Doe
lgro
ep
Onze doelgroep bestaat uit welgestelde, klassevolle dames van 65+. Deze
dames leven graag wat excentrieker en zijn zelfstandig. Ze houden
rekening met de generaties die achter hen komen en proberen daarom
op een duurzame manier een luxueus leven te leiden.
Essence
Luxe
Discriminator
Echte vrouwelijke wagen
Reason to believe
Gebaseerd op de open technologie van Tesla, in
samenwerking met modedesigner Karl Lagerfeld en
Madonna
Emotional benefit
‘Dankzij Eleca voel ik me op en top vrouw in mijn wagen’
Functional benefit
‘Ik kan mij in alle comfort op een milieuvriendelijke manier verplaatsen’
Attributes
Vrouwelijke luxewagen vol technologische snufjes die het rijcomfort en de veiligheid ten
goede komen
De gouden kleur verwijst naar rijkdom, luxe en vrouwelijke bijouterie. Het
lettertype is sierlijk en centraal staat er een kroon. Eleca wil dat de vrouw
zich als een koningin voelt in haar wagen. De vijf punten van de kroon
staan voor de vijf waarden van Eleca: kwaliteit, vrouwelijkheid, luxe,
duurzaamheid en elegantie. De blaadjes symboliseren het duurzame aspect
van de elektrische wagen.
De automarkt heeft een overwegend mannelijk karakter. Onze doelgroep
wil echter een luxewagen die voldoet aan haar typische vrouwelijke
behoeften. Ze wil haar autonomie en prestige uitstralen en tegelijkertijd
mobiel zijn.
Eleca differentieert zich door de enige vrouwelijke wagen te zijn voor mature,
welgestelde dames. Er zijn geen directe concurrenten.
Informatie verkijgenPersoonlijke uitnodiging voor een testrit -> “Dat klinkt interessant, ik denk niet dat veel mensen uitgenodigd zijn.”
Alternatieven vergelijkenOnline, bij de concurrentie, in garages, word of mouth... -> “Ik heb iets nodig dat bij mijn status past.”
Showroom bezoeken In onze showroom -> “Wauw, de wagen ziet er nog veel beter uit in het echt!”
Testrit In de wagen -> “Zoveel luxe! Deze wagen is exact zoals ik het verwacht had!”
Aankoopbeslissing In onze showroom -> “Dat is de wagen die perfect bij mijn levensstijl past.”
Papierwerk“Gelukkig wordt dit voor mij gedaan.”<- In onze showroom
Betalen“Ik betaal graag voor al die luxe.” <- In onze showroom
Auto ophalen“Eindelijk! Mijn nieuwe wagen!” <- Luxebeleving in onze showroom
Gebruik“Ge-wel-dig” <- In de wagen
Who? Eleca
Says what? Vrouwen verdienen een luxueuze wagen die perfect
inspeelt op hun noden en past bij hun duurzame levensstijl.
To whom? Welgestelde vrouwen van 65+.
Through which channel? Klanten worden persoonlijk uitgenodigd. We
bereiken onze doelgroep via een exclusieve, persoonlijke benadering
To what effect? Eleca wil top-of-mind zijn bij de doelgroep
Mogelijke klanten ontvangen een exclusieve uitnodiging van Eleca. Ze
krijgen de wagen een dag volledig ter beschikking. Een Eleca-assistent haalt
hen op en geeft uitleg over de wagen. Indien ze dit wensen, staat er ook een
personal shopper voor hen klaar. Ze mogen één dag lang doen met de auto
wat ze willen.
Eleca selecteert de klanten die een uitnodiging ontvangen zorgvuldig. Nadat
ze een uitnodiging hebben ontvangen, kunnen ze één vriendin ook
uitnodigen.
Persoonlijke afspraak
Testrit
Persoonlijke offerte
Papierwerk geregeld door Eleca
Autokeuring
Personal assist knop in auto
Gratis pechbijstand binnen het uur
Madonna en Karl Lagerfeld ontwierpen de Eleca. Lagerfeld zorgde voor het
design van de juwelendoos waarin dit brand book zit. Wie de Eleca koopt,
krijgt ook Lagerfeld’s limited edition juweel cadeau. Madonna, Meryl Streep
en Anna Wintour rijden zelf rond met een Eleca.
Louisa heeft 2 kleinkinderen. Elke zaterdag gaat ze naar de yogales. Voor haar leeftijd is ze nog heel actief. Ze houdt van shoppen en met haar
kledingstijl wil ze tonen wie ze is. Ze wil altijd mee zijn met de laatste mode en houdt van dure designkleding. Louisa heeft enkel nog een auto nodig die
bij haar persoonlijkheid past. Met die wagen wil ze stiekem haar vriendinnen jaloers maken. Louisa heeft ook aandacht voor het milieu en
daarom wil ze liever elektrisch rijden. Zo draagt ze haar steentje bij aan de toekomst van haar kleinkinderen.
Eleca werkt samen met luxehotels Waldorf en Hilton in grote steden zoals New
York, Parijs, Londen... Deze hotels gebruiken de Eleca om mensen op te halen en te
vervoeren. Op die manier wordt Eleca geassocieerd met deze hotels, wat voor een
exclusief en prestigieus karakter zorgt.
Top Related